華為萬(wàn)飚：變革傳統(tǒng)PC思維 不做價(jià)格拼殺

　　盡管最近個(gè)人電腦市場(chǎng)傳來(lái)的都是壞消息，但作為通信企業(yè)巨頭，華為依然對(duì)這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的興趣。

　　在6月7日上海舉行的2017年亞洲消費(fèi)電子展(CES Asia )上，華為正式對(duì)外發(fā)布了三款筆記本電腦，這是華為在PC領(lǐng)域的第二代產(chǎn)品。

　　“華為在PC領(lǐng)域的策略依然是精品策略，不做價(jià)格拼殺，進(jìn)入低價(jià)市場(chǎng)。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飚在CES上接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家專訪時(shí)表示，從第一代華為PC的表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者口碑是達(dá)到了內(nèi)部預(yù)期，對(duì)于銷量，華為內(nèi)部雖然有銷售目標(biāo)，但是不希望給隊(duì)伍帶來(lái)太大的壓力從而導(dǎo)致動(dòng)作變形。

　　事實(shí)上，涉足PC市場(chǎng)一年，以“鯰魚”姿態(tài)出現(xiàn)，華為在該領(lǐng)域的一舉一動(dòng)一直頗受外界關(guān)注。記者注意到，在華為筆記本產(chǎn)品發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，英特爾客戶電腦事業(yè)群副總裁克里斯·沃克、微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柯睿杰以及杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)合作部中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃家賢均以合作伙伴的身份出現(xiàn)，并做了現(xiàn)場(chǎng)演講。

　　從某種意義上看，與高端產(chǎn)業(yè)鏈玩家不斷拉攏關(guān)系，華為在構(gòu)建PC生態(tài)圈上表現(xiàn)出來(lái)的心態(tài)并不是“試試”而已，但在分析人士看來(lái)，未來(lái)華為成績(jī)?nèi)绾危苍S取決于PC整體行業(yè)的復(fù)蘇速度。

　　傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)價(jià)值待掘

　　近年來(lái)，每一次行業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)布都在訴說(shuō)著個(gè)人電腦市場(chǎng)的艱難，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù)，2017年第一季度全球個(gè)人電腦出貨量總計(jì)6220萬(wàn)臺(tái)，較2016年第一季度下滑2.4%，也是自2007年以來(lái)，PC市場(chǎng)首次出現(xiàn)單季出貨量低于6300萬(wàn)臺(tái)的情況。

　　如果找直接原因的話，消費(fèi)疲軟顯然是罪魁禍?zhǔn)?。上一次買電腦是什么時(shí)候?比起這個(gè)問(wèn)題，也許“上一次什么時(shí)候，買了什么樣的手機(jī)”更讓人容易回答。在過(guò)去10年里，隨著個(gè)人計(jì)算的重心發(fā)生偏移，IT產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速變化時(shí)代，智能手機(jī)和平板電腦迅速擠進(jìn)了個(gè)人電腦的市場(chǎng)，也加速了這個(gè)市場(chǎng)的衰敗。期間，雖然商業(yè)PC市場(chǎng)出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但PC產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)低迷走勢(shì)。

　　“手機(jī)賣場(chǎng)一天的人流量是電腦城的十倍到二十倍，傳統(tǒng)的電腦城業(yè)務(wù)已經(jīng)非常低迷，我們預(yù)計(jì)未來(lái)兩年可能關(guān)停的數(shù)量在70%左右。”萬(wàn)飚對(duì)記者表示，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，沒有刺激消費(fèi)者的欲望，現(xiàn)在筆記本還是以工具為主。而智能手機(jī)更新?lián)Q代的周期是18個(gè)月，甚至更快，12月到18個(gè)月，但是像筆記本電腦要使用3到5年，手機(jī)換代周期是筆記本電腦的30%。

　　事實(shí)上，對(duì)于傳統(tǒng)PC市場(chǎng)，華為也做了較長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研，在是否進(jìn)入PC市場(chǎng)時(shí)也有過(guò)糾結(jié)，畢竟，對(duì)于一個(gè)成熟市場(chǎng)，華為作為“小學(xué)生”需要補(bǔ)的課并不少。

　　“我們投入了非常多的人力物力，特別是銷售渠道的布局上，要知道，筆記本電腦和智能手機(jī)的渠道是有很大區(qū)別的。”萬(wàn)飚對(duì)記者表示，從渠道空間來(lái)看，賣電腦的不如賣手機(jī)的，產(chǎn)業(yè)價(jià)值沒有被充分挖掘，這其實(shí)是個(gè)問(wèn)題。

