空調(diào)業(yè)盤(pán)點(diǎn):市場(chǎng)急速下挫 變頻穩(wěn)步前進(jìn)

　　2012年，在徹底告別黃金增長(zhǎng)期的空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)，政策推手加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。這一年，高質(zhì)量的產(chǎn)品愈發(fā)成為消費(fèi)者的首選，品牌價(jià)值的作用也在逐步提升，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸本質(zhì)。

　　行業(yè)遭遇嚴(yán)冬

　　中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至10月，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額均出現(xiàn)急速下挫，下滑幅度同比分別達(dá)到20.15%和16.34%。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出保守使消費(fèi)能力釋放受到壓制，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費(fèi)水平及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等是造成2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模大幅下降的主要原因。

　　在行業(yè)短期內(nèi)下滑，未來(lái)增長(zhǎng)也將逐漸歸于平穩(wěn)的轉(zhuǎn)折時(shí)期，新出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼政策重點(diǎn)扶持高效節(jié)能產(chǎn)品的特點(diǎn)，使其成為行業(yè)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度和速度的推手。空調(diào)企業(yè)未來(lái)要繼續(xù)和穩(wěn)健發(fā)展，核心技術(shù)和創(chuàng)新能力至關(guān)重要。

　　值得注意的是，新一輪補(bǔ)貼政策的出臺(tái)并非對(duì)所有空調(diào)企業(yè)都是利好，因?yàn)榇朔叩闹饕a(bǔ)貼對(duì)象是高能效產(chǎn)品，對(duì)于在節(jié)能技術(shù)、市場(chǎng)方面領(lǐng)先的企業(yè)意味著更大的上升空間;而以低能效產(chǎn)品、低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)手段的企業(yè)則將失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，在這輪調(diào)整中，掌握創(chuàng)新技術(shù)、生產(chǎn)高端產(chǎn)品、相對(duì)大型的企業(yè)獲益的機(jī)會(huì)更大。產(chǎn)業(yè)在線的分析師則告訴記者，空調(diào)能效等級(jí)的升級(jí)涉及前端供應(yīng)鏈，高能效變頻產(chǎn)品的元器件整合、匹配需要調(diào)試，這對(duì)于在節(jié)能產(chǎn)品上技術(shù)儲(chǔ)備不夠的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大挑戰(zhàn)。

　　變頻略有暖意

　　2012年，變頻空調(diào)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在低迷的整體市場(chǎng)中顯得猶為不易。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的市場(chǎng)份額發(fā)生逆轉(zhuǎn)。而銷(xiāo)售額占比高于銷(xiāo)售量占比的情況說(shuō)明變頻空調(diào)市場(chǎng)的基本效益得到保持。

　　變頻空調(diào)在近兩年快速普及并成為主流首先得益于企業(yè)的大力推廣，海爾、美的、格力等龍頭起到了重要作用。另一方面，變頻空調(diào)首次納入國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼，推動(dòng)了高能效變頻產(chǎn)品的銷(xiāo)售量在短期內(nèi)迅速提升。由于在變頻技術(shù)上的儲(chǔ)備和積淀深厚，主流空調(diào)企業(yè)在迅速實(shí)現(xiàn)一級(jí)、二級(jí)能效變頻空調(diào)規(guī)?；慨a(chǎn)的同時(shí)，也借助節(jié)能補(bǔ)貼政策的東風(fēng)在該領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　伴隨變頻空調(diào)市場(chǎng)占比的提升，其產(chǎn)品研發(fā)成本也在節(jié)節(jié)攀升，其中包括企業(yè)在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上所做的投入，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品終端價(jià)格有所上升。根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2012冷凍年度空調(diào)整體價(jià)格水平上升7.69%，變頻空調(diào)平均價(jià)格上升5.42%，高于定頻空調(diào)平均價(jià)格上升幅度。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)于去年年底發(fā)布的家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖上曾提出，到2015年變頻空調(diào)市場(chǎng)比重升至50%。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，這一目標(biāo)很有可能提前實(shí)現(xiàn)，但在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)水平、制冷劑替代、產(chǎn)品舒適性上企業(yè)依然任重道遠(yuǎn)。

　　企業(yè)點(diǎn)評(píng)

　　海爾：重返第一梯隊(duì)

　　一直以來(lái)，在海爾引以為傲的大家電系列中空調(diào)都是短板，但海爾空調(diào)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂令人“驚艷”。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月海爾空調(diào)的零售量和零售額均取得正增長(zhǎng)，在行業(yè)整體下滑的背景下取得這一成績(jī)，殊為不易。海爾空調(diào)已經(jīng)重返行業(yè)領(lǐng)先者地位，與行業(yè)兩寡頭的差距正在逐漸縮小。2012年，穩(wěn)健的庫(kù)存策略讓海爾獲得了更多經(jīng)銷(xiāo)商的支持。2013冷年，海爾空調(diào)正式啟動(dòng)“綠色節(jié)能計(jì)劃”，全面停產(chǎn)3級(jí)能效產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)1級(jí)、2級(jí)能效的節(jié)能空調(diào)。淘汰低能效產(chǎn)品使海爾空調(diào)失去了可以贏利的機(jī)會(huì)，但也幫助海爾在未來(lái)空調(diào)高能效戰(zhàn)場(chǎng)上輕裝上陣。

