CMMB市場向好 細分與整合主導發(fā)展

    CMMB廣播式推送業(yè)務應用廣泛，易于推廣，能夠應用于多種帶存儲功能的移動終端。例如，可應用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系統(tǒng)的智能手機中，還可應用于GPS、MP4等除手機之外的所有CMMB手持終端上。
    從功能上看，推送業(yè)務可以進行收視行為調查，實現廣告的精準覆蓋。有了推送功能，CMMB節(jié)目內容可以與Web、Wap網站合作，實現優(yōu)勢互補。
    我們可以借助CMMB通道，把大量用戶想看的互聯網內容推送到用戶手機上。從這個角度上分析，廣播網將來不但不會滅亡，反而會在滿足人的信息需求方面大有作為。

    賽諾數據研究公司高級執(zhí)行顧問王鑌
    1500元以內TD+CMMB手機最受歡迎

    從CMMB行業(yè)的發(fā)展歷程來看，與手機結合發(fā)展十分重要。從零售市場來看，1500元以內的TD+CMMB手機銷量較大，市場受歡迎度較高。700元-1500元的TD手機大部分配備了2.4英寸及以上的屏幕，這對在TD手機上推廣CMMB業(yè)務無疑是有利的。2009年初，帶CMMB功能的TD手機價格高出TD手機平均價格27.6%，不過從2009年第二季度開始，帶CMMB功能的TD手機價格大幅下降。2009年，TD手機平均價格為2092.8元，具備CMMB功能的TD手機平均價格為1866.5元，低于TD手機平均價格12.1%。
    從賽諾調查的全國11個城市的2200多個樣本來看，手機消費者最想要的功能是電視功能，當然并不是所有需求人群都收看CMMB。根據我們的調查，想通過CMMB看電視的人約有54%，而目前只有30%多的TD手機具備CMMB功能，因此CMMB手機有著巨大的發(fā)展空間。

    中國傳媒大學廣告學院新媒體研究所盧迪
    用戶已形成一定收視規(guī)律

    目前，CMMB用戶形成了較高的收視黏性。經過調查我們發(fā)現，2009年CMMB用戶人均每日收視時長在58分鐘-101分鐘之間；2010年1月，75%的被調查用戶通過CMMB收看了電視。
    CMMB終端多樣化導致用戶的細分程度很高，這些用戶群有自己的特點。如果針對這些用戶的特點開發(fā)產品的話，CMMB市場還是很有潛力的。CMMB終端需要符合用戶個性化需求。當然，目前對CMMB來說，提升用戶體驗還是最為重要的。只要用戶有移動收看豐富、高質量節(jié)目的需求，CMMB的價值就存在。
    對終端廠商來說，需根據時段、終端類型的不同細分市場，針對不同的用戶推出不同的終端。對運營商來說，如果能將一些獨特的業(yè)務通過推送的方式發(fā)送給用戶，對用戶來說會很有價值。另外，運營商和終端企業(yè)應加強渠道和服務網點建設，以方便用戶開通業(yè)務、購買產品，向用戶提供一站式服務。

    深圳多比數碼技術有限公司總經理宮正軍
    產業(yè)上下游需練好內功

    CMMB在中國產業(yè)化發(fā)展的時間也就一年多，深圳多比公司就是為CMMB而誕生的，希望在CMMB行業(yè)有所作為。一年多來，我們推出了40多款CMMB終端，包括上網本、手機、GPS等產品，但每款產品都沒有大規(guī)模上量。造成這一情況的原因主要有兩個：一是技術變革，二是網絡不完善。由于對市場發(fā)展節(jié)奏的把握不到位，因此2009年公司的銷售情況沒有達到我原來的預期?，F在，我在公司內部也提出了一個問題：一旦市場井噴，我們是不是準備好了？
    CMMB不是普通的終端，而是三網融合的終端。2010年，我希望整個市場至少在2009年的基礎上有更大的進步。因此，我們必須完成企業(yè)內部的技術整合。在三網融合不斷推進的大環(huán)境下，我們必須抓住市場機會。在市場還沒有起來的時候，對我們企業(yè)來說，最關鍵的是聚集技術人員，實現技術融合，開發(fā)出融合的產品。在三網融合產品的開發(fā)方面，我們將開發(fā)TD+CMMB產品，支持中國移動的MBBMS（基于廣播技術的手機電視業(yè)務）。春節(jié)之后，這樣的產品就會上市。
    從產業(yè)鏈來看，運營商中廣傳播公司的工作很重要，芯片廠家的技術支持和服務也很關鍵。沒有一系列基礎工作的改進，就不可能有行業(yè)持續(xù)發(fā)展的機會。2010年，CMMB產業(yè)鏈上下游都要練好內功，不斷夯實發(fā)展的基礎，這樣才能讓今年真正成為CMMB收獲的一年。