高清機頂盒芯片：本土企業(yè)強勢介入

　　隨著多家本土企業(yè)介入高清機頂盒芯片市場，從今年開始，高清機頂盒市場將會上演又一場博弈。但這次，本土芯片企業(yè)從介入時機、技術和市場經驗到布局戰(zhàn)略方面顯然已經全面超越了標清時代。

　　高清領銜二次“整轉”

　　今年我國高清機頂盒出貨量將超過860萬臺。

　　“高清機頂盒在近一兩年中肯定會有一個突飛猛進的發(fā)展。”長虹網絡科技有限責任公司中國營銷公司副總經理高衛(wèi)東對《中國電子報》記者說。因為，目前全國各地落地的高清內容大幅增加，高清內容瓶頸有了突破，高清平板彩電價格大幅下降，加上三網融合的推進，各地都在加強雙向網改造，高清機頂盒將出現(xiàn)規(guī)?；占?。

　　根據市場調研機構格蘭研究的統(tǒng)計，截至2010年年底，我國有線高清機頂盒出貨量達到300.6萬臺。而今年，直轄市、沿海城市和省會城市等經濟較發(fā)達的城市，幾乎都采用高清交互機頂盒開展二次整轉(整體轉移)，并通過高清交互機頂盒推廣新業(yè)務，提高用戶ARPU值。在高清二次整轉的帶動下，格蘭研究預計到2011年年底，我國有線高清機頂盒的市場出貨量有望超過860萬臺。

　　本土芯片介入高清市場

　　本土芯片企業(yè)推出的高清芯片并不遜色。

　　在高清機頂盒芯片市場上，最早提供技術解決方案的是一些國外公司，但從去年開始，一些本土芯片企業(yè)也介入高清市場。目前在市場上可以看到產品的有芯晟、海思、杭州國芯和上海華亞微。其中，最早推出高清產品的芯晟公司，其重點在巴西市場，產品的性能和功能都針對巴西市場設計，例如產品不需要CA，不需要數(shù)據廣播，因此芯片的性能不太高。而海思、杭州國芯和上海華亞微則主打國內的整體平移市場。

　　除了這些公司外，從今年下半年到明年上半年，還會有一批本土芯片企業(yè)的高清機頂盒芯片密集上市，從而在市場上掀起一股“本土芯片高清熱”。例如，中天聯(lián)科的高清產品將在今年六七月流片，海爾集成電路的高清產品正在測試中。

　　從性能上看，本土企業(yè)推出的高清芯片產品并不遜色。根據記者了解的情況，目前一些在中國市場上推廣的國外芯片性能實際并不高，一些代表性產品主頻僅僅在300MHz左右。而本土廠商最近推出的產品，主頻更快，多媒體播放功能更強，支持的電視功能比較多，具備上網功能，也支持自主知識產權的標準AVS，從而更符合中國市場的需求。

　　首先考慮功能和性能

　　對本土芯片，不光看價格，還看功能和性能。

　　談到本土芯片，機頂盒企業(yè)提到的不再只是產品成本。“芯片是帶動終端產品發(fā)展的能量。”江蘇銀河電子股份有限公司總經理助理顧洪春說，“像高清這樣的高端市場，價格雖然是一個重要因素，但有時不光看價格，還要看芯片提供的新功能以及性能上的提高等等。”他進一步表示，主流的高清機頂盒芯片要具備交互功能，能夠支持Linux、Andriod等開放式操作系統(tǒng)，支持未來3D電視，支持硬盤錄制功能以及未來三網融合應用需要的編碼技術、VoIP技術等。“目前，國內芯片已經具備了上述一部分功能。”他說。

　　最終較量看成本

　　拼到最后，還是要看成本。

　　隨著本土芯片廠商的介入，到今年下半年，整轉市場上將有不下10家高清機頂盒芯片供應商。但從以往的生存法則來看，在競爭的過程中，有的企業(yè)因為技術問題，有的企業(yè)因為成本問題，有的企業(yè)因為市場策略問題，在同一市場上，最終能夠活下來的企業(yè)也就三四家。而在最終剩下的三四家企業(yè)中，老大老二一般比較舒服，老三很痛苦，老四隨時可能滅亡。

　　與此同時，芯片廠商都通過提供完整解決方案來提升競爭力，導致芯片公司的負擔越來越大，而芯片公司提供的增值服務并沒有從整機產品的銷售中得到回報。因此，芯片開發(fā)商、整機生產商、運行商如何找到一種共贏和多贏的商業(yè)模式，是這個行業(yè)需要認真反思的地方。