家電業(yè)難言已全面回暖

　　持續(xù)低迷的家電業(yè)近日終于迎來了觸底回暖的曙光。11月4日，工業(yè)和信息化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前家電行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均顯示出現(xiàn)回暖跡象，其中前三季度家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長7.2%，利潤總額累計同比增長21.9%。與此同時，在日前舉行的2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)大會上，包括海爾、美的在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)及蘇寧、國美兩大零售渠道商競相參與競爭。而此次家電企業(yè)豪賭央視廣告的舉動，似乎也預(yù)示了家電業(yè)已經(jīng)度過了所謂的“最艱難時期”。盡管行業(yè)未來走勢比較樂觀，但出口形勢嚴(yán)峻仍將是影響行業(yè)全面復(fù)蘇的重要因素。

　　白電產(chǎn)銷量有所回升

　　第三季度以來，冰空洗產(chǎn)銷量均出現(xiàn)了不同程度的回升。

　　產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年9月，我國冰箱產(chǎn)銷量同比增幅分別為15.1%和22.3%，洗衣機(jī)產(chǎn)銷量同比增幅分別為10%和6.6%，空調(diào)產(chǎn)銷量同比增幅下降也明顯減小。

　　對此，一位業(yè)內(nèi)人士對《中國電子報》記者表示，家電行業(yè)最壞的時期已經(jīng)過去了。一方面，節(jié)能補(bǔ)貼政策的效果開始逐步顯現(xiàn)，加之家電下鄉(xiāng)政策面臨收官，消費(fèi)者在春節(jié)前搭乘末班車添置“大件兒”的熱情開始高漲并將持續(xù)一段時間。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6522萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1752.4億元，同比分別增長23.5%和18.8%。其中10月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售791萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額213.8億元，同比增幅分別達(dá)27.5%和26%。

　　另一方面，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購日益成為很多消費(fèi)者的首選，再加上電商集體的“造節(jié)”效應(yīng)，第三季度以來的“雙節(jié)”、“雙11”期間家電銷售出現(xiàn)了較大增幅。據(jù)了解，僅11月11日當(dāng)天，天貓、淘寶網(wǎng)的總成交額便達(dá)到191億元，是3年前的190倍。而很多家電企業(yè)也在這次促銷活動中賺到了真金白銀。記者在采訪中了解到，海爾天貓旗艦店的單日銷售額就接近億元，并出現(xiàn)了多家銷售額超2000萬元的企業(yè)，一舉打破了家電市場的銷售僵局。合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司北京分公司副經(jīng)理王文明也對《中國電子報》記者證實(shí)，2012年第三季度以來，公司冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等產(chǎn)品的在線銷售量同比增幅高達(dá)200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道的增長速度，為保證全年銷售目標(biāo)的完成立下了汗馬功勞。

　　企業(yè)對回暖表示樂觀

　　家電行業(yè)正處于緩慢復(fù)蘇的狀態(tài)，2013年市場總額將與2012年基本持平。

　　空調(diào)經(jīng)歷了慘淡的2012冷年，隨著2013冷年開局，企業(yè)紛紛抓住產(chǎn)品差異化、渠道深挖等機(jī)遇，推動行業(yè)復(fù)蘇。海信科龍(廣東)空調(diào)有限公司營銷公司業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙未忠認(rèn)為，盡管目前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然不樂觀、房地產(chǎn)調(diào)控依然沒有放松，但隨著國家保增長相應(yīng)措施的出臺，市場整體形勢正逐漸走好。據(jù)他透露，剛剛進(jìn)入2013冷年，海信便強(qiáng)勢推出了差異化新品“蘋果派系列”，有效拉動了終端消費(fèi)。

　　此外，志高國內(nèi)家用營銷事業(yè)部北京產(chǎn)品管理中心常務(wù)副總經(jīng)理張國強(qiáng)對《中國電子報》記者表示，2011年下半年，志高開展了深挖渠道及整合代理商團(tuán)隊(duì)等一系列調(diào)整，2012年9月份以來，志高空調(diào)銷量攀升的趨勢比較明顯。因此張國強(qiáng)認(rèn)為，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)及保障房集中交付使用，2013年白電整體回暖的趨勢將更加明顯。王文明也認(rèn)為，從北京、上海等一線城市的銷售情況來看，市場整體呈現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢。由于利好因素較多，2013年白電將出現(xiàn)小幅、平穩(wěn)增長，市場規(guī)模預(yù)計將與2012年持平。

　　洗衣機(jī)出口拉動增長

　　前三季度，我國家電出口總額較去年小幅提高，但增幅明顯下降。

　　盡管從企業(yè)的反饋來看，內(nèi)銷情況比較樂觀，但中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南告訴《中國電子報》記者，2012年1～9月，家電行業(yè)出口額為436.7億美元，較去年同期增長7.7%，增速較去年同期回落10余個百分點(diǎn)。從各月情況來看，只有9月份出口同比明顯增長，但該月的出口基數(shù)較低。因此他認(rèn)為，從出口總體情況來看，如果就此判斷三大白電全面回暖似乎過早。再加上目前北半球空調(diào)和冰箱的出口旺季已過，南美市場的增長并未有較大幅度的提高。“2012年家電出口的總額會較去年有小幅提高，但增幅會明顯下降。”周南表示。

　　據(jù)了解，2011年7月至2012年9月，我國空冰洗三大白電的出口形勢呈現(xiàn)出截然不同的特征，其中空調(diào)產(chǎn)品的出口一直處于下滑狀態(tài)，2012年1～9月出口量較去年同比下降3.9%;洗衣機(jī)前三季度出口量同比增長12.4%，拉動了整體市場增長;冰箱的出口規(guī)模則與去年基本持平。

　　對于2013年我國家電產(chǎn)品出口的走勢，周南認(rèn)為，出口總額及增幅將呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢。他表示，目前西歐等主要市場由于受到歐債危機(jī)的影響消費(fèi)需求低迷，而南美等新興市場熱度有所減緩，且份額較低，不足以彌補(bǔ)傳統(tǒng)市場的空缺，相對來講，只有美國市場復(fù)蘇勢頭明顯，增幅逐漸升高。因此企業(yè)需要不斷提高抵御產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的能力，在傳統(tǒng)市場上鞏固及增大冰箱等優(yōu)勢產(chǎn)品的出口份額。