中國(guó)手機(jī)電視硬著陸：利益不均與門戶之見

  
  　10月24日，國(guó)家廣電總局在其政府網(wǎng)站上發(fā)布《移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式頒布》的通知，通知確定采用我國(guó)自主研發(fā)的手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)STiMi，并以此作為今后大規(guī)模市場(chǎng)推廣的基礎(chǔ)，標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于廣播方式部分將從今年11月1日起實(shí)施。

　　從相應(yīng)的時(shí)間表來看，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是要在2008奧運(yùn)會(huì)之前啟動(dòng)手機(jī)電視市場(chǎng)，確保奧運(yùn)會(huì)期間這一業(yè)務(wù)的順利運(yùn)行。但部分市場(chǎng)人士認(rèn)為，由于標(biāo)準(zhǔn)以外的諸多因素并沒有得到明確，這一標(biāo)準(zhǔn)推廣會(huì)相當(dāng)有難度。

　　需求不明與標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

　　與之前各地，如北京、廣州、上海試點(diǎn)的手機(jī)電視城市DAB系統(tǒng)不同的是，10月24日，國(guó)家廣電總局確立的手機(jī)電視推薦標(biāo)準(zhǔn)STiMi是一個(gè)以衛(wèi)星為主體的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)，它采用衛(wèi)星加上地面補(bǔ)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)。 

　　而據(jù)中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)研究工作組公布的手機(jī)電視發(fā)展路線圖：2006年底，完成地面補(bǔ)點(diǎn)試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，進(jìn)行系統(tǒng)的試驗(yàn)；2007年中，完成地面補(bǔ)點(diǎn)示范網(wǎng)建設(shè)，開始商用試驗(yàn)；2008年上半年，啟用衛(wèi)星系統(tǒng)，形成全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，正式開始運(yùn)營(yíng)，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)。 

　　標(biāo)準(zhǔn)由廣電廣播科學(xué)研究院提出，廣電總局希望借推行手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從而打造一張“天地一體”的網(wǎng)絡(luò)。“手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)必須要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，才能形成一個(gè)真正的產(chǎn)業(yè)，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要是中國(guó)自己的標(biāo)準(zhǔn)?！睆V電總局副局長(zhǎng)張海濤如是說。 

　　“觀點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)都沒有錯(cuò)，但卻忽視了最根本的一點(diǎn)，誰去消費(fèi)手機(jī)電視，誰來為運(yùn)營(yíng)買單的問題?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，STiMi的目標(biāo)是通過衛(wèi)星和地面站的建立實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，但手機(jī)電視的應(yīng)用與傳統(tǒng)電視不同，具有區(qū)域性，更多的需求是本地信息、本地節(jié)目，全國(guó)的信息沒有必要都集中到衛(wèi)星上傳播，這不僅浪費(fèi)了資源還增加了運(yùn)營(yíng)成本。那么，如果全國(guó)廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣和廣大的中小企業(yè)不可能“上星”，覆蓋全國(guó)的STiMi網(wǎng)絡(luò)是否有必要，而這些完全可以用其他運(yùn)營(yíng)成本低的方式代替，如移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。 

　　今年4月底，國(guó)家廣電總局頒發(fā)《關(guān)于規(guī)范移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)試驗(yàn)的通知》，叫停各地展開的手機(jī)電視測(cè)試，特別強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)管理，必須統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、支持全國(guó)漫游，強(qiáng)調(diào)按照自主創(chuàng)新的原則制訂數(shù)字多媒體標(biāo)準(zhǔn)。 

　　5月30日，廣電總局下達(dá)了移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播信道編碼的任務(wù)書。之后，廣電總局又多次專門召開了有關(guān)推動(dòng)STiMi標(biāo)準(zhǔn)的司局級(jí)內(nèi)部工作會(huì)議。并在會(huì)上形成決議進(jìn)一步落實(shí)有關(guān)工作，并整合人員、科研等資源力量，并計(jì)劃在廣電總局層面為STiMi標(biāo)準(zhǔn)成立六個(gè)工作組，從頻率、系統(tǒng)平臺(tái)、芯片、產(chǎn)業(yè)化等環(huán)節(jié)加快有關(guān)工作進(jìn)程，摒棄了歐洲主導(dǎo)的DVB-H、韓國(guó)熱推的T-DMB、高通主導(dǎo)的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)。 

