中國第一山寨iPad調(diào)查：深圳速度60天叫板蘋果

　　故事的主角——臺碩，僅擁有3名工程師(包括兼職)，卻能在短短60天左右完成一款新品全部的設(shè)計和試產(chǎn)，這就很能說明問題：這一流程，品牌公 司往往需要6個月甚至更久。

　　首先在于外圍資源的合理運(yùn)用，包括設(shè)計、生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)。實際上，臺碩本身也擁有貼片工廠，完全可以自行設(shè)計、生產(chǎn)主板，但它卻外包給索沃，道 理很簡單：索沃更專業(yè)，更迅速，同時可以節(jié)省開發(fā)成本，模具開發(fā)也是同樣道理。術(shù)業(yè)有專攻，臺碩踐行的正是管理學(xué)中的基本常識：讓正確的人做正確的事，不 要浪費(fèi)資源做無用功。

　　以山寨iPad為中心做連接線，向上游拓展，主板開發(fā)商、外殼制造商、硬盤供應(yīng)商……呈現(xiàn)在你眼前的是一個異常復(fù)雜的發(fā)散狀網(wǎng)絡(luò)：超過30家供 應(yīng)商，大到屏幕、硬盤，小到內(nèi)置麥克風(fēng)、3G模塊，每一家都與山寨iPad緊密相聯(lián)，為其提供推動力與競爭力。而下游則有全球數(shù)百家經(jīng)銷商、代理商，將產(chǎn) 品鋪向全球的每一個市場。不起眼的山寨iPad，并不是一個人在戰(zhàn)斗。

　　這當(dāng)中，可能有一些廠商并不為人所知，比如產(chǎn)業(yè)鏈最頂端芯片商的支持。“如果我們的新品采用ARM架構(gòu)，把圖紙反饋給ARM，他們會通過一些國 內(nèi)的專業(yè)方案設(shè)計機(jī)構(gòu)為我們做可行性評估，比如珠海炬力、福建瑞芯微等。其他的芯片廠商也會提供類似的支持，只是方式略微不同。比如Intel，就是站在 我們背后的‘巨人’”。

　　ARM官方也證實了這種說法。ARM中國區(qū)總經(jīng)理吳雄昂曾表示，國內(nèi)獲得ARM A9授權(quán)的IC設(shè)計公司有7家，其中5家會用來做平板電腦。ARM官方會為這些IC設(shè)計公司及其客戶提供一定范圍內(nèi)的技術(shù)支持。

　　內(nèi)斗，山寨iPad能否打贏自家兄弟?

　　連吳燁彬自己都非常清楚，山寨iPad除了要提防“被山寨”，更要與業(yè)已成熟的上網(wǎng)本、電子書甚至智能手機(jī)競爭，爭奪潛在的消費(fèi)人群。問題是， 山寨內(nèi)斗，以山寨iPad今天的實力，是否打得過自家其他的兄弟?

　　從外觀來看，電子書與山寨iPad最為接近，但受眾卻大有不同。電子書多采用ARM架構(gòu)，續(xù)航能力強(qiáng)(大多10小時以上)，屏幕做過感光處理， 更適合閱讀，小鍵盤輸入方便，適用于簡單記錄，無游戲功能;山寨iPad則顯得“全能”許多：不僅可以支持PC游戲、辦公軟件，還可以通過WiFi、 3G、固網(wǎng)等實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，電子書、MP3這種常規(guī)功能自然是“小兒科”。

　　與同宗兄弟——上網(wǎng)本的較量，也不是一朝一夕可以分出高下的。功能、配置幾乎完全相同，僅產(chǎn)品形態(tài)略有不同。筆者認(rèn)為，決定市場天平的關(guān)鍵砝碼 是價格，目前主流山寨上網(wǎng)本售價在1600~1900元，而山寨iPad預(yù)售價格為2500~2700元，如果能縮小差距至500元以內(nèi)，相信不少消費(fèi)者 可能愿意嘗試——畢竟，獵奇、炫耀心理誰都有，既然同樣是山寨，花2000元背上一個山寨iPad，總比1500元的大路貨上網(wǎng)本拉風(fēng)好多吧?

　　山寨手機(jī)——山寨業(yè)界“祖師爺”級別的產(chǎn)品，可能是山寨iPad最不愿意面對的對手，卻在現(xiàn)實環(huán)境下極大程度地阻礙了山寨iPad推進(jìn)的廣度與 深度。最簡單的道理不外乎此：手機(jī)實現(xiàn)了越來越多的功能，滿足了消費(fèi)者越來越多的訴求，人們對新產(chǎn)品的消費(fèi)新鮮度就會不斷降低，山寨iPad就變成了可有 可無之物。山寨iPad想要打敗手機(jī)，甚至取而代之，未來10年內(nèi)都無異于癡人說夢。最可能的方式就是共存，讓對手機(jī)有功能升級需求的用戶，同時成為山寨 iPad擁躉。

　　“對于手機(jī)，我們更多的會去引導(dǎo)用戶，而不是去搶他們的市場。完全兩個產(chǎn)品環(huán)境，用手機(jī)的難道就不用電腦嗎?”萌芽期的山寨iPad確實不用去 動手機(jī)“老大”的地盤就可以活得很好。這個情景的逆命題是，如果山寨iPad已經(jīng)成長到去搶手機(jī)的市場，我們討論這個還有現(xiàn)實意義嗎?