曲面OLED電視的優(yōu)點(diǎn)與挑戰(zhàn)

　　韓國(guó)LG電子推出其第一臺(tái)曲面OLED電視 (Curved OLED TV)，LG電子所強(qiáng)調(diào)的效果是55寸屏幕、弧度造型加上WRGB四色像素技術(shù)，可讓3D影像效果更逼真。事實(shí)上，LG電子和三星電子都在2013年1月美國(guó)CES展會(huì)上展示過(guò)曲面OLED電視樣機(jī)，但當(dāng)時(shí)并未宣布發(fā)布日期。四個(gè)月后，我們看到了第一臺(tái)曲面OLED電視的面世，然而當(dāng)時(shí)其制造技術(shù)還很不成熟。三星也緊跟其后，并于7月最終三星也推出55’’曲面OLED電視。至此兩大韓國(guó)面板廠與電視廠開(kāi)始將OLED電視推向了不是平面而是曲面的新紀(jì)元。

　　當(dāng)然，如下圖所示，由于制造與材料的高成本，剛推出時(shí)均以超出10,000美元的高定價(jià)鎖定在非常小眾的超高階市場(chǎng)。然而在最近，三星似乎在生產(chǎn)效率與材料成本上有所突破，進(jìn)而三星電子已經(jīng)決定將旗下尖端可彎曲屏幕的OLED電視產(chǎn)品降價(jià)34%，從此前的1500萬(wàn)韓元降至990萬(wàn)韓元，三星稱此舉將吸引更多的用戶，同時(shí)引導(dǎo)OLED電視市場(chǎng)成長(zhǎng)。。

　　從NPD DisplaySearch的觀點(diǎn)來(lái)看，曲面電視在哪些方面優(yōu)于平面電視呢?相比其他電視技術(shù)和規(guī)格，曲面電視并沒(méi)有特別突出的優(yōu)勢(shì)。但是，NPD DisplaySearch 認(rèn)為，從設(shè)計(jì)和一些其他因素來(lái)看，其彎曲的形狀有許多吸引人的銷售熱點(diǎn)：

　　♦ 到目前為止，大多數(shù)電視是平面的，所以彎曲的屏幕形狀在風(fēng)格上很容易被區(qū)分。事實(shí)上在目前高度同質(zhì)化外觀設(shè)計(jì)的平面電視中，曲面化極易形成品牌的差異化。
　　♦ 曲面OLED電視從邊緣到邊緣都能提供最佳的觀看效果。如以下附圖所謂的曲面效應(yīng)所示，整片屏幕朝觀賞者方向包圍的弧形設(shè)計(jì)，可提供更寬廣的可視角度與寬闊的全景影像效果。
　　♦ 以曲面電視而言，近距離觀看時(shí)還減少了離軸觀看的失真度。
　　♦ 曲面電視會(huì)讓電視觀賞者的觀賞距離拉長(zhǎng)，而這將促使消費(fèi)者購(gòu)買更大尺寸的電視，無(wú)形中將增加電視的需求面積以及平均尺寸。

　　當(dāng)然，曲面(Curved)并不是只能在OLED上形成而已，NPD DisplaySearch 認(rèn)為，在超薄玻璃基板的導(dǎo)入之下，LCD的技術(shù)也可以達(dá)到曲面的效果，不過(guò)由于LCD電視用的是背光組件以及兩片玻璃基板的結(jié)構(gòu)，在制造曲面LCD電視時(shí)需要克服許多技術(shù)挑戰(zhàn)，包含了：

　　♦ 很難在曲面造型的背光板上達(dá)到亮度的均一性以及高發(fā)光效率。
　　♦ 以曲面液晶面板而言，在邊緣處的圖像質(zhì)量會(huì)由于TFT和彩色濾光片畫(huà)素間的不匹配而失真，造成視角問(wèn)題。
　　♦ 在沖擊試驗(yàn)里已經(jīng)出現(xiàn)可靠性低的問(wèn)題。因?yàn)閺澢?huì)集中在液晶封止的密縫，而曲面的背光組件也可能無(wú)法很好抵御撞擊。
　　♦ 因?yàn)槊姘逍螤顝澢?，偏光片貼附以及FPCB(軟性印刷電路板)打件等需要進(jìn)行新工程技術(shù)的開(kāi)發(fā)。

