世界顯示器市場新變局

　　大型電視機(jī)當(dāng)前雖仍以LCD為主，但據(jù)稱到2012年卻出現(xiàn)了銷量增加5%，銷售額反降1.4%的非常情況。其次，近年LCD電視盡管性能有所改進(jìn)，可其輝度、對比度、應(yīng)答速度、功耗大等不足仍受人訾語。因此，為改進(jìn)電視質(zhì)量，人們首先想到的便是OLED技術(shù)，它是自發(fā)光器件，不僅輝度高、對比度高，而且可做薄、省電，應(yīng)答速度比LCD高千倍，并易于制作3D電視。OLED具備TFT LCD難以擁有輕薄特性和艷麗畫質(zhì)，自然成為業(yè)者的普遍追求。2007年日本Sony率先推出了11英寸的OLED電視機(jī)，但它遇到了不可克服的困難而半途而廢。NPD DisplaySearch研究顯示，即使新近推出的AMOLED TV，其生產(chǎn)成本仍比LCD TV要高出10倍之多，預(yù)計要經(jīng)過很長一段時間才有可能達(dá)到相近的水平。隨著生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟，目前只有4英寸等所謂小尺寸AMOLED面板與類似尺寸LCD面板的成本價差，已經(jīng)降到了1.3倍以下。

　　正當(dāng)全球傳統(tǒng)平板產(chǎn)業(yè)低迷之際，各大廠商棄守AMOLED，唯韓國三星堅持將AMOLED視為下世代顯示器主流，繼續(xù)投資而幸獲成功。究其成功因素，一為“鍥而不舍的研發(fā)投資”;二為“優(yōu)先采用自有品牌”以促進(jìn)產(chǎn)品差異化，同時抬高自己品牌知名度。三星在中小尺寸AMOLED面板生產(chǎn)的成品率已經(jīng)接近一般LCD，日本《經(jīng)濟(jì)新聞》指出，韓國三星電子旗下的Samsung Display生產(chǎn)的中小型OLED面板已在三星自有品牌的手機(jī)和平板計算機(jī)上使用，去年第3季度開始便擺脫了虧損，在許多經(jīng)營LCD廠商都在減收減益之際，只有三星依靠OLED獲取盈余。

　　三星和LG均于“CES(美國消費(fèi)電子大展)2012”展出畫質(zhì)優(yōu)異的55英寸AMOLED 電視，出盡風(fēng)頭，并試圖以此來迎接倫敦奧運(yùn)會，盛大出臺。可事情進(jìn)行并不順利，韓國僅有2條8代OLED生產(chǎn)線，都尚處于試驗階段，成品率很低，導(dǎo)致產(chǎn)品售價昂貴異常，預(yù)計55英寸OLED電視初始售價高達(dá)近萬美元，能有幾許人問津? 與此同時，中國海峽兩岸、日本還都正研發(fā)提升LCD電視品質(zhì)的大尺寸4K×2K LCD電視來與之抗衡。故而2012年OLED電視實無所作為，市調(diào)公司NPD DisplaySearch日前發(fā)表的數(shù)據(jù)稱，當(dāng)年僅出貨500臺，2013年恐也只能維持很低的水平，估計是5萬臺。公司預(yù)期，在三星和LG的繼續(xù)努力下，又有中國海峽兩岸和日本的相繼跟進(jìn)，2014年后可望開始AMOLED電視面板大量生產(chǎn)，當(dāng)年出貨量有可能突破百萬大關(guān)達(dá)170萬臺，2016年許能達(dá)到900萬臺，占平板電視市場滲透率的3%強(qiáng)(圖5)。　　

 

