吳曉波對(duì)話曾學(xué)忠：中國(guó)通訊業(yè)如何走出世界級(jí)公司

　　過(guò)去5至10年間，中國(guó)一直在強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)由制造向智造轉(zhuǎn)型。這是橫亙?cè)诮?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)升級(jí)當(dāng)中的一塊硬骨頭。在整個(gè)國(guó)家以成本和規(guī)模取得經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展后，“世界工廠”的名頭聽(tīng)起來(lái)卻越來(lái)越刺耳。

　　如何從勞動(dòng)密集型、大規(guī)模生產(chǎn)的中國(guó)制造轉(zhuǎn)向更高精尖的智造，是當(dāng)下整個(gè)國(guó)家以及所有企業(yè)的頭等問(wèn)題。這也是近期在世界移動(dòng)大會(huì)上吳曉波與曾學(xué)忠探討的話題。

　　世界級(jí)品牌誕生在紅海中

　　在2016世界移動(dòng)上海站“中國(guó)造 興未來(lái)”的訪談現(xiàn)場(chǎng)，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波與中興通訊副總裁、終端CEO兼首席體驗(yàn)官曾學(xué)忠坐而論道，討論中國(guó)制造如何升華為中國(guó)智造，如何將企業(yè)打造成世界級(jí)品牌。

　　吳曉波認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈的行業(yè)越是有機(jī)會(huì)走出世界級(jí)品牌。例如中國(guó)的通訊產(chǎn)業(yè)已是紅海，在這個(gè)大的浪潮下，下一個(gè)十年是中國(guó)誕生世界級(jí)品牌的黃金十年。

　　過(guò)去十年，中國(guó)已經(jīng)有多家企業(yè)走出去，并成功打開(kāi)海外市場(chǎng)。比如家電行業(yè)的海爾、電信設(shè)備制造商中興、華為等。它們都是在各自競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，依靠創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)成功走向世界。

　　但在通訊行業(yè)，目前中國(guó)還未出現(xiàn)一個(gè)真正的世界級(jí)品牌。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)通訊市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)，近五年國(guó)產(chǎn)品牌崛起促使市場(chǎng)洗牌，而核心因素筆者認(rèn)為緣于國(guó)產(chǎn)品牌更加精于打磨產(chǎn)品，抓住了社會(huì)消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)改革的機(jī)遇。

　　筆者注意到，曾學(xué)忠在訪談中也提出了類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)智造”的核心在于，企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，做出用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)智造的核心競(jìng)爭(zhēng)力除了創(chuàng)新還有專利。

　　據(jù)筆者所知，中興通訊每年把超過(guò)10%的收入部分投入研發(fā)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最新公布的數(shù)據(jù)表明：中興通訊位居2015年全球企業(yè)專利申請(qǐng)第三位。這是中興通訊連續(xù)第六年專利申請(qǐng)量位居全球三甲(2010年、2013年居第二，2011、2012年蟬聯(lián)第一，2014年第三)。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)制造到智造

　　吳曉波和曾學(xué)忠都認(rèn)同的一個(gè)觀點(diǎn)是，創(chuàng)新引領(lǐng)制造到智造。吳曉波認(rèn)為手機(jī)還沒(méi)有進(jìn)入革命性的迭代，從iPhone出現(xiàn)以后，基本在線性化過(guò)程中。

　　實(shí)際上，現(xiàn)在手機(jī)革命時(shí)代的確還沒(méi)有到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)停留在某一個(gè)應(yīng)用點(diǎn)部分，其關(guān)鍵就在于是否真正滿足消費(fèi)者的需求。

　　筆者注意到，在討論這個(gè)問(wèn)題是曾學(xué)忠拿剛發(fā)布的中興天機(jī)7舉例。中興天機(jī)系列一直是以商務(wù)人群為目標(biāo)受眾，所以對(duì)中英翻譯功能特別需要。

　　曾學(xué)忠透露，剛做翻譯功能時(shí)，只有中文譯英文，很多消費(fèi)者說(shuō)不夠，中國(guó)人更多去的地方是日本、韓國(guó)、泰國(guó)。所以我們僅僅花了兩周迭代，就把韓語(yǔ)、泰語(yǔ)翻譯功能也加進(jìn)去了。

　　還有在揚(yáng)聲器的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，天機(jī)7采用了高級(jí)音箱使用的手工精心打磨胡桃木材質(zhì)，并配備了AK380專業(yè)HiFi播放器使用的AK4490芯片。

　　但若想成為世界級(jí)品牌，專利保護(hù)也必不可少。我們知道，為避免發(fā)生專利糾紛中國(guó)手機(jī)廠商出海都會(huì)把初期市場(chǎng)放在東南亞等新興市場(chǎng)，而不去觸碰擁有專利池的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這就是專利匱乏帶來(lái)的短板。

　　雖然中興通訊已經(jīng)成功打入歐美市場(chǎng)，超過(guò)70%的營(yíng)收由海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)，但據(jù)曾學(xué)忠透露，2012年中興通訊剛開(kāi)始全球化戰(zhàn)略時(shí)，每周都會(huì)收到專利訴訟，一年專利訴訟超過(guò)50起。

　　試想一下，沒(méi)有很強(qiáng)有力的專利保障，手機(jī)廠商根本無(wú)法支撐下去。所以，曾學(xué)忠認(rèn)為，中興通訊摸索出來(lái)的海外市場(chǎng)專利經(jīng)驗(yàn)可作為給其他中國(guó)企業(yè)的啟示。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，如果要成為全球化企業(yè)，產(chǎn)品、專利之外，品牌也十分重要。

　　據(jù)了解，在品牌方面中興通訊也走的比較靠前。中興通訊贊助了美國(guó)5支NBA球隊(duì)、在歐洲贊助足球隊(duì)，今年國(guó)內(nèi)請(qǐng)朗朗作為天機(jī)7代言人。

　　這一系列動(dòng)作的結(jié)果是，在品牌上可以給消費(fèi)者更加真切的感受，把品牌溢價(jià)做出來(lái)。如此一來(lái)再有技術(shù)支撐、專利保護(hù)，再加上做出更多符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，就會(huì)得到更多人的認(rèn)可和信賴。

　　所以，當(dāng)中國(guó)廠商現(xiàn)在確定了以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力升級(jí)智造的策略后，中興通訊的出海經(jīng)歷告訴我們，在技術(shù)創(chuàng)新背后，要有專利支撐，并且要懂得如何融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，將品牌做出更多溢價(jià)空間。

　　這不僅適用于通訊產(chǎn)業(yè)，也適用于當(dāng)下面臨轉(zhuǎn)型和改革的所有中國(guó)企業(yè)。