2012MWC趨勢(shì)預(yù)測(cè)：iOS與Android的對(duì)手繼續(xù)壯大

　　曾在谷歌任地圖產(chǎn)品經(jīng)理、現(xiàn)為移動(dòng)廣告初創(chuàng)公司CEO的吉姆•佩恩(Jim Payne)日前在科技博客網(wǎng)站TechCrunch發(fā)表文章，對(duì)即將在西班牙巴塞羅那召開(kāi)的“2012年世界移動(dòng)通信大會(huì)”(Mobile World Congress 2012)進(jìn)行了展望，預(yù)測(cè)本次大會(huì)將會(huì)出現(xiàn)四大趨勢(shì)：

　　1、在移動(dòng)平臺(tái)領(lǐng)域，iOS與Android的對(duì)手繼續(xù)發(fā)展壯大

　　初出茅廬的亞馬遜，以及老牌勁旅微軟，都在野心勃勃地加大對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的投入。

　　亞馬遜的Kindle Fire搭載以Android操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)改造而來(lái)的平臺(tái)，以驚人之勢(shì)迅猛崛起，搶占了平板電腦市場(chǎng)14%的份額，也讓蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)份額在去年第三到第四季度下降了7個(gè)百分點(diǎn)(64%降至57%)。而微軟今年與運(yùn)營(yíng)商和諾基亞密切合作，大力宣傳諾基亞制造的新款Windows Phone智能手機(jī)。

　　未來(lái)幾個(gè)月中，亞馬遜和微軟(或許還有其他公司)必將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2、機(jī)器到機(jī)器(M2M)通信熱點(diǎn)升溫

　　今年電子消費(fèi)大戰(zhàn)(CES)上的熱點(diǎn)之一，是智能手機(jī)被用來(lái)控制電視機(jī)、車庫(kù)門以及多種家用電器。這一熱點(diǎn)將在MWC上繼續(xù)升溫，智能手機(jī)和平板電腦將成為用途更廣泛、功能更強(qiáng)大的“遙控器”。蘋(píng)果和谷歌都對(duì)這一領(lǐng)域虎視眈眈。

　　3、手機(jī)廣告向“智能化”轉(zhuǎn)型，功能手機(jī)遭棄用

　　智能手機(jī)在美國(guó)的市場(chǎng)占有率早已超過(guò)功能手機(jī)，在發(fā)展中國(guó)家也呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。隨之突飛猛進(jìn)的，是移動(dòng)廣告——越來(lái)越多的品牌與廣告公司都在加大對(duì)移動(dòng)廣告的投入，但是他們所看好的，顯然是智能手機(jī)平臺(tái)，因?yàn)檫@一平臺(tái)有強(qiáng)大的“富媒體”與手機(jī)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。而功能非常有限的功能手機(jī)，既無(wú)發(fā)展?jié)摿τ植荒軒?lái)很高的回報(bào)，終將被品牌與廣告商無(wú)情地拋棄。

　　4、內(nèi)容發(fā)布商、游戲與應(yīng)用加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)廣告控制權(quán)

　　各大內(nèi)容發(fā)布商正在逐漸減少對(duì)第三方移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的依賴，越來(lái)越多的廣告合同都是直接與廣告客戶、廣告公司直接簽訂的。排名靠前的大型內(nèi)容發(fā)布商們將會(huì)紛紛創(chuàng)建自己的移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)部門，希望以此增加收入與利潤(rùn)，它們也需要借助一些輔助平臺(tái)對(duì)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與管理。