樂視電視漲價(jià)了 其他廠商還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

　　近日，樂視公告稱，受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度持續(xù)擴(kuò)大，為此，第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100~200元，上調(diào)后仍堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)。

　　記者注意到，面板是電視整機(jī)最重要的成本支出，去年以來，借助面板價(jià)格大跌的機(jī)會(huì)，各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為爭奪用戶紛紛祭出價(jià)格戰(zhàn)。但從今年下半年開始，面板價(jià)格迅速回升，各大品牌的經(jīng)營壓力可謂空前高漲，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已到了不得不漲價(jià)的地步。

　　漲價(jià)因超過補(bǔ)貼能力

　　記者此前曾報(bào)道，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示主流的32寸面板均價(jià)在7月份大幅上漲了5.5美元，8月份供應(yīng)依然緊缺，面板廠推動(dòng)32寸面板價(jià)格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)上漲幅度為7美元;其他尺寸的面板價(jià)格同樣有頗多漲幅。樂視方面提供的數(shù)據(jù)也顯示，在過去的8月份，40、43寸面板的漲價(jià)幅度達(dá)到12%~15%。

　　“今年以來，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺(tái)灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)的模式，但因面板價(jià)格上漲過快，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補(bǔ)貼的能力。”樂視在漲價(jià)公告中還表示，在價(jià)格調(diào)整后，相關(guān)電視機(jī)型仍是生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)模式。

　　值得注意的是，樂視2015年報(bào)顯示，主要承擔(dān)起電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂視致新2015年雖然實(shí)現(xiàn)了銷售收入86.92億元，但虧損卻達(dá)到了7.3億元;而在2016上半年，樂視致新的虧損卻迅速降低到了5687萬元。這意味著，樂視漲價(jià)的因素恐不只是簡單的面板價(jià)格上漲。

　　“樂視并非它撐不住了才來漲價(jià)，這種動(dòng)作的意義遠(yuǎn)比漲價(jià)本身的意義要大，第一就是打破外界對(duì)樂視只會(huì)玩低價(jià)的印象，說明它對(duì)價(jià)格的掌控能力很強(qiáng);第二，這是為了引發(fā)大家的關(guān)注，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一貫做法;第三則是這個(gè)動(dòng)作發(fā)生在樂視的‘919’之前，應(yīng)該有刺激銷售的考慮?！眾W維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，樂視漲價(jià)對(duì)行業(yè)而言肯定有影響，但是這種影響并沒有太大，相對(duì)于價(jià)格為幾千元的電視，漲價(jià)100元、200元這個(gè)幅度并不太大。

　　各大品牌暫時(shí)按兵不動(dòng)

　　樂視致新總裁梁軍同樣在朋友圈中作出說明：“漲價(jià)之后的超級(jí)電視，依然會(huì)堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià);依然堅(jiān)持高配，絕不通過降低配置來降低成本;繼續(xù)堅(jiān)持大屏用戶運(yùn)營，提升生態(tài)變現(xiàn)能力，更好地補(bǔ)貼硬件成本?！?/p>

　　面對(duì)樂視漲價(jià)，其他競爭品牌目前尚未跟進(jìn)。一方面，由于漲價(jià)幅度過小，競爭品牌即使跟進(jìn)也難以挽回經(jīng)營上的虧損，而若不跟進(jìn)，顯然又會(huì)造成更多虧損。張彥斌在朋友圈中感嘆：“重要的是，讓樂視占了漲價(jià)的先機(jī)不說，還把漲價(jià)多少的幅度樹立了一個(gè)標(biāo)桿，超越這個(gè)標(biāo)桿就失去了市場主動(dòng)。樂視此策略，確實(shí)給行業(yè)和友商出了一道兩難題?！?/p>

　　傳統(tǒng)電視廠商面對(duì)樂視漲價(jià)可能會(huì)更有底氣一些。“傳統(tǒng)電視廠商是自己生產(chǎn)，可以做到一定的資源有效調(diào)配，擠壓出一部分資源，面板漲價(jià)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的彈性也相對(duì)大一些，承受能力也更強(qiáng)。再加上這幾個(gè)企業(yè)競爭非常激烈，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹的利潤就來源于硬件，如果他們喊漲價(jià)那肯定有看頭，但現(xiàn)在他們都還在觀望，按兵不動(dòng)。”張彥斌說。

　　不過，此前一位家電大佬告訴記者：“面板價(jià)格9月份還在漲，所以廠家成本會(huì)更高，到現(xiàn)在為止還沒有一家站出來要漲價(jià)，這個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)過去打了30年，把日本打趴了，把韓國人也打趴下去了，但我們這幾個(gè)兄弟都知道，誰先喊漲價(jià)誰倒霉?！?/p>

　　他還表示：“如果原有產(chǎn)品漲價(jià)在電視領(lǐng)域是不容易的，只有靠新的產(chǎn)品，今年底新產(chǎn)品就出來了?！睂?duì)此，張彥斌同樣認(rèn)為：“即使是漲價(jià)，也不會(huì)公開漲，會(huì)按照推出新品的方式來實(shí)現(xiàn)。”