靠臉吃飯的Swatch將靠實力進軍智能手表？

　　據國外媒體報道，瑞士知名鐘表商Swatch日前表示將與Visa就無接觸支付服務達成戰(zhàn)略合作。外媒稱，此舉被視為瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)向蘋果等智能手表產品發(fā)起的反擊行動。在我看來，Swatch這回還真不是來揭竿起義的，因為智能手表剛推出那會兒，Swatch還很傲嬌地發(fā)出了“智能手表哪里算得上是表，壓根兒不會對我們構成威脅”之類的論調，但是現(xiàn)在Swatch首席執(zhí)行官Nick Hayek明顯有點服軟的意思，他說事實上Swatch從2000年開始就嘗試推廣帶支付功能的手表了，可惜失敗了。“如今蘋果的出現(xiàn)刺激了市場興趣與需求，這對我們來說也是好事。”

　　機械表Swatch打算不再只是“靠臉吃飯”，積極向智能手表靠攏，對于廣大只是貪戀它的美色的“外貌黨”而言，好像并不怎么振奮人心。而用手表完成支付，目前看來也并不比手機支付更為便捷。手機支付一直氣勢洶洶地表示要消滅錢包，其中一個強大的理由就是，我們會忘記帶錢包卻很少忘記帶手機，說白了就是互聯(lián)網大佬們常常提到的一條鐵律“高頻打低頻”。同為“手”字輩，手表的使用頻率遠遠低于手機。

　　但是在手表前面加上“智能”二字之后，世界就大不一樣了。據Wristly最近進行的一項調查顯示，Apple watch用戶平均每個小時查看手表4-5次，這意味著一天時間內他們查看手表的次數將高達60-80次。這樣的數據多少是讓智能手表生產商興奮的，也是Swatch之類傳統(tǒng)表商異常眼紅的數據。不過細看數據背后的分析，依然暗藏著智能手表的困境，用戶每次查看手表基本只是查看時間或者信息提醒，打開使用第三方APP的頻率非常低。而且讓人尷尬的是，當著別人面看手表，原本往往表達的是希望盡快結束當下活動，是一種委婉的暗示。但是在智能手表時代，這一禮儀正在被瓦解，我們只是無意識地低頭去閱讀很多無用的信息。

　　其實不光是智能手表，當下絕大所數智能硬件產品都是打著便捷生活的口號，最后成功完成了對用戶的“綁架”。所以當我看到MIT媒體實驗室的Xavier Benavides團隊以“你的雙腳總是有閑工夫”為由，開發(fā)了一個可以用腳部動作來控制手機的智能鞋墊后，我的心里只有三個字“你夠了!”當下智能產品基本在為我們的生活做“加法”，而Swatch即將與Visa達成的戰(zhàn)略合作，也是一次“加法”，究竟是畫蛇添足，還是會產生“1+1>2”的效果，估計連Nick Hayek心里也沒底。