谷歌需要從Android中得到什么？

　　北京時(shí)間1月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，科技分析師本尼迪克特-埃文斯(Benedict Evans)從谷歌的三個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，分析了谷歌真正想從Android中得到的東西：有效的有助于提高搜索結(jié)果相關(guān)性和廣告針對(duì)性的用戶數(shù)據(jù)，而不是純粹的網(wǎng)絡(luò)搜索流量。

　　兩個(gè)已實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)

　　Android的問題多多。例如，Android操作系統(tǒng)的碎片化，硬件的碎片化，較低的用戶參與度和盈利能力，以及所有主流原始設(shè)備制造商(除三星外)較差的財(cái)務(wù)狀況。三星的銷量占所有Android設(shè)備銷量的45-50%，這對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)似乎顯得有些不正常。但是，筆者尚不清楚Android開發(fā)者和原始設(shè)備制造商所面臨的問題是否就是谷歌的問題。

　　在筆者看來(lái)，谷歌在Android方面有三個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　首先，谷歌曾公開表述過它的目標(biāo)：確保谷歌不被主流操作系統(tǒng)供應(yīng)商排斥在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外。起初(在iPhone推出之前)，谷歌擔(dān)心的是微軟;后來(lái)(在iPhone推出之后)，它又開始擔(dān)心蘋果了。

　　Android在這方面已獲得了空前的成功：現(xiàn)在幾乎沒有一家公司能夠完全控制移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，更別說(shuō)將谷歌排斥在這個(gè)市場(chǎng)之外了。

　　第二，無(wú)論是有意還是無(wú)意的，Android現(xiàn)在已擁有了龐大的用戶群。正如25年前微軟和英特爾的商業(yè)聯(lián)盟Wintel支持PC電腦制造商推出了大量廉價(jià)PC電腦一樣，Android和一小眾移動(dòng)芯片公司(主要是高通、EMP、Mediatek和Spreadtrum)也激活了一大批廉價(jià)的智能手機(jī)和平板電腦。在阿里巴巴網(wǎng)站上搜索一下“Android 2.3”，你就會(huì)明白我的意思——Android智能手機(jī)的批發(fā)價(jià)格現(xiàn)在是45美元，而WiFi版平板電腦也貴不了多少，還有大量其他設(shè)備(如上網(wǎng)本、車載電腦和DVD播放機(jī)、機(jī)頂盒等等)也比較低廉。

　　這些設(shè)備很快滲透到了世界各地的新興市場(chǎng)中，從而滿足了大多數(shù)消費(fèi)者的需求。這些消費(fèi)者與發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買高端產(chǎn)品(例如三星的Galaxy S3，在2012年約占全部Android設(shè)備銷量的10%)的少數(shù)人群不同。所有這些設(shè)備意味著更多的用戶和更多的上網(wǎng)時(shí)間，而更多的用戶和上網(wǎng)時(shí)間又意味著更多的搜索需求，這必將會(huì)給谷歌帶來(lái)更多的營(yíng)收。

　　在這個(gè)方面，Android也是極其成功的。很多批評(píng)者認(rèn)為，Android是一個(gè)與谷歌相關(guān)性不大的生態(tài)系統(tǒng)。在印度尼西亞雅加達(dá)，未搭載谷歌服務(wù)的Android 2.2手機(jī)仍然能夠訪問網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展，對(duì)于收入不高的勞動(dòng)者來(lái)說(shuō)，它仍然是一款了不起的手機(jī)。相對(duì)而言，HTC手機(jī)銷量的下滑就顯得無(wú)關(guān)緊要了。由三星主導(dǎo)Android手機(jī)銷量的局面，雖然看起來(lái)似乎不太正常，但是它并不會(huì)威脅到谷歌的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　同樣，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)大約20%份額的蘋果iPhone，基本上所有網(wǎng)絡(luò)搜索(除了中國(guó))都在谷歌上進(jìn)行。由于650美元的手機(jī)比100或300美元的手機(jī)往往更有可能被高端用戶購(gòu)買，因此iPhone帶給谷歌的廣告營(yíng)收可能比所有Android手機(jī)的總和還多。

