亞馬遜瞄準(zhǔn)兒童平板電腦市場(chǎng)：推家長(zhǎng)控制功能

　　不久前，單獨(dú)為兒童購(gòu)買平板電腦似乎還很夸張。但根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球平板電腦銷量已經(jīng)超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。在這樣的背景下，這類娛樂(lè)設(shè)備似乎也越來(lái)越受到兒童的青睞。

　　“第一代Kindle Fire發(fā)布后，我們意外收到一些家長(zhǎng)的反饋：不少人都把這款設(shè)備送給孩子用。”亞馬遜Kindle部門副總裁彼得·拉森(Peter Larsen)說(shuō)。

　　正因如此，亞馬遜今年12月才開(kāi)始將這款熱銷平板電腦臨時(shí)作為玩具推廣。亞馬遜推出了FreeTime Ulimited服務(wù)，專門為3至8歲的兒童用戶提供多媒體內(nèi)容。擁有Kindle Fire或Kindle Fire HD的用戶都可以使用這款服務(wù)：如果只供一個(gè)孩子使用，每月需要4.99美元;如果是全家使用，每月需要9.99美元。亞馬遜金牌會(huì)員的價(jià)格則分別降至2.99和6.99美元。這款服務(wù)可以為兒童用戶提供大量的兒童書籍、游戲和影片。

　　亞馬遜還在大力推廣這項(xiàng)服務(wù)的家長(zhǎng)控制功能，方便成人限制兒童觀看視頻的時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的數(shù)額。“FreeTime Ulimited減少了家長(zhǎng)與孩子之間的沖突。”拉森說(shuō)，“孩子們總會(huì)問(wèn)，‘我能買這個(gè)嗎?能再買一本書或一個(gè)應(yīng)用嗎?’但家長(zhǎng)卻不想每天被這種問(wèn)題包圍。”

　　雖然數(shù)字媒體內(nèi)容一直都是付費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域的危險(xiǎn)之地，但有跡象顯示，F(xiàn)reeTime Unlimited可以避免其他企業(yè)遭遇的失敗，因?yàn)樵摴灸軌蛱峁嫶蟮膬?nèi)容庫(kù)和無(wú)拘無(wú)束的使用權(quán)限。《新聞經(jīng)濟(jì)學(xué)》(Newsonomics)一書的作者、媒體分析師肯·多科特(Ken Doctor)說(shuō)：“Netflix和Hulu Plus就使用了這種模式，而且獲得了成功。但亞馬遜同時(shí)擁有零售和媒體資源，這一點(diǎn)無(wú)人能及。”

　　多科特還將2005年推出的亞馬遜金牌服務(wù)稱作該公司的“特洛伊木馬”。金牌服務(wù)的年費(fèi)為79美元，所有會(huì)員均可享受兩天內(nèi)送貨上門的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)2011年又新增了流媒體訂閱功能，與Hulu和Netflix展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。“他們現(xiàn)在說(shuō)，如果你是金牌會(huì)員，所有的點(diǎn)播媒體內(nèi)容都將免費(fèi)，而其他人則需要花錢。在面向年輕家長(zhǎng)和他們的子女推廣產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜擁有各種優(yōu)勢(shì)。”多科特說(shuō)。

　　由于很多兒童都被平板電腦吸引，也對(duì)亞馬遜起到了幫助。“當(dāng)你觸摸平板電腦時(shí)，它會(huì)立刻響應(yīng)。從這一點(diǎn)來(lái)講，它遠(yuǎn)比坐在那里看電視好得多，而且比傳統(tǒng)電腦容易操作。”喬治敦大學(xué)兒童數(shù)字媒體中心主任、心理學(xué)教授桑德拉·達(dá)爾沃特(Sandra Calvert)說(shuō)。

　　還有一些企業(yè)專門針對(duì)兒童設(shè)計(jì)了平板電腦。玩具反斗城剛剛推出了7英寸的Tabeo，這款WiFi設(shè)備可以加載游戲、圖書和電影。Oregon Scientific推出了Meep!，CIDE Interactive開(kāi)發(fā)了Kurio 7，教育玩具公司LeapFrog也在出售LeapPad。這些產(chǎn)品的售價(jià)都在149美元左右。拉森很快表示，這些產(chǎn)品都不是亞馬遜的對(duì)手。他說(shuō)：“很多人都會(huì)購(gòu)買這些兒童專用平板電腦，我確信這都是不錯(cuò)的產(chǎn)品。但作為家長(zhǎng)，我更愿意花159美元買一臺(tái)7英寸Kindle Fire，然后把它變成兒童平板電腦，但我也可以隨時(shí)要回來(lái)。”

　　2011年，Netflix推出了自己的流媒體服務(wù)Just for Kids，可以在Apple TV和索尼PlayStation 3游戲機(jī)中使用。他們今年10月還新增了iPad應(yīng)用。蘋果拒絕對(duì)未來(lái)的兒童產(chǎn)品計(jì)劃發(fā)表評(píng)論，但該公司發(fā)言人指出，iTunes已經(jīng)擁有了完善的兒童內(nèi)容，而且也提供家長(zhǎng)控制功能。但蘋果和亞馬遜都拒絕透露FreeTime Unlimited是否會(huì)推出iPad應(yīng)用。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，有線電視行業(yè)的現(xiàn)狀是，很多家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)很難進(jìn)行家長(zhǎng)控制，但他們還是希望控制。“FreeTime可以方便家長(zhǎng)在一個(gè)受控的環(huán)境中為孩子提供各種視頻。”麥奎維說(shuō)，“但與此同時(shí)，這款服務(wù)還可以提供閱讀等有利于智力開(kāi)發(fā)的功能，這同樣能夠博得家長(zhǎng)的歡心。”