2010美國液晶電視銷量出現(xiàn)首次下滑

　　據(jù)iSuppli公司，由于經(jīng)濟形勢令人擔憂和全年多數(shù)時間價格下降速度緩慢，預計2010年美國液晶電視銷量將低于去年，創(chuàng)下首次按年下降的紀錄。

　　預計2010年美國液晶電視出貨量為3190萬臺，比2009年的3230萬臺減少1.2%。雖然只是小幅下降，但這對于美國液晶電視市場來說是令人震驚的逆轉(zhuǎn)。自2006年以來，美國液晶電視出貨量一直逐年上升。

　　年復一年，不論經(jīng)濟形勢是好是壞，美國消費者總能設(shè)法把更多的可支配收入用于購買纖薄的新款液晶電視。但是2010年經(jīng)濟現(xiàn)實終于沖擊液晶市場，導致年底銷量首次下滑。盡管如此，隨著消費者信心再度增強，2011年出貨量將恢復增長。

　　經(jīng)濟低迷，出貨量不振

　　雖然2010年經(jīng)濟形勢比2009年有所改善，但由于失業(yè)率高居不下，美國消費者信心仍然較弱。同時，液晶電視價格2010年沒有以慣常的速度下降。由于多數(shù)消費者已經(jīng)在前幾年購買了平板電視，所以經(jīng)濟不確定性和缺乏優(yōu)惠導致出貨量下降。

　　考慮到液晶電視市場的歷史趨勢，消費者越發(fā)預期2010年價格會繼續(xù)明顯下降。但是，由于前三個季度供應不足，價格并沒有降到足以刺激消費者購買意愿的程度。

　　另外，消費電子廠商也不再把降價作為促銷的重要手段。

　　2010年液晶電視廠商改變策略，逐漸放棄降低的傳統(tǒng)手段，轉(zhuǎn)而采用增值策略，推出具有更多先進功能的電視，維持定價能力。這些功能包括LED背光、內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)接入和3D顯示。

　　液晶電視也面臨其它消費電子產(chǎn)品的競爭。

　　其它消費電子產(chǎn)品，包括iPad、電子書閱讀器和便攜媒體播放器，都在與液晶電視爭奪消費者有限的可支配收入。

　　液晶電視前景光明

　　iSuppli公司預測，2011年以及接下來的幾年，美國液晶電視出貨量將恢復增長。未來幾年消費者信心增強，將推動消費電子銷售，特別是電視的銷售。

　　向LED背光前進的趨勢，2011年也將促進液晶電視出貨量增長。LED背光耗電量小于傳統(tǒng)的冷陰極熒光燈電視。美國的許多州和市政府正在制訂能源消耗法，而且消費者的環(huán)保意識也在增強，這有助于LED背光液晶電視的銷售。另外，激進的LED背光電視定價，將促使消費者繼續(xù)更換老式平板電視。

　　全液晶電視保持增長

　　雖然2010年美國液晶電視出貨量將下降，但全球液晶電視市場今年將繼續(xù)擴張，增長20.3%。

　　在中國、亞太和拉美部分地區(qū)等新興市場的推動下，全球液晶電視市場繼續(xù)增長。隨著液晶電視價格變得越來越容易承受，這些地區(qū)的電視銷售強勁增長。