Verizon 這家美國的“中國移動(dòng)”為什么要收雅虎？

　　在梅耶爾的主持下收購了數(shù)十家公司的雅虎，終于也成為了收購的對(duì)象。繼去年44億美元收購AOL(美國在線)后，Verizon(威瑞森)昨日又以48.3億美元將雅虎的核心業(yè)務(wù)囊入懷中。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、Facebook等服務(wù)的不斷沖擊，這家美國最大的移動(dòng)運(yùn)營商再一次堅(jiān)定發(fā)力數(shù)字媒體和廣告業(yè)務(wù)。可以說，這既是Verizon自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要，也是對(duì)外最好的反擊。

　　在美國，移動(dòng)通信市場(chǎng)上有四家全國性運(yùn)營商。從用戶規(guī)模、市場(chǎng)份額等綜合實(shí)力來看，Verizon排在第一，其次是AT&T、T-Mobile和Sprint。

　　一直以來，美國的電信運(yùn)營商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激勵(lì)，去年Sprint還是第三的位置。截至2015年年底的數(shù)據(jù)顯示，Verizon共有1.06億移動(dòng)用戶，但增速已明顯放緩。

　　一方面隨著4G的規(guī)模普及和5G的即將上馬，運(yùn)營商紛紛發(fā)力試圖占領(lǐng)這一市場(chǎng);另一方面，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的沖擊，憑借其強(qiáng)大的財(cái)力運(yùn)營商在尋求轉(zhuǎn)型之路。

　　而一直沒有停過的并購整合也在不斷重塑行業(yè)格局，引發(fā)各方持續(xù)角力，在這方面Verizon動(dòng)作較為頻繁。去年該公司斥資44億美元收購AOL，為自己的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)注入了動(dòng)力。

　　按照Verizon的規(guī)劃，收購了AOL目的是促進(jìn)LTE無線視頻和OTT視頻戰(zhàn)略發(fā)展，為無線互聯(lián)網(wǎng)提供一個(gè)平臺(tái)。目前，AOL的數(shù)字化業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋在線新聞、娛樂、博客平臺(tái)和在線廣告等，而Verizon希望視頻和在線廣告能夠成為下一個(gè)增長引擎。

　　這是因?yàn)?，Verizon有自身的優(yōu)勢(shì)。該公司掌握了用戶手機(jī)的位置、基于手機(jī)的購物習(xí)慣，以及最喜歡的球隊(duì)等興趣愛好信息。這將幫助Verizon更有目標(biāo)地投放廣告。

　　問題在于，如何才能獲得更大規(guī)模的用戶和廣告營收，收購雅虎可能是最佳途徑。

　　收購后雅虎將被整合入Verizon旗下的AOL， AOL可以獲得雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、平臺(tái)，控制網(wǎng)頁搜索、雅虎郵箱、移動(dòng)聊天工具，以及雅虎公司的房地產(chǎn)等。

　　現(xiàn)在的雅虎勢(shì)頭雖不如當(dāng)年，但還是能帶來上億的月活躍用戶以及包括BrightRoll的廣告技術(shù)資產(chǎn)。后者提供的工具可以提高買賣視頻廣告的自動(dòng)化程度。這將幫助Verizon為用戶提供更快捷的服務(wù)，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)視頻和在線廣告成為下一個(gè)增長引擎的目標(biāo)。

　　此前，在免費(fèi)的流媒體視頻服務(wù)方面，Verizon曾與傳媒巨頭Hearst創(chuàng)建了一個(gè)聚焦移動(dòng)內(nèi)容的合資企業(yè)，并共同開發(fā)了移動(dòng)短視頻內(nèi)容，通過Go90渠道分發(fā)。但該服務(wù)并沒有獲得足夠多的觀眾。

　　此外，雅虎還擁有數(shù)據(jù)分析公司Flurry，與Verizon所掌握的用戶信息可以更好的精準(zhǔn)推送上述提及的服務(wù)。

　　不過外界也有擔(dān)心，與Verizon在移動(dòng)運(yùn)營商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不同，雅虎和AOL在數(shù)字廣告市場(chǎng)的情況完全相反。這一市場(chǎng)沒有進(jìn)入門檻，碎片化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，整合可能需要一段漫長的時(shí)間。

　　另外，在Verizon轉(zhuǎn)型的方向中，除了流媒體外，車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也被認(rèn)為是一個(gè)重要領(lǐng)域。目前，Verizon的智能導(dǎo)航系統(tǒng)，在40多個(gè)國家廣泛使用。

　　很顯然收購雅虎之后，Verizon為車主提供的流媒體服務(wù)必然更加豐富，甚至可以個(gè)性化定制。對(duì)于汽車制造商而言，可以更快速的找到需求用戶。

　　最后要說的是，作為美國第一大移動(dòng)通信運(yùn)營商，Verizon是四大運(yùn)營商中技術(shù)創(chuàng)新最為激進(jìn)的一家，在率先商用美國第一張3G和4G LTE網(wǎng)絡(luò)后，Verizon在近日宣布完成了5G技術(shù)規(guī)范的制定和外場(chǎng)測(cè)試，根據(jù)計(jì)劃，Verizon將在2017年提供5G商用。