聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶：利用中國優(yōu)勢挑戰(zhàn)蘋果

　　聯(lián)想集團(tuán)此前從IBM手中收購了包括Thinkpad筆記本電腦業(yè)務(wù)在內(nèi)的PC業(yè)務(wù)。如今，聯(lián)想集團(tuán)又把平板電腦和智能手機(jī)納入了產(chǎn)品線，以降低公司對PC產(chǎn)品的過度依賴，這將使聯(lián)想直接與全球最有價(jià)值的公司蘋果展開直接的對抗。楊元慶表示，聯(lián)想在中國的品牌知名度、產(chǎn)品開發(fā)和渠道，讓公司相對于其它公司更具有優(yōu)勢。蘋果和其它競爭對手先在全球各國和地區(qū)制造產(chǎn)品， 然后才把它們銷往全球最大的PC和智能手機(jī)市場。

　　并不是楊元慶一人認(rèn)同這一觀點(diǎn)。太平洋投資管理公司新興市場股權(quán)組合管理主管馬沙·戈登(Masha Gordon)也表示，中國市場第一的策略使得聯(lián)想在“近期利潤率和長期增長方面達(dá)到平衡。”戈登認(rèn)為，“聯(lián)想很可能會(huì)利用其在全球PC市場的優(yōu)勢在新領(lǐng)域展開擴(kuò)張。”

　　聯(lián)想集團(tuán)在2010年推出了首款觸摸屏手機(jī)，市場調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)第二季度在中國的智能手機(jī)的銷量已經(jīng)超越了蘋果iPhone手機(jī)，并且首次超越其PC銷量。

　　全球份額

　　市 場研究公司JI Asia分析師吉恩-路易斯·拉法耶德尼(Jean-Louis Lafayeedney)表示，在中國市場之外，因?yàn)檫@些市場更以軟件、而不是硬件區(qū)分產(chǎn)品，因此聯(lián)想集團(tuán)將很難有建樹。拉法耶德尼說，“我認(rèn)為聯(lián)想在可 預(yù)期的未來無法做到這一點(diǎn)。”這位分析師給予了聯(lián)想集團(tuán)股票賣出的評級。他說，聯(lián)想集團(tuán)缺乏軟件開發(fā)能力吸引用戶離開蘋果操作系統(tǒng)和三星電子基于 Android的設(shè)備。

　　蘋果最暢銷的iPhone和iPad登陸中國市場之前，這些產(chǎn) 品通常已經(jīng)在美國市場銷售數(shù)月之久。截至目前，蘋果還沒有公布最新款iPhone 5手機(jī)在中國大陸市場的發(fā)售時(shí)間。目前，iPhone 5已經(jīng)在包括美國、日本和中國香港的國家和地區(qū)進(jìn)行銷售。蘋果此前表示，iPhone 5將于今年年底在中國大陸市場開始銷售。

　　智能手機(jī)

　　三星電子今年第二季度成為中國智能手機(jī)市場的龍頭，占據(jù)了該市場19%的份額。與聯(lián)想集團(tuán)一樣，三星電子同樣通過中國三大移動(dòng)運(yùn)營商銷售產(chǎn)品。

　　目前，iPhone還沒有通過中國移動(dòng)對外銷售。中國移動(dòng)是中國大陸最大的移動(dòng)運(yùn)營商，擁有超過6.93億用戶，數(shù)量超過了美國、日本和巴西的人口總和。IDC指出，中國今年將取代美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨總量將較上年增長52%，達(dá)到1.37億部。

　　聯(lián) 想集團(tuán)在今年5月份宣布，該公司正支出人民幣50億元(約合7.93億美元)建立一座工廠，用于移動(dòng)設(shè)備的研發(fā)與制造。聯(lián)想集團(tuán)預(yù)計(jì)，這座工廠將于 2013年10月份投入運(yùn)營，到2014年銷售額將達(dá)到人民幣100億元;在隨后的5年時(shí)間里，這座工廠的年銷售額將達(dá)到人民幣500億元。

