全面屏手機(jī)市場分化 考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈把控能力

　　iPhone X發(fā)布不足一周，其全面屏設(shè)計(jì)已成目前手機(jī)設(shè)計(jì)主流風(fēng)向，小米、vivo、OPPO、華為等已經(jīng)或者即將發(fā)布的手機(jī)都是全面屏。但財(cái)新記者了解，各家全面屏使用材料并不相同，蘋果、vivo、OPPO采用更為輕薄的OLED顯示屏，其余品牌的產(chǎn)品均采用的是液晶屏幕。

　　OLED因?yàn)楣?jié)能性和輕便性被視為下一代的顯示方式，目前正在大屏電視和小屏手機(jī)中拓展應(yīng)用市場。OLED和全面屏設(shè)計(jì)的結(jié)合將大幅提升手機(jī)的輕便性能和節(jié)電性能。液晶全面屏手機(jī)與電視行業(yè)提出的量子點(diǎn)電視類似，是整機(jī)廠商在液晶與OLED顯示產(chǎn)業(yè)交割期推出的過渡性產(chǎn)品，用以應(yīng)對上游OLED 面板供應(yīng)不足的狀況。

　　近兩個(gè)月來，夏普、小米、金立等企業(yè)的液晶全面屏手機(jī)已經(jīng)相繼與消費(fèi)者見面，其他企業(yè)陸續(xù)跟進(jìn)之中。一時(shí)間，全面屏已經(jīng)成為手機(jī)標(biāo)配。

　　全面屏通常指屏占比達(dá)到80%以上的手機(jī)，從2013年起，夏普手機(jī)每年都會(huì)推出多款液晶全面屏手機(jī)。

　　但直到2016年10月，小米才在行業(yè)內(nèi)首次提出了“全面屏”概念。9月12日，蘋果發(fā)布新一代手機(jī)亦采納“全面屏”概念。實(shí)際上，全面屏市場根據(jù)面板材料不同，分為兩大類。

　　“喊出全面屏概念的是營銷高手雷軍(編者注：小米科技董事長兼CEO)，他明白在缺少OLED手機(jī)顯示屏的不利狀況之下，如何將危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī)?！钡谝皇謾C(jī)研究院院長孫燕飚指出，眾所周知，采用OLED顯示屏幕的手機(jī)會(huì)更加輕薄、節(jié)能性更強(qiáng)，是未來的主流趨勢，除蘋果、oppo、vivo外，其他廠商大打全面屏概念，是為了在缺少OLED顯示屏幕的過渡期間，淡化“非OLED”的配置，增加宣傳賣點(diǎn)。

　　OLED是有機(jī)發(fā)光二極管，較之普通液晶面板，OLED 面板不需要背光源，因而更加輕便。此外OLED背光源產(chǎn)品節(jié)能性也更為優(yōu)越，無背光源的OLED面板能從根本上減少折疊產(chǎn)品的漏光現(xiàn)象，也能增加透明顯示產(chǎn)品的普及速度。

　　近年來，顯示產(chǎn)業(yè)從液晶時(shí)代逐步過渡到OLED顯示時(shí)代。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵則更為直接，他認(rèn)為：“OLED 面板改變了手機(jī)和電視的物理形態(tài)，采用OLED 面板后，可以折疊的手機(jī)、可以卷起來帶走的電視都不是想象?！?/p>

　　盡管OLED已經(jīng)來臨，但不論是手機(jī)用小型OLED面板，還是大型電視用OLED，都面臨著良品率低、價(jià)格高的產(chǎn)業(yè)鏈問題。

　　小型手機(jī)OLED 屏幕市場由韓國三星Display 主導(dǎo)，市場份額占據(jù)90%以上;大尺寸(電視用)OLED面板市場則是LG Display一家獨(dú)大。

　　2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED領(lǐng)域?qū)嵙ο喈?dāng)。變化發(fā)生在2014年，兩家企業(yè)的OLED戰(zhàn)略出現(xiàn)分化。三星選擇了堅(jiān)守小尺寸OLED，并取得市場主導(dǎo)地位，LG Display則選擇了向大屏幕OLED方向發(fā)力，并逐漸成就全球OLED電視面板最主流供應(yīng)商。

　　因?yàn)榱计仿什蛔?，OLED面板一直供不應(yīng)求，價(jià)格也一直居高不下。同尺寸、同功能的價(jià)格相差至少在一倍以上，OLED 甚至是普通液晶的3倍。

　　不論是大型電視用OLED面板，還是小型手機(jī)用OLED面板，都面臨著產(chǎn)能不足的狀況。在9月12日的OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上， LG Display社長呂相德透露，2017年LG Display的OLED電視面板產(chǎn)能可達(dá)至180萬片，2020年將進(jìn)一步擴(kuò)大至600萬片以上。按一張面板切割4塊大尺寸電視屏幕計(jì)算。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電視機(jī)出貨量2.2億。OLED的供貨嚴(yán)重不足。

　　手機(jī)領(lǐng)域OLED面板也供不應(yīng)求，群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴介紹稱，目前剛性O(shè)LED的需求可以滿足，但2017下半年蘋果、谷歌都要推出OLED手機(jī)新品，手機(jī)用OLED的供貨總體還是趨緊。

　　2017年預(yù)計(jì)OLED手機(jī)的出貨量為1.5億臺(tái)，占行業(yè)出貨量不到10%。一位國內(nèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，整個(gè)行業(yè)都在爭屏，但是只有為數(shù)不多的企業(yè)能拿到三星的OLED顯示屏。蘋果和三星建立了合作關(guān)系，目前國內(nèi)企業(yè)中只有OPPO和VIVO拿到了三星OLED面板，其他企業(yè)還沒未能獲得該資源，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的把控力是有差異的。

　　目前三星是蘋果8系列手機(jī)OLED面板的獨(dú)家供應(yīng)商。LG Display市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，未向Iphone8和Iphone X提供面板。

　　三星手機(jī)也通過內(nèi)部協(xié)調(diào)自我供給，已經(jīng)意識(shí)到了供應(yīng)鏈壓力的蘋果已經(jīng)開始提前鎖定上游屏源。據(jù)韓國經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道，蘋果決定向LG Display的智能手機(jī) OLED 面板生產(chǎn)線投資約27億美元。蘋果的這筆投資將作為 LG Display 公司 OLED 面板訂單的預(yù)付款。預(yù)計(jì)從 2019 年起，蘋果每個(gè)月都可從 LG Display 獲得 4.5 萬塊 6.5 代 OLED 面板。