　　正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

　　現(xiàn)在，讓我們來(lái)談一談谷歌的第三個(gè)戰(zhàn)略。

　　Android設(shè)備，如果與谷歌賬戶捆綁，運(yùn)行所有谷歌應(yīng)用程序，就會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)有用的用戶信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過谷歌從桌面搜索用戶那里獲得的信息。它將知道你住在哪里，在哪里工作，你如何上下班，以及你撥打了網(wǎng)絡(luò)廣告上的哪些電話。與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器不同，你在Android設(shè)備上使用的可能都是谷歌賬戶，因而你與搜索、地圖和其他谷歌服務(wù)之間的互動(dòng)總是被聯(lián)系在一起的。(當(dāng)然，這也是谷歌社交網(wǎng)絡(luò)Google Plus的主要目標(biāo)。)

　　在這方面，谷歌現(xiàn)在才剛剛嶄露頭角，做一些對(duì)你有用的事情，例如提醒你需要45分鐘趕到會(huì)場(chǎng)，因?yàn)榻煌ǚ浅頂D，你應(yīng)該現(xiàn)在就出發(fā)。但是，這是一把雙刃劍：一方面，谷歌正在給你提供有效的幫助，另一方面，它從手機(jī)用戶那里獲得的信息比從PC電腦用戶那里多得多——這些數(shù)據(jù)將用于提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和廣告的針對(duì)性。

　　換而言之，與Google Plus一樣，Android允許谷歌將搜索和廣告服務(wù)與單個(gè)人和單個(gè)地點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，谷歌從Android用戶那里獲得的數(shù)據(jù)可能與谷歌的網(wǎng)頁(yè)重要性標(biāo)識(shí)工具Pagerank一樣重要。

　　因此，谷歌從Android設(shè)備中獲得的真正好處是，Android設(shè)備給谷歌提供了幫助其理解用戶的有效數(shù)據(jù);谷歌面臨的威脅則來(lái)自于那些不提供這類數(shù)據(jù)的設(shè)備，甚至包括像iPhone這樣提供了很多搜索流量，但卻沒有提供有效用戶數(shù)據(jù)的設(shè)備。

　　顯而易見，在非Android平臺(tái)上，谷歌只能獲得部分這樣的數(shù)據(jù)。但是，即使在一些Android設(shè)備上，谷歌也不能如愿以償?shù)孬@得用戶數(shù)據(jù)。例如，在中國(guó)，幾乎所有的Android手機(jī)都沒有安裝谷歌服務(wù)(例如，它們使用的是開源AOSP版Android操作系統(tǒng))，因此在這里谷歌從爆炸式增長(zhǎng)的Android設(shè)備上獲得的好處幾乎為零。在其他新興市場(chǎng)上，也存在類似的問題。例如，在45美元的Android手機(jī)中，絕大多數(shù)均沒有使用谷歌應(yīng)用程序。

　　這一點(diǎn)在平板電腦中表現(xiàn)得最為明顯。谷歌從Kindle Fire中沒有獲得任何用戶數(shù)據(jù)，只有網(wǎng)絡(luò)搜索流量。更為重要的是，谷歌從數(shù)量龐大的中國(guó)產(chǎn)Android平板電腦中也得不到任何數(shù)據(jù)。這些設(shè)備就像暗物質(zhì)一樣，人人都猜測(cè)它們的數(shù)量很大，但是沒有人確切地知道有多少。有人宣稱，它們的數(shù)量在2013年將會(huì)達(dá)到數(shù)億臺(tái)。也許更多。這些設(shè)備中有多少安裝了谷歌應(yīng)用商店Google Play呢?有多少用戶安裝了谷歌地圖呢?又有多少設(shè)備會(huì)推出第三方網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、中國(guó)本地的Android應(yīng)用商店或亞馬遜應(yīng)用商店呢?

　　有人形容Android是一個(gè)無(wú)法控制的導(dǎo)彈：它的威力很強(qiáng)大，但是人們就是不知道它會(huì)落在何處。Android存在著碎片化的問題、大多數(shù)原始設(shè)備制造商財(cái)務(wù)表現(xiàn)不佳的問題，以及亞馬遜或三星調(diào)整該平臺(tái)的問題。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，更大的威脅則是越來(lái)越多的Android設(shè)備可能像iPhone一樣與谷歌沒有什么關(guān)系。

　　換而言之，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，谷歌服務(wù)在Android設(shè)備上的滲透率與Android操作系統(tǒng)在手機(jī)市場(chǎng)上的滲透率一樣重要。