“后家電下鄉(xiāng)”時代 三四級市場面面觀

　　政策回顧：

　　作為我國應(yīng)對2008年全球金融危機沖擊、拉動消費的一項重要政策——家電下鄉(xiāng)政策將邁出“退出”的腳步。

　　財政部、商務(wù)部、工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補貼對象購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補貼政策。

　　通知明確，2012年1月6日零時起，中標區(qū)域僅限于三省一市的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)以及三省一市所有家電下鄉(xiāng)備案銷售網(wǎng)點在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)中的功能權(quán)限將全部停止。2012年3月1日零時起，三省一市財政部門在信息系統(tǒng)中的審核兌付功能將關(guān)閉。

　　通知還強調(diào)，政策到期后，三省一市家電下鄉(xiāng)銷售企業(yè)要督促原所屬備案銷售網(wǎng)點立即撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標識，不得利用家電下鄉(xiāng)名義進行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，可以作為普通商品繼續(xù)銷售。

　　資料顯示，為了擴大農(nóng)村消費，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，同時擴大內(nèi)需解決家電企業(yè)因出口減少庫存增加問題，財政部和商務(wù)部于2007年11月15日推出家電下鄉(xiāng)政策，對農(nóng)民購買家電給予13%的補貼。政策推出以來對我國家電消費拉動作用明顯，截至2011年6月底，家電下鄉(xiāng)累計銷售1.65億臺，實現(xiàn)銷售額3663.7億元，累計發(fā)放補貼額425億元。

　　●2007年12月1日起開始在山東、河南、四川三省試點，對農(nóng)民購買的彩電、冰箱和后即產(chǎn)品給予13%的補貼;

　　●2008年12月1日，家電下鄉(xiāng)政策推廣至內(nèi)蒙古、遼寧、安徽、湖北等14省市，政策執(zhí)行期為4年，增加洗衣機為補貼產(chǎn)品，每戶每類產(chǎn)品限購1臺;

　　●2009年2月1日，家電下鄉(xiāng)政策推廣至全國;

　　●2009年3月5日，家電下鄉(xiāng)補貼品種增加至10類，包括空調(diào)、電腦、熱水器、微波爐等，每戶每類產(chǎn)品限購1臺調(diào)增至2臺;

　　●2010年1月26日，彩電、手機最高限價提高一倍至7000元和2000元，空調(diào)等其他產(chǎn)品最高限價提高25%-75%，最高補貼標準保持不變。

　　家電下鄉(xiāng)政策自實行以來，成效顯著，拉動消費效果明顯。截至2011年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬臺，實現(xiàn)銷售額1245.75億元，同比分別增長56.7%和83.7%。截至2011年6月30日，家電下鄉(xiāng)累計銷售1.65億臺，實現(xiàn)銷售額3663.7億元。

　　據(jù)了解，按照原先家電下鄉(xiāng)執(zhí)行4年的計劃，先期執(zhí)行的三省一市到今年11月底就將結(jié)束，后續(xù)推廣的省市自治區(qū)按計劃最后的結(jié)束時間為2013年1月底。

　　政策實施對市場的影響

　　在財政部和商務(wù)部的引導(dǎo)下，家電下鄉(xiāng)作為一種國策已經(jīng)實施近四個年頭。從最初三省一市的區(qū)域試點到現(xiàn)在的全國范圍內(nèi)的鋪開實施，從最初實施補貼的四類產(chǎn)品即彩電、冰箱、冰柜、手機到如今補貼的19類品種。家電下鄉(xiāng)可謂是得到了企業(yè)、渠道、市場消費者的大力支持和歡迎。在實施的四年中，雖然家電下鄉(xiāng)工作也存在諸如低價進高價賣和冒充中標經(jīng)銷商和中標型號等“騙補“行為。但是作為應(yīng)對對2008年國際金融危機，積極擴大消費、拉動內(nèi)需的重要舉措。家電下鄉(xiāng)對整機企業(yè)、渠道商、三四級市場的需求起到了積極促進的作用。