彩電業(yè)正裂變?yōu)閮纱箨嚑I：液晶陣營和OLED陣營

　　2016年的CES給我們傳遞了一個清晰信號：全球彩電企業(yè)正在裂變?yōu)閮纱箨嚑I：液晶陣營和OLED陣營。

　　液晶陣營以三星為首，這個陣營主打基于液晶顯示技術(shù)的量子點(diǎn)電視，把液晶產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前推進(jìn)。這個陣營的代表型企業(yè)除三星外還有TCL、海信。

　　OLED陣營以LG為首，堅(jiān)定不移地推廣OLED，認(rèn)定OLED代表電視顯示技術(shù)發(fā)展方向，力圖讓OLED時(shí)代盡快到來。這個陣營的代表型企業(yè)有兩家，除LG之外就是創(chuàng)維。

　　在2016年CES消費(fèi)電子展上，上述兩大陣營表現(xiàn)得涇渭分明。

　　長虹和康佳有點(diǎn)像“騎墻派”，未表達(dá)清晰的產(chǎn)品主張，既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。

　　日本家電在本屆CES展幾乎不成氣候，注意，我指的是日本家電，而不是日本企業(yè)。事實(shí)上，像松下、索尼這些被貼上“家電”標(biāo)簽的企業(yè)，已經(jīng)不再將家電作為主打產(chǎn)品，它們在另外的領(lǐng)域表現(xiàn)仍然較為強(qiáng)勢。

　　CES歸來之：全球彩電裂變成兩大陣營

　　不管哪個陣營，有一點(diǎn)是共通的，那就是幾乎所有參展彩電企業(yè)都打出了8K和HDR的概念。顯然，這是2016年彩電的核心訴求方向，換言之，不管身處哪個陣營，都將以超高清、極高清為年度主打。

　　稍一留意還能發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：各大彩電企業(yè)均對智能化不置一詞，此情此景和新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌對智能電視倍加推崇形成鮮明對比。

　　曲面電視仍然是CES展示的重點(diǎn)。但是，企業(yè)分歧較為明顯，有的企業(yè)就堅(jiān)拒曲面電視，比如創(chuàng)維。我本人對曲面液晶持保留態(tài)度，我認(rèn)為它是液晶電視向OLED時(shí)代過渡的中間產(chǎn)物。事實(shí)上，曲面對畫質(zhì)的改善微乎其微，副作用與生俱來，功過相抵意義不大。

　　那么，如何看待彩電兩大陣營的分化呢?

　　我們無法以“正確”或“錯誤”來劃分兩大陣營。事實(shí)上，兩個陣營的形成，取決于你把今天放在今天的位置上，還是把明天放在今天的位置上。

　　液晶陣營的觀點(diǎn)很明確，“我們并不拒絕OLED，我們只是認(rèn)為還沒有到大規(guī)模推廣OLED的時(shí)候，我們認(rèn)為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)最好的顯示技術(shù)”，這是液晶陣營的基本觀點(diǎn)。稍加留意便不難發(fā)現(xiàn)，液晶陣營并不否認(rèn)OLED技術(shù)的領(lǐng)先性，甚至不否認(rèn)OLED未來有可能替代液晶，它只是希望自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該務(wù)實(shí)。事實(shí)也是這樣，三星一直是OLED的專利大戶，2012年之前，三星曾一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。

　　需要特別指出的是，和同處液晶陣營的中國伙伴相比，三星OLED產(chǎn)業(yè)的布局可謂強(qiáng)大，同時(shí)擁有專利技術(shù)、面板制造及整機(jī)生產(chǎn)能力，而同處液晶陣營的本土彩電企業(yè)在OLED方面幾乎兩手空空，基本處于孤軍無援境地，而三星退可守液晶，進(jìn)可攻OLED。打一個未必恰當(dāng)?shù)谋扔鳎喝毡局两駴]有原子彈，但不意味著日本沒有原子彈制造勝利，事實(shí)上，如果愿意，日本可在一周之內(nèi)制造出原子彈。這是“愿不愿生產(chǎn)”與“能不能生產(chǎn)”的區(qū)別。中國的彩電同行們千萬別以為三星拒絕OLED，不是的。2012年之前，三星對OLED的態(tài)度比LG還積極，后趨于保守與其推出的大屏幕OLED電視未實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷售有關(guān)。從骨子里講，三星應(yīng)該劃入OLED陣營。

　　那么，為什么LG推廣OLED積極性如此之高?這個問題我已經(jīng)回答過不止十次，我再回答一次。

　　LG視三星為最大競爭對手，在液晶時(shí)代，LG已經(jīng)無顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來，希望借OLED實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　CES歸來之：全球彩電裂變成兩大陣營

　　當(dāng)然，OLED陣營力推OLED，最關(guān)鍵的因素在于OLED作為一項(xiàng)革命性顯示技術(shù)，各項(xiàng)表現(xiàn)的確均遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)越于液晶。只舉一個例子，OLED技術(shù)的普及將徹底改變顯示器(包括電視)的產(chǎn)品形態(tài)，讓看似不能做成電視的地方做成電視，液晶技術(shù)就做不到這一點(diǎn)。當(dāng)然，OLED作為一項(xiàng)革命性技術(shù)尚有不完善之處。事實(shí)上，液晶發(fā)展到今天也有始終攻克不了的難題，比如響應(yīng)速度慢，導(dǎo)致運(yùn)動畫面模糊不清。

　　近年來LG力推OLED還有一層原因，其大屏幕OLED面板生產(chǎn)技術(shù)成熟很快，成本下降也很快，使其大規(guī)模推廣具備可能。

　　創(chuàng)維力推OLED很大程度上也是看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，期待在技術(shù)改朝換代的過程中實(shí)現(xiàn)中國彩電領(lǐng)軍品牌的夢想。

　　需要提醒大家的是，兩大陣營并非水火不容的關(guān)系，而是頗多交集，我上面已經(jīng)說過，三星雖被我劃歸液晶陣營，但在OLED上儲備雄厚;創(chuàng)維雖為OLED陣營，但其液晶在中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勢。

　　最后不得不說一個殘酷到有點(diǎn)讓人不太愿意承認(rèn)的事實(shí)，中國彩電產(chǎn)業(yè)依舊是追隨者，但是，決定一個企業(yè)行業(yè)地位的不是你的銷量有多大，而是你有無技術(shù)話語權(quán)及品牌影響力，若用這兩個指標(biāo)衡量中國企業(yè)，我們還有不小的差距。