塞班系統(tǒng)為諾基亞WP手機(jī)贏得時(shí)間窗

　　Symbian平臺(tái)未老，用戶最多，不降反升?市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StatCounter日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年Symbian市場(chǎng)份額超過(guò)Android和iOS，仍然是全球第一大手機(jī)操作系統(tǒng)?？梢哉J(rèn)為，2011年中Android和iOS的發(fā)展壓得Symbian有些喘不過(guò)氣，也多次傳出過(guò)關(guān)閉的消息，但是其還是憑借著強(qiáng)大的實(shí)用性贏得了眾多用戶的信任。

　　不得不說(shuō)，Symbian系統(tǒng)為諾基亞(微博)立下了汗馬功勞，諾基亞在2011一年的堅(jiān)守，為其與微軟(微博)合作的WP7手機(jī)贏得了寶貴的時(shí)間。從這個(gè)意義上看，諾基亞在2011年的戰(zhàn)略是成功的，雖然有些悲壯的味道;諾基亞在2012年的前景是充滿想象的，讓人拭目以待。就眼下而言，塞班在市場(chǎng)上積累多年的用戶基礎(chǔ)，可為WP手機(jī)的發(fā)展贏得時(shí)間窗，力挽狂瀾。瑞士信貸日前也將其前景由“遜于大盤”調(diào)至“跑贏大盤”等級(jí)，理由是這家芬蘭手機(jī)制造商由塞班系統(tǒng)向WindowsPhone操作系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，將在2012年下半年起實(shí)現(xiàn)切實(shí)收益。

　　轉(zhuǎn)折2011：塞班系統(tǒng)起死回生?

　　就在塞班一天天淡出人們視野的時(shí)候，劇情卻在2011年最后來(lái)了個(gè)逆轉(zhuǎn);雖然塞班已被諾基亞棄用名稱，但這并不影響其繼續(xù)保持著全球操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額第一的成績(jī)。

　　從全球數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年最后兩個(gè)月，Symbian的市場(chǎng)份額不降反升，有了起死回生的現(xiàn)象。具體來(lái)看，蘋果雖然在移動(dòng)領(lǐng)域賺得盆滿缽滿，但2011年的手機(jī)份額增長(zhǎng)卻保持平穩(wěn)，1月份的市場(chǎng)占有率為25.02%，到12月份下跌至22.56%;相比之下，塞班的市場(chǎng)占有率從2011年1月份的30.25%到12月份的33.59%，出現(xiàn)了回升，成為了無(wú)可爭(zhēng)議的手機(jī)操作系統(tǒng)之王。

　　從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，盡管每一季的出貨量都在遞減，不過(guò)諾基亞在2011年中國(guó)的總出貨量仍然保持了第一名的位置，未走下王者寶座。易觀國(guó)際(微博)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度諾基亞在中國(guó)的出貨量是1596萬(wàn)部，第二名的三星(微博)是1345萬(wàn)部。前三個(gè)季度，諾基亞在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為43.7%、30.4%、18%。

　　究其原因，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)集中于“諾基亞有一個(gè)甚至比蘋果更全面的服務(wù)組合，其服務(wù)范圍囊括了從典型的應(yīng)用程序商店到音樂(lè)服務(wù)的所有形式，包括基于位置的服務(wù)和自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。其龐大的客戶規(guī)模以及在移動(dòng)終端方面的深厚經(jīng)驗(yàn)其他廠商難以相比，用戶已經(jīng)對(duì)塞班的菜單界面、輸入法等形成了根深蒂固的使用習(xí)慣”。

　　對(duì)塞班不會(huì)徹底放棄，應(yīng)該是短時(shí)間內(nèi)諾基亞的政策傾向。諾基亞副總裁康鵬飛日前就表示，2011年到2012年，諾基亞仍然會(huì)不斷增加Symbian終端的出貨量;在未來(lái)一年半到兩年內(nèi)，諾基亞計(jì)劃再新增大約1.5億部。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)有大約2.25億部Symbian終端。

　　下賭2012：新瓶裝舊酒為WP手機(jī)爭(zhēng)取時(shí)間窗?

　　從諾基亞結(jié)盟微軟開(kāi)始，塞班就陷入被棄置的漩渦，盡管如此，諾基亞依然在不斷升級(jí)，塞班Anna，塞班Belle……直到2011年12月21日，諾基亞官方博客宣布放棄Symbian系統(tǒng)品牌，下一版本操作系統(tǒng)更名為諾基亞Belle，并且塞班Anna系統(tǒng)也同樣會(huì)更改為諾基亞Anna，塞班品牌正式與人們告別。 但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是諾基亞純粹的營(yíng)銷舉措，只是用“新瓶裝舊酒”。

　　不論是彌留之際的一息尚存，還是“新瓶裝舊酒”的深刻涵義，塞班系統(tǒng)依然在諾基亞的發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)著一定地位，短期內(nèi)仍有不小的發(fā)揮空間。轉(zhuǎn)型期的諾基亞意欲穩(wěn)固二三線市場(chǎng)，以一線市場(chǎng)的空間換取轉(zhuǎn)型時(shí)間，“造血”突圍。

　　更重要的是，在諾基亞與微軟合作的WP手機(jī)發(fā)展還不成熟的前提下，塞班還是一道重要的市場(chǎng)保險(xiǎn)。另外，塞班在市場(chǎng)上積累多年的用戶基礎(chǔ)，也可為WP手機(jī)的發(fā)展贏得時(shí)間窗，力挽狂瀾。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，由于WindowsPhone系統(tǒng)與傳統(tǒng)PC上Windows系統(tǒng)接近，傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)者更容易進(jìn)入WindowsPhone系統(tǒng)，從而推動(dòng)WindowsPhone智能手機(jī)普及。

　　最新消息稱，諾基亞和微軟計(jì)劃為WindowsPhone在美國(guó)的營(yíng)銷推廣投入2億美元。據(jù)悉，諾基亞將與美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T在拉斯維加斯消費(fèi)電子展期間推出新款旗艦級(jí)WindowsPhone諾基亞Ace(Lumia900)。諾基亞Ace將具備1.4GHz處理器，4.3英寸ClearBlack顯示屏，800萬(wàn)像素的攝像頭，運(yùn)行WindowsPhone7.5Mango，并支持AT&T的4GLTE網(wǎng)絡(luò)。該產(chǎn)品將于3月上市，諾基亞、微軟和AT&T將共同分擔(dān)2億美元的營(yíng)銷費(fèi)用。

　　正如諾基亞CEO埃洛普所言：“諾基亞正在下注微軟，微軟也正在下注諾基亞，彼此并肩作戰(zhàn)。”為了重塑手機(jī)巨人的形象，諾基亞使用了“空間換時(shí)間”的方法，以期盡快恢復(fù)元?dú)?，拿到與對(duì)手們激戰(zhàn)的入場(chǎng)券。