中企欲沖刺替代進口：打破GE、飛利浦、西門子醫(yī)械三巨頭的布局

　　2016年，在國家不斷釋放政策利好的推動下，國產(chǎn)醫(yī)療器械廠商完成進口替代也轉(zhuǎn)眼進入了攻堅之年，跨國醫(yī)療器械巨頭仍是最大的對手：它們一邊仍舊牢牢掌握了高端醫(yī)療器械市場的“主動權(quán)”，高端市場覆蓋率達到85%，另一邊“本土化戰(zhàn)略”亦布局得風(fēng)生水起。

　　只看價格，忽略技術(shù)的時代過去了，這場本土醫(yī)療器械廠商“進口替代”的戰(zhàn)役如何破局?

　　進口替代潮

　　三大跨國醫(yī)療器械巨頭GPS(GE、飛利浦、西門子)首次集體缺席了今年的第76屆CMEF(中國國際醫(yī)療器械秋季博覽會)。

　　這在圈內(nèi)是條不大不小的新聞：說大，是因為作為行業(yè)盛會，CMEF已經(jīng)舉辦了76屆，往年常常在展會上就直接爆出采購大單，GPS集體缺席可謂不可思議;說不大，是因為從去年開始，包括GPS在內(nèi)的器械廠商就陸續(xù)發(fā)布新聞，今后將不再參加秋季展，“集體缺席”也可以說是在預(yù)料之內(nèi)。

　　牌面上看，包括聯(lián)影、邁瑞、東軟在內(nèi)的國產(chǎn)醫(yī)療器械廠商替代GPS成為了此次參展的主力軍，這有點像如今中國3000億醫(yī)療器械市場的縮影，國產(chǎn)貨正嶄露頭角，進口替代大潮真正來襲。盡管在跨國巨頭勢頭兇猛的“本土化”戰(zhàn)略下，這場替代進行得并不容易。

　　“要用效率高的方法來追趕進口廠商。如果要和GPS正面競爭，會難度很大，所以需要用一些差異化的方法，在一些特定市場上來追逐?！边~瑞醫(yī)療董事長成明和在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時透露。

　　不過他也坦言，單純依靠價格來爭奪市場份額的時代已經(jīng)過去了。根據(jù)國家衛(wèi)計委的統(tǒng)計，在國內(nèi)市場目前國產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備絕對數(shù)量占比并不低，甚至超過了80%，但多集中在了中低端領(lǐng)域，惡性競爭嚴(yán)重。而進口的醫(yī)療設(shè)備以不到20%的數(shù)量占比，贏得了90%的市場利潤。本土企業(yè)想要翻身盈利，提升技術(shù)實力仍舊是必走之路。

　　并購與協(xié)同

　　但與傳統(tǒng)方式不同，本土企業(yè)正在通過并購路徑更快更直接地完成技術(shù)突圍，在這一過程中，資本正扮演著越來越重要的作用，國產(chǎn)醫(yī)療器械幾大巨頭：東軟、魚躍、樂普早年已經(jīng)于A股上市，邁瑞在2006年紐交所上市后開啟并購之路，并在今年完成私有化回歸，尋找更大的國內(nèi)資本空間;而知情人士透露，聯(lián)影也正在上市沖刺的籌備中。

　　“從邁瑞在美國上市以來，8年時間我們前后完成了9次國內(nèi)并購，3次跨境并購，依托這些并購，我們打開了海外市場，也得到了在細分領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)?！背擅骱屯嘎?，以三年前并購美國超聲診斷系統(tǒng)排名第五的生產(chǎn)企業(yè)ZONARE(ZONARE Medical Systems，Inc)為例，依托這項并購，邁瑞敲開了對品牌信賴度極高的美國超聲市場的大門，并且一度將美國超聲市場的占有量從8%上升到了10%。在整合三年后，結(jié)合ZONARE的技術(shù)積累，推出了國產(chǎn)品牌Resona 7超聲，一舉奪得德國紅點大獎。依托這樣的技術(shù)突圍，在國內(nèi)監(jiān)護儀市場，2015年飛利浦占有量排第一，邁瑞上升至第二，GE第三;燈塔床市場邁瑞市場占有量已經(jīng)位居第一;而在麻醉劑、除顫設(shè)備、生化分析儀、超聲市場，邁瑞已經(jīng)做到市場占有量第三的位置。