　　美的：主動(dòng)“斷腕”調(diào)整

　　2012年空調(diào)新冷年開(kāi)盤(pán)之初，美的就察覺(jué)到行業(yè)將“陰轉(zhuǎn)多云”。事實(shí)證明，巨頭的嗅覺(jué)確實(shí)異常靈敏，而美的空調(diào)于2012年也進(jìn)入了調(diào)整期。美的主動(dòng)調(diào)整充滿(mǎn)魄力，但也必然付出銷(xiāo)量下滑的代價(jià)。不過(guò)進(jìn)入第三季度，美的空調(diào)的表現(xiàn)逐步趨穩(wěn)，新產(chǎn)品的推出也使其利潤(rùn)表現(xiàn)轉(zhuǎn)好。不得不提的是，美的新冷年推出的“一晚一度電”全直流變頻空調(diào)新品得到了市場(chǎng)高度認(rèn)可，自10月正式上市，第一個(gè)月就進(jìn)入2級(jí)以上能效變頻空調(diào)暢銷(xiāo)榜的前三名。美的今年開(kāi)始加速?lài)?guó)際化擴(kuò)張，布局印度市場(chǎng)。在新興市場(chǎng)建廠及打造自主品牌，并逐步完成新興市場(chǎng)布局，將是美的重要的海外戰(zhàn)略。

　　海信：新冷年“高舉高打”

　　新冷年伊始，海信便推出了涵蓋超薄、跨界、物聯(lián)等概念的空調(diào)新品“蘋(píng)果派A8”。這也暗示，海信空調(diào)在新冷年將采取“高舉高打”的戰(zhàn)略。2012年，海信空調(diào)系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)維度都在求新求變。以銷(xiāo)售環(huán)節(jié)為例，海信空調(diào)在旺季展開(kāi)了大面積的市場(chǎng)活動(dòng)，不僅穩(wěn)步提升了市場(chǎng)占有率，還在分銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)，加快了庫(kù)存周轉(zhuǎn)。此舉也令海信在庫(kù)存普遍居高不下的行業(yè)內(nèi)占據(jù)了主動(dòng)。2012年，海信和科龍兩品牌的產(chǎn)銷(xiāo)一體化全部完成，海信空調(diào)的市場(chǎng)響應(yīng)速度明顯加快。海信一方面優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，另一方面還加大了專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)。在空調(diào)市場(chǎng)第二梯隊(duì)，海信已經(jīng)鎖定領(lǐng)頭羊的位置。

　　海爾帝樽空調(diào)KFR-50LW/07EAQ22

　　獲獎(jiǎng)理由：該款產(chǎn)品是目前空調(diào)行業(yè)最頂尖的顛覆經(jīng)典之作。這主要表現(xiàn)在：一是顛覆傳統(tǒng)空調(diào)外觀，如首創(chuàng)朗姆香檳造型、拉菲紅的至醇色彩、豎狀的琴式出風(fēng)口、觸摸液晶顯示屏的設(shè)置等。二是顛覆傳統(tǒng)送風(fēng)方式，其擁有超長(zhǎng)送風(fēng)帶，可實(shí)現(xiàn)大面積大風(fēng)量送風(fēng)，控溫快，溫度均勻，特別是行業(yè)獨(dú)有的48種送風(fēng)模式更可實(shí)現(xiàn)均勻調(diào)溫，讓消費(fèi)者隨心掌控，享受更舒適體驗(yàn)。三是顛覆業(yè)界噪音底線，通過(guò)應(yīng)用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的ARS抑噪技術(shù)，創(chuàng)新大口徑貫流風(fēng)扇，達(dá)到24分貝極致靜音(2匹)。最重要的是，該產(chǎn)品還采用國(guó)際領(lǐng)先的寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)0.1Hz～150Hz行業(yè)最寬頻運(yùn)行，達(dá)到1分鐘速冷、3分鐘速熱及節(jié)能高達(dá)60.5%的行業(yè)領(lǐng)先效果。

　　海信空調(diào)蘋(píng)果派A8

　　獲獎(jiǎng)理由：海信“蘋(píng)果派A8”超薄空調(diào)從15.3cm到14.8cm，再到至薄處11.3cm的行業(yè)最新記錄，這是對(duì)空調(diào)掛機(jī)室內(nèi)機(jī)厚度極限的不斷挑戰(zhàn)，而這背后是對(duì)風(fēng)道設(shè)計(jì)、蒸發(fā)器設(shè)計(jì)和整機(jī)系統(tǒng)匹配等空調(diào)核心技術(shù)的不斷突破。通過(guò)專(zhuān)注變頻16年的深厚技術(shù)儲(chǔ)備，薄型蒸發(fā)器涵蓋了低風(fēng)阻高效換熱翅片技術(shù)，緊湊超薄蒸發(fā)器和均勻分流技術(shù)的設(shè)計(jì)，比行業(yè)其他品牌送風(fēng)量高出10%，從而提高換熱效率和房間溫度的均勻性。此外，海信“蘋(píng)果派A8”還搭載了全新升級(jí)的海信獨(dú)創(chuàng)“FPA2.0全凈化系統(tǒng)”，能夠有效過(guò)濾空氣中的可吸入顆粒物，并在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先搭載去除PM2.5技術(shù)，并特設(shè)室內(nèi)空氣質(zhì)量可視屏，能夠全面改善冬季室內(nèi)空氣質(zhì)量。