　　楊元慶表示，“相對于競爭對手，我們的開發(fā)周期將更快一些。這不僅是因?yàn)槲覀兪且患覄?chuàng)新公司，而且是因?yàn)槲覀儗π屡d市場非常了解。我們擁有截然不同的戰(zhàn)略。”

　　價(jià)格范圍

　　楊元慶表示，聯(lián)想將開發(fā)覆蓋多個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，從高端智能電視到在新興市場競爭的智能機(jī)。他說：“我并不認(rèn)為中國消費(fèi)者可以支付的起400美元至500美元購買一部智能機(jī)或平板電腦，我們將為這些消費(fèi)者開發(fā)合適的產(chǎn)品，這就是聯(lián)想的優(yōu)勢。”

　　16GB 版本的全新iPad在蘋果中國網(wǎng)絡(luò)商店的售價(jià)為人民幣4688元，聯(lián)想集團(tuán)16GB版本的ideatab S2007A在天貓商城的售價(jià)為人民幣2499元。楊元慶表示，他打算使用并購來打造全球“四大屏幕”業(yè)務(wù)。聯(lián)想集團(tuán)在本月宣布，將斥資1.47億美元收 購巴西PC、平板電腦和手機(jī)制造商Digibras Participacoes SA。聯(lián)想集團(tuán)在9月18日表示，該公司已同意收購美國軟件公司Stoneware，以擴(kuò)展云計(jì)算產(chǎn)品，這也是聯(lián)想收購的首家軟件公司。截至目前，聯(lián)想集 團(tuán)未對外透露收購Stoneware的具體金額。

　　并購增加

　　聯(lián) 想集團(tuán)在2011年斥資8.45億美元完成了5宗收購，其中包括斥資4.66億歐元(約合6.71億美元)收購德國PC制造商Medion AG。在過去的5個(gè)季度當(dāng)中，聯(lián)想集團(tuán)的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物儲(chǔ)備保持季度平均30%的增幅，與三星電子平均31%的增幅相當(dāng)。至今年3月31日，聯(lián)想集團(tuán)持 有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總額已經(jīng)達(dá)到38億美元。

　　在新興市場收購競爭對手，以及在研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行支出，可能不足以讓聯(lián)想在移動(dòng)市場獲得PC市場那樣的地位。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球市場PC出貨同比下滑了0.1%。

　　軟件體系

　　與iPhone和iPad不同，聯(lián)想集團(tuán)和三星電子的智能手機(jī)均搭載了谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)。分析師拉法耶德尼認(rèn)為，隨著越來越多的制造商在平板電腦市場展開競爭，控制操作系統(tǒng)能夠向它們提供更多的優(yōu)勢。包括三星電子和聯(lián)想集團(tuán)等依賴于Android操作系統(tǒng)的公司，在區(qū)分自己的產(chǎn)品上將面臨更多困難。

　　拉法耶德尼表示，“想要獲得優(yōu)勢，就必須控制體系，或是體系的一部分。依據(jù)我的個(gè)人觀點(diǎn)，這將是真正的挑戰(zhàn)。對于聯(lián)想集團(tuán)這樣的純硬件制造商而言，想要取得這樣的進(jìn)步難度極大。”

　　中 國第二大電話設(shè)備制造商中興通訊在9月19日表示，該公司計(jì)劃發(fā)布一款與火狐開發(fā)商合作開發(fā)的移動(dòng)操作系統(tǒng)，來同谷歌的Android操作系統(tǒng)展開對抗。 中興通訊當(dāng)前正在移動(dòng)設(shè)備和云計(jì)算市場進(jìn)行擴(kuò)張，因?yàn)殡S著新網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度的放緩，上述市場的營收增長速度超過其傳統(tǒng)設(shè)備業(yè)務(wù)。

