深度長文：從熱炒到務實 VR和AR普及之路還有多遠

　　VR內(nèi)容市場規(guī)模有多大?

　　與去年談到物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件時，各公司在PPT的前兩頁都會搬出IDC或思科的預測報告一樣，現(xiàn)在談到VR的市場規(guī)模，絕大多數(shù)公司也會先拿出高盛等咨詢公司的預測，稱10年后VR、AR市場規(guī)模將超過800億美元。而此前Digi-Capital也曾發(fā)布過一份更樂觀的報告，稱未來5年，VR、AR的市場規(guī)模將達到1500億美元，其中AR的規(guī)模將占到80%的比例。

　　3月18日，暴風魔鏡聯(lián)合國家廣告研究院、知萌咨詢機構(gòu)，發(fā)布了一份略帶PR性質(zhì)的《中國VR用戶行為研究報告》。這份報告顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備的用戶約為96萬人。

　　拋開各種預測不談，我們先來看一下去年國內(nèi)影視和游戲的市場規(guī)模。

　　1905電影網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容顯示，2015年全國影院總票房為440.69億元，占全球總票房的17.8%，其中3D電影票房為234.13億元，占國內(nèi)總票房的53.13%。

　　據(jù)搜狐科技了解，為了迎合中國觀眾的口味，國外片商也先后為中國市場提供“特供”的3D電影版本。此前，有媒體曾統(tǒng)計，出于降低3D電影制作成本的考慮，國外超過60%的3D電影是由2D電影轉(zhuǎn)制而來。從3D票房的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)觀眾對新鮮事物的接受程度還是有目共睹的。

　　據(jù)搜狐科技了解，目前雖然國內(nèi)外不少廠商在嘗試VR影視內(nèi)容的制作，但這些測試性質(zhì)的內(nèi)容并沒有達到商業(yè)發(fā)行的標準。索尼及松下專業(yè)影視器材相關(guān)人士對搜狐科技表示，專業(yè)VR影視攝影攝像設(shè)備還沒有產(chǎn)品發(fā)布的時間表。目前幾乎所有的VR影視短片都是通過360度攝像頭或運動相機制作的，數(shù)量也越來越多，但這些內(nèi)容還沒法保證內(nèi)容的品質(zhì)，離真正的商業(yè)化還差得很遠。

　　VR影視內(nèi)容是一個全新的行當。如果說之前普通的影視節(jié)目在進入3D時代之后，還可以通過技術(shù)手段將一部分有商業(yè)價值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成“偽3D”內(nèi)容提供給用戶消費，那么進入VR時代之后，原有的平面或3D影視內(nèi)容則無法讓消費者為其買單。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年，中國游戲用戶數(shù)達到5.34億人，同比增長3.3%。中國游戲市場實際銷售收入達到1407億元人民幣，同比增長22.9%。2015年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達到986.7億元人民幣，同比增長35.8%。中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外出口實際銷售收入達到53.1億美元，同比增長72.4%。

　　盡管游戲市場規(guī)模龐大，但要讓用戶轉(zhuǎn)向VR游戲也并不那么容易。除了要有體驗良好的VR眼鏡等硬件裝備外，游戲內(nèi)容的品質(zhì)及VR交互體驗，決定了用戶是否會為其買單。

　　目前國內(nèi)做VR的廠商，絕大多數(shù)不是做內(nèi)容出身。即使是阿里巴巴、騰訊、暴風、樂視這樣的公司，也主要把目標定位于“平臺”。內(nèi)容的產(chǎn)出還需要專業(yè)影視公司及游戲開發(fā)公司。對于VR游戲的盈利之路，魔視互動CEO王科對搜狐科技表示，從目前來看，在軟硬件體驗良好的前提下，線下及國外的線上可能會是VR、AR最先能見到錢的渠道。