國內(nèi)平板電視廠商另辟蹊徑促增長

　　經(jīng)過兩年多的快速增長期，國內(nèi)平板電視市場開始步入成熟期，城市的銷量已在下滑。

　　昨日，國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布的2010年財報顯示，截至2011年3月31日創(chuàng)維數(shù)碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實現(xiàn)凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4%。創(chuàng)維數(shù)碼董事會主席張學(xué)斌無奈地表示，彩電的整體銷量同比下滑了11.2%，但由于數(shù)字機(jī)頂盒銷量急增，才令公司整體收入穩(wěn)步上揚(yáng)。

　　“今年下半年國內(nèi)平板電視市場將陷入慘烈的價格戰(zhàn)。”中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，今年前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量已出現(xiàn)1%的負(fù)增長，得益于農(nóng)村市場的增長，國內(nèi)平板電視前5個月銷量才保持2.7%的正增長。

　　事實上，跨越2011年第一季度的創(chuàng)維數(shù)碼年報已非常清晰地勾畫出國內(nèi)平板電視市場今年的走勢。

　　創(chuàng)維數(shù)碼年報顯示，本財年創(chuàng)維電視產(chǎn)品銷售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%;其中，國內(nèi)市場銷售收入191.03億港元，同比下滑0.7%，國內(nèi)平板電視銷量為626萬臺。然而，創(chuàng)維數(shù)碼2010年上半年的數(shù)字卻是，國內(nèi)平板電視銷量同比增長9.3%，銷售額同比增長3.4%。上述數(shù)字的一降一升說明，從去年第四季度開始，創(chuàng)維電視在國內(nèi)市場銷量已呈明顯的負(fù)增長。

　　“由于宏觀經(jīng)濟(jì)原因，加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策紅利刺激效應(yīng)的減弱，國內(nèi)平板電視市場已現(xiàn)疲軟態(tài)勢。”彭顯東指出，中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月上述城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷”拉動，才讓前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量只有1%的負(fù)增長。

　　彭顯東透露，國內(nèi)彩電大廠年初時還估計今年國內(nèi)平板電視市場銷量會有15%的增長，但現(xiàn)在基本已下降至10%左右。

　　由此來看，國內(nèi)彩電廠家今年將面臨巨大的經(jīng)營壓力。

　　“國內(nèi)平板電視市場進(jìn)入成熟期后，各大彩電廠家的競爭策略也基本趨同。”TCL多媒體海外事業(yè)部有關(guān)人士指出，一方面，彩電廠家加速結(jié)盟LED背光廠家，以期從產(chǎn)業(yè)上游壓低產(chǎn)品成本;另一方面則擴(kuò)大海外市場銷量，特別已有優(yōu)勢的東南亞、南亞、拉美市場。