　　然而，由于OLED是一種自發(fā)光的面板，它并不需要額外的背光部件當(dāng)光源。OLED也可以使用帶有金屬層封裝技術(shù)的單一玻璃基板。OLED的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)上的優(yōu)點(diǎn)能更好地形成彎曲的形狀。不過(guò)，曲面OLED制造過(guò)程中也面臨著許多挑戰(zhàn)。

　　首先是OLED電視的彎曲制程技術(shù)還構(gòu)不成熟。NPD DisplaySearch認(rèn)為，如附圖三所示，制造曲面OLED電視可能的流程有以下兩種：

　　♦ 在OLED封裝過(guò)程中就形成曲面
　　♦ 在完成OLED面板制造過(guò)程后再形成曲面

　　我們認(rèn)為Samsung 與LG應(yīng)是分別采用不同的制造流程，因?yàn)槠銸LED的技術(shù)并不同，三星采用 RGB OLED，而LG Display采用White OLED加上彩色濾光片的方式。然而，OLED的制造過(guò)程已經(jīng)相當(dāng)復(fù)雜且不統(tǒng)一，而曲面則可能會(huì)讓其更復(fù)雜，進(jìn)而無(wú)法以標(biāo)準(zhǔn)化降低成本。另外，還有的挑戰(zhàn)是，為了提高強(qiáng)度沖擊下的耐力度，OLED外框必須比LCD電視更堅(jiān)硬更厚實(shí)。而且，當(dāng)OLED材料遇到加熱蒸發(fā)后的熱氣，一定程度將降低光效率和使用壽命。彎曲過(guò)程中也會(huì)采用高溫和壓力之下，作為OLED的偏光片附件的模塊生產(chǎn)也會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。這些是曲面OLED電視的較大挑戰(zhàn)。

　　使用LCD的電視制造技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)，而電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨向保守。因此，大多數(shù)廠商不希望再繼續(xù)增加他們的LCD制造產(chǎn)能。但隨著技術(shù)的不斷完善和性能的改進(jìn)，NPD DisplaySearch認(rèn)為隨著曲面OLED電視的上市，電視整機(jī)廠商關(guān)注的焦點(diǎn)將逐漸從平面轉(zhuǎn)向曲面。雖然高分辨率的產(chǎn)品是當(dāng)前LCD制造趨勢(shì)的主流，但目前的高分辨率面板如4Kx2K等已經(jīng)超越了電視訊號(hào)播送的現(xiàn)有極限，消費(fèi)者不一定能感受其明顯的差異。但為了與高性能的LCD電視抗衡，曲面OLED電視作為一種新的趨勢(shì)正被推廣，而其強(qiáng)調(diào)的在于具有良好的市場(chǎng)營(yíng)銷點(diǎn)。如果成功，曲面電視將會(huì)在顯示器市場(chǎng)引導(dǎo)一個(gè)新的流行趨勢(shì)。

　　NPD DisplaySearch將在2013年9月5日-6日于上海虹橋賓館舉辦2013 DisplaySearch中國(guó)平板顯示會(huì)議。會(huì)議將特別分析AMOLED、Flexible display、智能終端、觸控屏與高分辨率面板等特色議題。NPD DisplaySearch分析師團(tuán)隊(duì)也將分享關(guān)于AMOLED材料、面板成本分析與制造工藝發(fā)展趨勢(shì)等研究成果、高分辨率面板與移動(dòng)智能終端市場(chǎng)趨勢(shì)等近期研究成果，歡迎大家踴躍報(bào)名參加。