　　聚焦電視

　　作為全球電視機(jī)市場曾經(jīng)的龍頭企業(yè)，因?yàn)槭袌鲂枨笙禄腿赵獏R率走高的影響，夏普、松下電器和索尼都蒙受了不同程度的損失。聯(lián)想集團(tuán)預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者向模糊電視機(jī)與PC之間劃分的智能電視機(jī)的轉(zhuǎn)移，公司預(yù)計(jì)會(huì)從中受益。

　　楊元慶在接受電話采訪時(shí)稱，“我們已經(jīng)看到、并將要看到大量的聚合。智能手機(jī)與平板電腦的聚合;平板電腦與筆記本電腦的聚合;一體臺(tái)式機(jī)與電視機(jī)的聚合。這些將是趨勢。”

　　今 年以來，在港交所交易的聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)已經(jīng)被投資人推高了25%。一些市場分析師認(rèn)為，楊元慶向移動(dòng)市場擴(kuò)張的戰(zhàn)略將擁有獲得成功的潛力。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 顯示，目前有22位分析師給予了聯(lián)想股票“買入”評級，僅有三位分析師給予“賣出”評級，五位分析師給予“持有”評級。市場分析師當(dāng)前給予聯(lián)想集團(tuán)股票的 平均目標(biāo)股價(jià)為7.33港元，意味著較周二6.45港元的收盤價(jià)擁有14%的潛在增幅。

　　美國市場

　　聯(lián) 想集團(tuán)目前尚未制定出“四大屏幕”在美國市場崛起的時(shí)間表。美國市場當(dāng)前也是該公司僅次于中國大陸市場的第二大市場。聯(lián)想集團(tuán)北美總裁大衛(wèi)·史莫克 (David Schmoock)表示，“就手機(jī)業(yè)務(wù)而言，我們在中國市場已經(jīng)有了強(qiáng)大的存在，但我們尚未準(zhǔn)備好在北美市場開售手機(jī)。我的工作便是讓公司做好準(zhǔn)備。發(fā)布 一款產(chǎn)品只有一次機(jī)會(huì)，我們希望確保能夠成功的發(fā)布產(chǎn)品。”

　　投資公司Sanford Bernstein分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)表示，聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)入美國智能手機(jī)和平板電腦市場的時(shí)間，強(qiáng)調(diào)出公司想要在移動(dòng)業(yè)務(wù)上取代蘋果和三星電子擁有著巨大的挑戰(zhàn)。摩爾說，“一些人認(rèn) 為，聯(lián)想集團(tuán)能夠借助其PC品牌優(yōu)勢，并把它擴(kuò)展到智能手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)中，但智能手機(jī)并不是聯(lián)想的業(yè)務(wù)。”他說，“聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)前主營的是PC業(yè)務(wù)，但是在手機(jī) 業(yè)務(wù)上仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手。該公司必須為此埋單，需要花費(fèi)大量的時(shí)間來縮小與競爭對手之間的差距，而且還可能會(huì)一無所獲。”

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)

　　楊元慶表示，剩余的PC制造商均不是公司的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者偏好正在向智能手機(jī)和平板電腦轉(zhuǎn)移。為了這個(gè)目的，楊元慶在去年創(chuàng)辦了聯(lián)想集團(tuán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字家庭部門，負(fù)責(zé)公司的手機(jī)、平板電腦電視機(jī)業(yè)務(wù)。

　　該部門從今年5月份開始在中國大陸市場銷售搭載谷歌Android 4.0操作系統(tǒng)的只能電視機(jī)。該公司在今年8月份推出了三款同樣搭載Android 4.0操作系統(tǒng)的新款I(lǐng)deatab平板電腦。

　　在 運(yùn)營了一年之后，聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字家庭部門在第一財(cái)季的銷售額同比增長了近兩倍，達(dá)到5.87億美元，占據(jù)了該公司總營收的7%。英國巴克萊銀行分 析師楊應(yīng)超(Kirk Yang)表示，“除了蘋果和三星電子之外，聯(lián)想集團(tuán)闊需是擴(kuò)展產(chǎn)品線最成功的公司。聯(lián)想集團(tuán)與他們的差距正在不斷縮小。”