　　目前三星堅決認(rèn)定OLED是“Next display”，強(qiáng)化優(yōu)勢，技術(shù)大幅超越競爭對手，可謂一騎絕塵。事關(guān)前程，其他同行廠商顯然并不甘心落后，據(jù)傳日本Sony東山再起，已計劃盡快在2013年推出Sony品牌 的OLED TV，近期還傳出 Sony 與松下 已進(jìn)行數(shù)次商談，討論合作發(fā)展OLED TV產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)事宜。一直標(biāo)榜“液晶Sharp”的Sharp公司，改弦易轍，不久前在發(fā)布會上公開了它研發(fā)的OLED面板，受到業(yè)界關(guān)注。據(jù)說，臺灣投入AMOLED研發(fā)與量產(chǎn)時間，幾乎與韓國三星同時起步，惜乎沒有堅持，對于二進(jìn)二出OLED產(chǎn)業(yè)的臺灣廠商， 專家估計目前技術(shù)已落后韓國約3～4年，包括奇晶、TMD、友達(dá)、奇美等廠商正都在加快OLED技術(shù)開發(fā)生產(chǎn)的腳步，最近 又有“Sony準(zhǔn)備與臺灣友達(dá)光電合作量產(chǎn)有機(jī)EL電視”的消息不脛而走。

　　從歷史看，中國(大陸)開發(fā)OLED不算晚， 2008年10月，清華大學(xué)組建的維信諾公司自主設(shè)計建設(shè)的我國第一條PMOLED大規(guī)模生產(chǎn)線在昆山投產(chǎn)，這條生產(chǎn)線能生產(chǎn)30多個系列的百余款產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷歐、美、日、韓等地， 2011年出貨量居全球第二位，2012年約占領(lǐng)全球市場份額的1/4左右，國內(nèi)市場50%以上，是全球PMOLED生產(chǎn)商中唯一實現(xiàn)單條線盈利的公司。盡管獨(dú)顯優(yōu)長，有補(bǔ)遺拾缺之功，但產(chǎn)品已難入主流，前景未可言燦爛輝煌。

　　2009年，維信諾公司在昆山市政府的支持下，建成了我國第一條AMOLED中試生產(chǎn)線，目前已開發(fā)成功3.5英寸、7.6英寸、12英寸等不同規(guī)格的AMOLED顯示屏。 目前，國內(nèi)已有維信諾、京東方、上海天馬等數(shù)家企業(yè)著手建設(shè)AMOLED量產(chǎn)線。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是正確的選擇，長期來看也是一種必然要遵循的發(fā)展趨勢。

　　不只是企業(yè)，行業(yè)組織也展開了行動。2011年6月在中國工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會的指導(dǎo)下，由中國大陸的19家企業(yè)及組織聯(lián)合創(chuàng)辦的“中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在廣東省惠州正式成立，該聯(lián)盟將圍繞OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和課題進(jìn)行研究、為企業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)，為政府決策提供依據(jù)。

　　2012年3月“FPD China”展會于上海舉辦之際，臺灣顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會(Taiwan Display Union Association：TDUA)舉辦的“海峽兩岸AMOLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”也于同期召開，兩岸產(chǎn)業(yè)界有關(guān)人士進(jìn)行了熱烈的討論和交流，旨在團(tuán)結(jié)兩岸上游(生產(chǎn)設(shè)備與材料)、中游(面板)、下游(應(yīng)用產(chǎn)品)的企業(yè)，加強(qiáng)聯(lián)合合作，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　然而，從整體來看，中國OLED的技術(shù)積累還并不充分，很難單獨(dú)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，聯(lián)臺不失為明智之舉。又正如維信諾公司總裁陳耀南最近所說：“現(xiàn)在最關(guān)鍵的是速度。” 他特別指出，AMOLED正處在產(chǎn)業(yè)化初期，處于高風(fēng)險、高投入的階段，要實現(xiàn)盡快產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)，還需要國家在政策層面進(jìn)行引導(dǎo)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)布局，給予有針對性的重點支持。

　　CRT時代，我國顯示行業(yè)被國外企業(yè)牽著鼻子走了幾十年，LCD時代仍然扮演著追趕者的角色。世界都緊盯著OLED，正奮力搶占OLED高地，OLED也為中國顯示產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，中國是全球具有最大潛力的OLED應(yīng)用市場，但愿不要一而再地錯失機(jī)會。順時應(yīng)勢，果敢決斷地勇往直前，為中國的新四化“工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)化”，在工業(yè)化與信息化深度融合成為產(chǎn)業(yè)升級的方向與動力中，奉獻(xiàn)我們的力量，不辜負(fù)新時代對我們的期望!