平板電視陷入“量漲價跌”的怪圈

　　權威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國平板電視的銷量雖然有所增長，但銷售單價卻明顯下滑，彩電市場正陷入“量漲價跌”的怪圈。

　　由中國電子商會和中國電子技術標準化研究院共同完成的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，今年1至5月，我國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%;彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%，但出口單價明顯下跌，降幅達20.7%。報告顯示，國內(nèi)彩電銷售和出口情形大同小異，也是銷量平緩增長，單價明顯下跌。報告認為，今年我國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預計全年需求量將至4200萬臺，但平板電視市場正陷入“量漲價跌”的怪圈。

　　報告認為，造成平板電視“量漲價跌”的原因，一是平板電視屏價格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價格戰(zhàn)爭奪市場份額的手段愈演愈烈;二是高端產(chǎn)品消費者多持觀望態(tài)度。

　　但平板電視整體蕭條的大環(huán)境中，也不乏行業(yè)亮點，這就是智能電視異軍突起，市場認知度一路攀升，滲透率逐步加大。報告顯示，94%的消費者對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。報告同時顯示，智能電視存在一些亟須改進的地方：32%的消費者認為加載速度較慢;20%的消費者感覺人機交互體驗不流暢;17%的消費者認為在線片源少，影片更新率低;14%的消費者感覺操作復雜煩瑣。

　　面對內(nèi)需乏力、出口萎縮，從今年6月起，國家開始實施新一輪家電節(jié)能補貼政策。業(yè)內(nèi)人士認為，這對家電企業(yè)來說是一場及時雨，也是拉動內(nèi)需、刺激消費的強心針。但報告顯示，消費者對節(jié)能補貼的認知度高達75%，但購買時實際關注者卻較少，補貼政策的效果尚待觀察。

　　對此現(xiàn)象，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，一是近年來出臺的家電下鄉(xiāng)、以舊換新及上一輪節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費者超前消費，透支了消費需求;二是節(jié)能彩電與普通彩電并無太大差價，對消費的刺激作用不強。陸刃波說，對彩電市場來講，節(jié)能補貼的真正意義在于催生產(chǎn)業(yè)結構升級，即促進企業(yè)對低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。