平板電腦叫停電子書暴利 廠商紛紛降價(jià)

　　盡管蘋果iPad目前尚未在國(guó)內(nèi)大規(guī)模上市，但喬布斯對(duì)全球電子書市場(chǎng)造成的震懾，已經(jīng)讓中國(guó)市場(chǎng)清清楚楚地感受到了就在國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)略有起色之時(shí)，蘋果iPad的出現(xiàn)，再度使得電子書商家陷入窘迫。7月中旬，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)驟然刮起一股降價(jià)風(fēng)，以漢王、方正等品牌為代表的電子書廠商相繼宣布降價(jià)，并且，降價(jià)勢(shì)頭在市場(chǎng)上迅速蔓延。《IT時(shí)代周刊》在市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一線品牌電子書閱讀器產(chǎn)品降價(jià)幅度普遍在20%以上。

　　這并非中國(guó)的獨(dú)有現(xiàn)象。近期，美國(guó)最大連鎖書商巴恩斯·諾布爾公司和電子書鼻祖亞馬遜相繼調(diào)低同類產(chǎn)品的售價(jià)。

　　電子閱讀產(chǎn)品的降價(jià)，似乎正應(yīng)了此前業(yè)界關(guān)于電子書價(jià)格必將走低的預(yù)言——去年下半年國(guó)內(nèi)電子書商家紛紛斷言，稱未來(lái)電子書價(jià)格必將下降。

　　但分析人士認(rèn)為，中美兩大市場(chǎng)同時(shí)高唱“降價(jià)曲”絕非巧合，蘋果iPad不過(guò)是恰巧起到導(dǎo)火索的作用。

　　然而，替代產(chǎn)品的出現(xiàn)以及終端價(jià)格過(guò)于快速的下降，也使得這一市場(chǎng)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

　　廠商降價(jià)

　　市場(chǎng)對(duì)降價(jià)風(fēng)表現(xiàn)出來(lái)的順從，使得電子書廠商不得不承認(rèn)蘋果iPad沖擊力太大。

　　蘋果公司給出的數(shù)據(jù)顯示，iPad上市80天共銷售了300萬(wàn)臺(tái)之多，其用戶甚至一天內(nèi)就能在蘋果電子書店下載25萬(wàn)本電子書。iPad對(duì)電子閱讀器的強(qiáng)烈替代性，被認(rèn)為擠占了高價(jià)位大屏幕電子閱讀器的生存空間。

　　為此，美國(guó)最大連鎖書商巴恩斯·諾布爾公司立即宣布，其3G版 Nook電子書閱讀器零售價(jià)從259美元降至199美元。緊跟其后，亞馬遜公司將 Kindle電子書閱讀器售價(jià)由259美元降至189美元，最新高端閱讀器KindleDX價(jià)格從489美元下調(diào)至379美元。之后，索尼也將 DailyEdition版本閱讀器價(jià)格從349.99美元降至299.99美元，其他幾款型號(hào)的閱讀器也紛紛降價(jià)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，降價(jià)風(fēng)潮毫不遜色于美國(guó)的情形，國(guó)內(nèi)電子閱讀器主流品牌紛紛刷新自家產(chǎn)品的最低售價(jià)。

　　本刊記者日前獲悉，漢王電子書的價(jià)格已降至1300元到3300 元之間，以漢王電子書N510為例，其價(jià)格從4月份的1680元，在兩個(gè)月內(nèi)已經(jīng)降到 1180元，漢王表示，不久還將推出多款近千元的電子書。同期，另一品牌紐曼則從1200元降到了999元。7月15日，臺(tái)電科技宣布將對(duì)旗下全線E- INK電子書K3、K6進(jìn)行降價(jià)，其中K3由原價(jià)1399元直降到999元，K6由原價(jià)1799元直降到1499元。

　　電子書商家的緊張事出有因，隨著蘋果iPad的問(wèn)世，以及越來(lái)越多具有電子閱讀功能的平板電腦推出，電子閱讀器的地位受到了業(yè)界的質(zhì)疑，甚至有分析師直稱“電子閱讀器是過(guò)渡性產(chǎn)品”。

　　繼長(zhǎng)城電腦發(fā)布1999元平板電腦后，國(guó)美接著投下了一顆重磅炸彈，推出了更具誘惑力的999元的平板產(chǎn)品，且市場(chǎng)反應(yīng)良好。據(jù)深圳國(guó)美市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，“僅深圳國(guó)美就接到了超過(guò)1000臺(tái)的預(yù)訂”。

　　更讓電子書廠商心慌的是，為了壓低平板電腦價(jià)格，威盛、英偉達(dá)、飛思卡爾等ARM架構(gòu)處理器供應(yīng)商紛紛與制造廠商合作，展示結(jié)合谷歌免費(fèi)的Android操作系統(tǒng)下的低價(jià)平板電腦，宣稱在今年下半年掀起新一波的平板電腦熱賣風(fēng)潮。