　　“獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)投資和運(yùn)營(yíng)成本巨大。”高通CEO保羅雅各布評(píng)價(jià)到。

　　利益不均與門戶之見

　　標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)更激化了廣電和電信關(guān)于手機(jī)電視的矛盾?！皬V電的這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，將電信運(yùn)營(yíng)商徹底排除在外，建立起自己一個(gè)壟斷的小王國(guó)，不讓電信運(yùn)營(yíng)商能從中得利?！币晃浑娦判袠I(yè)人士告訴記者，手機(jī)電視最終將執(zhí)行哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也不是由廣電單方面決定的。

　　一直以來，廣電和電信兩大系統(tǒng)關(guān)于手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)和管理歸屬的問題糾纏不清。

　　從技術(shù)層面來看手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)有三種方法，一是依靠現(xiàn)有的移動(dòng)和電信的流媒體技術(shù)；二是廣電系統(tǒng)單獨(dú)建立的廣播網(wǎng)；三是由廣電與電信運(yùn)營(yíng)商合作實(shí)現(xiàn)鑒權(quán)(身份認(rèn)定)、收費(fèi)、用戶管理、VOD點(diǎn)播功能。而按照廣電總局的規(guī)劃，手機(jī)電視首先要實(shí)現(xiàn)第二種方式，與電信運(yùn)營(yíng)商的分工是“廣播式下傳+移動(dòng)通信回傳”。全國(guó)網(wǎng)將由STiMi網(wǎng)覆蓋，地區(qū)網(wǎng)由地區(qū)廣電運(yùn)行的DAB或其兼容網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。手機(jī)終端或其他可進(jìn)行信號(hào)接收的終端，如大屏幕的PDA、MP4上會(huì)內(nèi)置一個(gè)獨(dú)立的DAB接收芯片和天線，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的GSM或CDMA信號(hào)接受完全無關(guān)。

　　雖然信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委員會(huì)常務(wù)委員謝麟振在此前的2006移動(dòng)電視(手機(jī)電視)國(guó)際高峰論壇上曾呼吁：“目前手機(jī)電視發(fā)展的瓶頸并不在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)層面，而是體制層面，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)應(yīng)該多實(shí)現(xiàn)深度交叉。”

　　但廣電總局仍堅(jiān)持手機(jī)電視是在移動(dòng)電視上具有通信功能為由，拒絕信息產(chǎn)業(yè)部的監(jiān)管和深度介入。這其中當(dāng)然經(jīng)濟(jì)利益是主要原因。易觀國(guó)際《手持電視年度綜合報(bào)告2006》顯示，目前中國(guó)手持電視市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，基于無線數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的手持電視市場(chǎng)仍處于試驗(yàn)階段，試驗(yàn)地區(qū)集中在北京、上海和廣東。諾盛電信分析數(shù)據(jù)顯示，2005年，手機(jī)電視用戶數(shù)達(dá)到50萬戶，市場(chǎng)規(guī)模1300萬元；2008年，手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到5220萬戶，市場(chǎng)規(guī)模13億元；此后，經(jīng)過兩年的高速增長(zhǎng)，2010年手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到9750萬戶，市場(chǎng)規(guī)模24億元。

　　目前的情形看來，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商只能獲得簡(jiǎn)單的回傳業(yè)務(wù)，所以移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商沒有積極性。

　　而廣電對(duì)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式依然模糊，是靠廣告還是靠節(jié)目點(diǎn)播次收費(fèi)亦或按月收費(fèi)都存在巨大問題。另外通過廣電的STiMi，如何計(jì)費(fèi)以及用什么渠道收到費(fèi)用，都是電視行業(yè)面臨的老問題，依靠獨(dú)立的廣電手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)很難實(shí)現(xiàn)。

　　“體制融合難度大過標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)本身?！敝x麟振說。