面板擴(kuò)產(chǎn)或破解等離子尷尬 高清比例增加

增大整機(jī)廠商操作空間 

　　近期等離子顯示面板巨頭接連對(duì)外發(fā)表增資擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產(chǎn)能力達(dá)50萬(wàn)片等離子面板工廠。不久后，三星SDI宣布將新增投資7300億韓元建設(shè)年產(chǎn)能力為300萬(wàn)片等離子面板生產(chǎn)線，并計(jì)劃在2007年5月建成投產(chǎn)。 

　　據(jù)記者了解，除松下、三星SDI外，LG、日立等廠商也將擴(kuò)充等離子面板納入規(guī)劃中。毫無(wú)疑問(wèn)，在彩電業(yè)跌打滾爬幾十年的國(guó)外彩電巨頭對(duì)行業(yè)有著深刻的理解，此次不約而同都加大對(duì)等離子面板的投資，是不是意味著等離子在未來(lái)平板市場(chǎng)中將更具發(fā)展?jié)摿Γ?nbsp;

　　長(zhǎng)虹數(shù)字平面顯示公司總經(jīng)理陳寧在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前等離子不小的市場(chǎng)規(guī)模說(shuō)明該技術(shù)很有特點(diǎn)而且發(fā)展?jié)摿薮?，在CRT向平板轉(zhuǎn)變的問(wèn)題上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)液晶電視“一邊倒”，而此次國(guó)際廠商相繼表態(tài)加大對(duì)等離子面板投入，無(wú)疑對(duì)整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)增加了選擇面，企業(yè)可以在權(quán)衡液晶和等離子利潤(rùn)高低后，再作出相應(yīng)的投資調(diào)整。 

　　來(lái)自中怡康調(diào)查報(bào)告顯示，2006年第一季度液晶銷量達(dá)到43萬(wàn)多臺(tái)，而等離子電視的銷量為10萬(wàn)多臺(tái)，液晶、等離子的銷售比例大概是4∶1。而此刻上游等離子面板廠商紛紛表示擴(kuò)大產(chǎn)能，無(wú)疑給等離子翻盤提供量的保障。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴記者，此次以松下、三星為首的外資品牌的擴(kuò)產(chǎn)，將進(jìn)一步加強(qiáng)等離子的競(jìng)爭(zhēng)力，提供給整機(jī)廠商更多面板的同時(shí)，留給整機(jī)電視廠商更大的可操作空間，等離子從先前的冷飯變成了“溫飯”。 

　　價(jià)格短期不會(huì)大幅變動(dòng) 

　　理論上講，面板擴(kuò)產(chǎn)后勢(shì)必會(huì)降低等離子整機(jī)的售價(jià)，而等離子電視一旦同尺寸在價(jià)格上與液晶相比取得優(yōu)勢(shì)后，也肯定會(huì)出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)。對(duì)此，業(yè)界甚至有消息稱，面板擴(kuò)產(chǎn)后，等離子整機(jī)價(jià)格將大幅下降，有望在一年內(nèi)下降四成。不過(guò)針對(duì)這一說(shuō)法，廠商和專家從不同角度都給予了否認(rèn)。 

　　上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊告訴記者，整機(jī)的價(jià)格要考慮很多因素，面板成本、研發(fā)費(fèi)用都需要回收，況且等離子整機(jī)價(jià)格已降至底限，伸縮空間所剩無(wú)幾，所以此次面板擴(kuò)產(chǎn)不會(huì)對(duì)整機(jī)價(jià)格產(chǎn)生太大影響。三星產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理李明旭也表示，此次加大面板產(chǎn)能主要針對(duì)世界市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生影響，但是價(jià)格不會(huì)下降很多。 

　　其實(shí)可以理解廠家出于利益考慮，不會(huì)主動(dòng)在價(jià)格上作大幅調(diào)整，不過(guò)記者對(duì)市場(chǎng)觀察專家采訪同樣發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)面板擴(kuò)產(chǎn)后等離子整機(jī)在短期內(nèi)大幅降價(jià)也不抱樂(lè)觀。廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司董事、策略總監(jiān)劉步塵在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，一年內(nèi)大幅降價(jià)的可能性非常小。 

　　彭煜認(rèn)為，整機(jī)不可能迅速降價(jià)有兩個(gè)理由：一是平板電視發(fā)展迅速，但在短時(shí)間內(nèi)代替CRT成為市場(chǎng)主導(dǎo)，是不現(xiàn)實(shí)的，同時(shí)價(jià)格下滑迅速會(huì)引發(fā)平板電視新一輪價(jià)格混戰(zhàn)，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是很多整機(jī)廠商液晶和等離子都生產(chǎn)，等離子單方面降價(jià)勢(shì)必造成液晶銷售利潤(rùn)的下滑，等離子的銷售利潤(rùn)彌補(bǔ)了液晶虧損的利潤(rùn)，這對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，毫無(wú)意義可言。 

　　高清等離子生產(chǎn)比例有望增加 

　　而針對(duì)業(yè)界關(guān)心的先前等離子遭遇高清標(biāo)準(zhǔn)寒流后，此次面板擴(kuò)產(chǎn)后整機(jī)廠商會(huì)不會(huì)加大高清等離子生產(chǎn)比例，同時(shí)為避免50英寸以下等離子的高清尷尬，加大50英寸以上高清等離子生產(chǎn)力度呢？ 

　　田孝齊告訴記者，此次面板擴(kuò)產(chǎn)主要針對(duì)世界市場(chǎng)，也會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，松下正積極調(diào)整戰(zhàn)略，以便盡快生產(chǎn)出適合高清標(biāo)準(zhǔn)的高清等離子電視。此外，他透露松下將擴(kuò)大高清等離子的生產(chǎn)比例。 

　　日立(福建)數(shù)字媒體有限公司營(yíng)業(yè)本部市場(chǎng)部部長(zhǎng)衛(wèi)旭東告訴記者，雖然世界范圍內(nèi)中國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)比較特殊，但是此次等離子面板各工廠的擴(kuò)產(chǎn)，肯定會(huì)有一部分符合中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生產(chǎn)。他同時(shí)指出，日立42英寸符合國(guó)標(biāo)的高清等離子正在研發(fā)之中。此外，基于世界杯即將開賽的考慮，日立將根據(jù)消費(fèi)者的需求加大50英寸以上大屏高清等離子的生產(chǎn)力度，但是這和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。 

　　據(jù)記者了解，此次面板擴(kuò)產(chǎn)，技術(shù)將全面革新，如LG將全面采用“8面取”技術(shù)，該技術(shù)將大大提高等離子電視的動(dòng)態(tài)清晰度、對(duì)比度等各項(xiàng)指標(biāo)。同時(shí)，松下明確表示會(huì)依據(jù)國(guó)內(nèi)情況生產(chǎn)出符合高清標(biāo)準(zhǔn)的面板，這些無(wú)疑有助于等離子陣營(yíng)改善目前的境況。 

　　不過(guò)對(duì)此陳寧指出，大屏液晶技術(shù)也在不停進(jìn)步，面板也在不停擴(kuò)產(chǎn)，到底等離子面板擴(kuò)充后會(huì)不會(huì)改善等離子尷尬狀況尚無(wú)定論。彭煜也認(rèn)為，等離子面板廠商擴(kuò)充產(chǎn)能主要用于全球市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響不大，有影響的部分也不會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生本質(zhì)影響。