　　他對(duì)記者表示，目前整個(gè)行業(yè)應(yīng)該合力把“蛋糕做大”，聚焦精品，不應(yīng)該把PC做的越來(lái)越便宜。

　　“我們的產(chǎn)品不會(huì)是全球性地賣，主要是面向重點(diǎn)國(guó)家，像歐洲市場(chǎng)，意大利、西班牙、法國(guó)、德國(guó)、日本、美國(guó)等等，包括中東的像沙特，澳洲、泰國(guó)等，消費(fèi)能力比較高的國(guó)家。”萬(wàn)飚認(rèn)為這也符合華為終端的整體戰(zhàn)略，得益于手機(jī)品牌在重點(diǎn)國(guó)家美譽(yù)度的上升，筆記本市場(chǎng)的打開也更加容易。

　　不過(guò)，這樣的策略也決定了華為在銷量上短期內(nèi)并沒有辦法對(duì)其他PC廠商產(chǎn)生沖擊，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，萬(wàn)飚對(duì)記者表示，為對(duì)銷量的態(tài)度是不急于求成。“因?yàn)閴毫μ髸?huì)導(dǎo)致整個(gè)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)作變形，事情還是應(yīng)該一步一步地做好。”

　　未來(lái)機(jī)會(huì)

　　“PC不是正在死去的業(yè)務(wù)，但是它確實(shí)是一個(gè)需要有更多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。”英特爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理夏樂(lè)蓓曾向第一財(cái)經(jīng)記者這樣評(píng)價(jià)PC產(chǎn)業(yè)，而這也是多數(shù)科技廠商的共識(shí)。不過(guò)在分析人士看來(lái)，2016年，華為“抄底”PC市場(chǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵因素，即行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的積累已經(jīng)達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回升的臨界點(diǎn)。

　　手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，2015年下半年，英特爾面向移動(dòng)辦公需求發(fā)布了最新一代芯片產(chǎn)品，微軟最新一代Win10操作系統(tǒng)上線，新的無(wú)線充電技術(shù)正在醞釀。而與此同時(shí)，上一代技術(shù)PC產(chǎn)品從使用年限角度也已經(jīng)逼近極限。華為發(fā)現(xiàn)了這些特征，也看到了PC的機(jī)會(huì)。

　　在二代產(chǎn)品上，華為已經(jīng)開始和上述廠商展開了深入合作。

　　微軟公司資深副總裁，大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柯睿杰Alain Crozier表示，目前華為MateBook全系預(yù)裝Windows10和Office家庭和學(xué)生版2016。而華為的空間智冷技術(shù)則是基于英特爾的酷睿處理器。

　　“我們關(guān)注到傳統(tǒng)電腦有一個(gè)散熱的問(wèn)題，并且，因?yàn)槭秋L(fēng)扇設(shè)計(jì)，一定是積灰的，會(huì)帶來(lái)電腦的噪音，所以我們采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，不僅避免了風(fēng)扇高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)產(chǎn)生的噪聲，更減少了因?yàn)樯衢_孔積塵帶來(lái)的使用故障，同時(shí)還有助于筆記本的輕薄設(shè)計(jì)。”萬(wàn)飚對(duì)記者表示，目前在筆記本上采用的是超導(dǎo)熱管，再加上石墨材料以及微膠囊相變，幾個(gè)材料加在一起達(dá)到的散熱能力。

　　萬(wàn)飚認(rèn)為，隨著未來(lái)筆記本電腦設(shè)計(jì)和性能的逐步強(qiáng)大，比如引入人工智能、大數(shù)據(jù)等性能后，就會(huì)創(chuàng)造出很多新的空間和領(lǐng)域，這是華為的機(jī)會(huì)。

　　“其實(shí)現(xiàn)在很難想象未來(lái)兩年是什么，因?yàn)槭澜缭诩铀俣劝l(fā)展。不用看未來(lái)20年，就看未來(lái)2年的發(fā)展，都是讓人很難想象。這主要來(lái)源于人工智能和大數(shù)據(jù)，這種變化一定會(huì)給筆記本電腦領(lǐng)域帶來(lái)翻天覆地的變化。這種翻天覆地不是所有廠家都能跟得上，它必須有很強(qiáng)大的研發(fā)底蘊(yùn)才能趕上這種變化和機(jī)遇。”萬(wàn)飚對(duì)記者說(shuō)。