HTC打響蘋果反擊戰(zhàn)：三星輸官司不代表安卓潰敗

　　蘋果和三星的專利硝煙還未散盡，中國臺灣宏達國際電子股份有限公司(HTC)董事長王雪紅在第一時間做出了回應。

　　這位“全球科技界最有權勢的女人”，對與蘋果打官司很有信心。她認為HTC在創(chuàng)新方面非常老到，即便美國陪審團裁定三星賠償蘋果10億美元，但并不意味著整個安卓陣營的潰敗。

　　HTC自誕生以來，多數(shù)時候都只是在為谷歌等公司代工生產移動終端。但它從2006年開始培育自己的HTC品牌，并在此后的五年時間里成長為按發(fā)貨量計算的世界第五大智能手機生產商。曾一度奪得美國智能手機市場的頭把交椅，HTC也一度成為安卓產品的代名詞。王雪紅則被稱為“女版喬布斯”。

　　噩夢突然降至，令人意外。在連續(xù)保持五年高速增長之后，2011年第四季度HTC凈利潤為約合3.64億美元，同比下降了26%。HTC還發(fā)出警告，到年底可能要下降得更多。

　　一些分析師認為，HTC發(fā)布手機過多，這跟蘋果過一段時間才只發(fā)布一款手機的方針截然不同，但它仍然打算繼續(xù)為不同市場和不同消費者群體量體裁衣地生產多款終端。市場研究機構NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，蘋果通過將iPhone向網絡運營商斯普林特開放，侵吞了HTC在斯普林特網絡的大部分市場份額。不僅如此，三星和摩托羅拉等競爭對手在產品功能上，也緊咬不放，從質量和價格方面對HTC業(yè)務形成兩面夾擊。

　　HTC從云端跌回到了堅硬的地板上。

　　危機還沒有結束。HTC今年第二季度財務報告顯示，其凈利潤下跌至2.477億美元，相比去年同期下降了57.8%，而其市值也已經縮水超過一半。

　　王雪紅在這個時候叫板蘋果，是不是太過冒險?

　　別急，還有一些好消息。HTC還有充足的現(xiàn)金且沒有債務。盡管該公司的利潤和收入同比下滑嚴重，但卻依然盈利。在手機行業(yè)中除了蘋果和三星，HTC是唯一實現(xiàn)這一目標的企業(yè)。這足夠讓王雪紅有些底氣。

　　好兆頭還不止這些。HTC正在恢復作為一家全球性公司應具備的認錯決心。有媒體報道稱，在一份HTC首席執(zhí)行長周永明的備忘錄中，“HTC已承認：此前HTC是一家下手快、反應也快的公司。但這種快速增長的勢頭在過去兩年中開始放緩。”

　　HTC中國區(qū)總裁任偉光告訴《中國經濟和信息化》：“蘋果和三星是我們的主要競爭對手。蘋果，相對產品單一，一個型號打天下，我們不會以他們?yōu)闃藯U。三星比較成功，有很多型號。”他表示，HTC是在中間比較偏一點點蘋果的方向，在每一個選擇的價位段里面都有一個產品，這就是他們所說的精品路線。

　　現(xiàn)在，HTC帶著兩款新手機卷土重來了。

　　新品自救

　　與此前不同的是，HTC新品手機首次搭載了微軟WindowsPhone8操作系統(tǒng)——HTCWindowsPhone8X、HTCWindowsPhone8S。HTC8X、8S的發(fā)布意味著HTC成為繼三星、諾基亞之后第三家正式推出WindowsPhone8產品的手機廠商。

　　微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示，這兩款設備的推出對微軟和HTC來說，是里程碑式的事件，它們是首批最具代表性的Windows手機，而8X本身則是WindowsPhone中真正的英雄。

　　新品發(fā)布的時間非常微妙。在HTC新機推出前一周，蘋果剛剛推出了iPhone5。過不了多久，三星的新機也即將面世。

　　看來HTC的改變并沒有停留在口水戰(zhàn)上。

　　顯而易見的是，王雪紅已不止一次在公開場合表示，HTC今后將減少新機發(fā)布，堅持走精品路線。這與之前分析師的意見不謀而合，也增添了公眾對HTC未來的想象空間。

　　One系列是HTC計劃的精品路線的第一批產品。HTC將所有的資源都投入到One品牌中，希望借助One來加強品牌形象，而不再像以前那樣分散資源。16GB版HTCOneX價格僅3000多元，卻是一款配備極速四核超強處理器的安卓智能手機。

　　One系列或許有一個天然的老師：三星旗下的蓋世系列。三星將其定位于旗艦智能手機，該品牌如今在全球熱銷，甚至開始搶占蘋果的份額。需要注意的是，蓋世系列整整發(fā)展了三代，才最終成為熱銷產品。而HTC從歷史上來看，并不是一家有足夠耐心的公司。

　　何況One系列正在美國市場遇到新的問題。以AT&T(美國電話電報公司)為代表的幾大美國通信公司都只出售One系列的一個型號。這意味著如果你想買某款One系列的手機，必須指定固定的電信商，或者購買價格昂貴的解鎖版本。盡管碰到了一些問題，OneX的業(yè)績還是好于預期。這說明HTC選擇的精品路線正在發(fā)揮作用。

　　問題還在于，對于手機用戶來說，功能僅僅是選擇手機的一部分，更重要的一部分是用戶體驗，這意味著每一個細節(jié)都至關重要。目前HTC手機的電池性能一般，續(xù)航能力不強，而且HTC外觀很難給人留下深刻的印象，與蘋果、三星等相比還有差距。

　　任偉光說：“HTC在2012年推出的機型比2010年減少很多，這個戰(zhàn)略還是成功的。如果單看One系列，對比過去HTC這么多年出過的產品，以推出后的100天為計算單位，One是我們歷史最高的。”他表示，過去這種“機海戰(zhàn)術”有它的歷史原因，但是如果他們一直這樣走下去的話，就會混入安卓的大洪流里。

　　工業(yè)和信息化部電信研究院高級研究員陳育平告訴《中國經濟和信息化》：“HTC的樣式比較單一，更新也比較慢，與三星等設計能力很強的手機廠商相比，有一些劣勢。”在鼎好商城銷售手機多年的張某也表示：“HTC多款手機在價位上相差很多，但在外觀看起來幾乎沒有差別，這也讓消費者產生了一些審美疲勞。很多消費者在選購時對外觀很看重，這時他們往往就會選擇其他的品牌。”

　　現(xiàn)在，誰也不知道HTC新發(fā)布的這兩款手機，能否引起公眾的興奮?不過，至少從外觀上新機型確實顛覆之前HTC的傳統(tǒng)形象。

　　HTC董事長王雪紅叫板蘋果的底氣或來自其充足的現(xiàn)金。