可穿戴設備如何突破市場迷陣？

　　可穿戴設備的產品經過十多年來的發(fā)展，健身手環(huán)、藍牙手表和智能戒指之類，便于使用，設計時尚，而且價格適當，終于被廣大消費者接受，而且還有相當?shù)脑鲩L空間。最近兩份獨立研究公司的報告分別做出令人興奮的預測，然而資本市場對可穿戴設備未來盈利的前景卻極為審慎。一熱一涼之間，反映出這類新產品研發(fā)應用的諸多不確定性。

　　兩位數(shù)的增長趨勢將持續(xù)5年

　　根據(jù)市場研究公司Gartner2016年預測，可穿戴的全球銷售量將上升18.4%，達2.75億件。另一家調查公司IDC 集中在智能手表和手環(huán)，涉及的種類少，基數(shù)小，預計今年全球銷售1.1億，上升幅度為38%。 兩家都認為兩位數(shù)的增長趨勢將持續(xù)到2019年，甚至到2020年。

　　成立于2007年的Fitbit是可穿戴市場的領頭羊。以能測量和顯示走路步伐的數(shù)量、心跳速度、睡眠質量的健身活動手環(huán)獨樹一幟，目前占有可穿戴設備市場份額近四分之一。而過去一年股價不振，市值減半。五月初，公司發(fā)布第一季度的業(yè)績，銷售480萬件，毛利率高達50%，相當亮麗，但是證券分析師們擔心可穿戴市場競爭日益激烈，利潤將受到擠壓。尤其是該公司發(fā)表對第二季度和全年業(yè)績的預測，遠遜于業(yè)界早先的估計，證實了市場的憂慮，當日股價下跌一成。

　　蘋果智能手表的問世給可穿戴設備帶來飛躍式的增長，最近小米之類的國際制造新秀產品又搶占了低端市場，形成對Fitbit 兩頭競爭的壓力。Fitbit對應之策是推出一系列圍繞手環(huán)的產品，如功能齊全高端的Blaze,以及智能手表Alta， 同時，大力進軍國外市場，與阿里巴巴簽約在天貓開店。Fitbit 透露，由于加大研發(fā)投入，近期利潤將受到影響，因此毛利可能降至40%以下。該公司還和亞馬遜 Echo合作，用語音來查看自己設定的健康監(jiān)測指標，在智能腕表上增加移動支付功能，涉足以蘋果智能手機為老大的領域。而蘋果智能腕表，加裝特定監(jiān)測身體和運動狀況的軟件后，完全可以與Fitbit 媲美。全球智能腕表及手環(huán)的制造商，包括小米和三星，在今年內都有望推出新一代的產品。

　　照理說，手腕上的電子設備只是可穿戴技術的一個起點，服裝、眼鏡、頭盔，林林總總，都可能成為市場新寵?？萍己蜕钊跒橐惑w，結合實用性、便利性、個性化體驗。新一代的軟件程序可以通過藍牙、WiFi或數(shù)據(jù)直接連接網(wǎng)絡，很多App不用手機也可以獨立運行。時尚名牌Ralph Lauren 旗下的PoloTech襯衣就可以監(jiān)測穿著者的心率、呼吸深度和平衡狀況以及其他重要數(shù)據(jù)，然后將信息反饋到iPhone或蘋果手表上。谷歌在五月間舉行的開放創(chuàng)新I/O開發(fā)大會上，展示了一件與LEVI合作的外套，適用于城市內騎自行車的上班族,只要輕刷或輕拍衣袖，用手勢來控制各種功能，就可以調控音樂、接聽電話、查看地圖日歷，并用耳機傳送距離目的地的路程和所需要的時間。布料含多觸覺的感應纖維，有一個電源的小按鈕， 能卸下來充電，上衣可以折疊，水洗。

　　然而結合科技和服裝，除了要研發(fā)柔性材料，穿著舒適之外，也要適應時裝設計的的理念和工作流程，它試圖改變對衣著功能的認識和習慣，這與戴上一個手環(huán)的差別巨大，可能需要相當?shù)臅r間。

 可穿戴設備向專業(yè)和小眾消費者發(fā)展

　　由于感應器和軟件不斷進步，可穿戴設備同時也向專業(yè)和小眾消費者發(fā)展， 例如為田徑、單車，潛水各項運動特別設計的“運動手表”，抗震抗摔, 自身差異帶來的溢價空間大，在價格上能保持高位，而且有持續(xù)性，給制造商從容研發(fā)改進的機會。

　　可穿戴設備極有潛力的消費者群體，莫過于銀發(fā)族。據(jù)美林美銀的一份調查報告，全球一般壽命每五年增加一歲：1950年是48歲，到了2050,將達到77歲。60歲以上的銀發(fā)族現(xiàn)在約9億，由于醫(yī)療衛(wèi)生帶來長壽以及二戰(zhàn)后嬰兒潮邁入老年，到了2020年，人數(shù)將超過20億。 銀發(fā)族為了行動安全、監(jiān)測步數(shù)心跳血糖高低、協(xié)助聽覺視覺、緊急通報、都可能依賴可穿戴電子設備。這些人不但是想要，而且是需要這類產品。

　　工業(yè)用的可穿戴設備，有些來自原來為軍用研發(fā)， 類似GPS衛(wèi)星定位最早屬于國防工業(yè)領域，后來改為民用，廠家等于在頭期研發(fā)上搭了個便車。頭盔顯示器 (head-mounted displays)轉民用消費, 運用于娛樂、電子游戲。HTC、索尼、微軟就在這個領域角逐。

　　兩年前谷歌推出的眼鏡不成功，不表示眼鏡在可穿戴設備中沒戲，應用在工業(yè)上，智能眼鏡進行設備的檢查維修，可以邊查看說明來工作，不需要用手來翻動。 DAQRI 的智能頭盔安裝著十幾個感應器，同步傳送環(huán)境中信息, 配有熱力照相機檢查設備， 及時發(fā)現(xiàn)安全隱患，診斷問題，提出機械在整個工廠中運作效力的最大化,發(fā)揮出物聯(lián)網(wǎng)最佳的功能。DHL(敦豪公司)物流在新加坡亞洲物流中心使用增強現(xiàn)實(Augmented Reality)的眼鏡，意在科技上比拼效率。

　　但是投資人不是那么好忽悠的，謹慎對待宣傳，參照資本市場對圈內有份量公司未來盈利的推測，有助了解現(xiàn)實。潛力巨大的市場經常不在媒體雷達屏幕之上，中國人口結構趨于老齡化，

　　制造業(yè)又處于轉型的時期，由于自身需求的推動，研發(fā)有關民生及工業(yè)的可穿戴設備，國內及國外市場巨大，進可攻、退可守，勢必強于追逐速朽類的時尚產品。