增長(zhǎng)失速的智能音箱，能否搭上大模型熱潮？

大模型AI的火熱，讓智能音箱這一品類再次引起關(guān)注。

近期，國(guó)內(nèi)智能音箱頭部品牌天貓精靈和小度音箱，分別宣布未來將會(huì)接入阿里通義千問和百度文心一言大模型。

但值得注意的是，智能音箱從2022年開始增長(zhǎng)失速，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的銷量和銷額，均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

曾經(jīng)入市最早的京東叮咚音箱宣布停止服務(wù)；近期又傳出天貓精靈團(tuán)隊(duì)調(diào)整的傳言。這在一定程度上也反映了智能音箱的困頓處境。

此前被寄予厚望的智能音箱為何沒能成長(zhǎng)為入口級(jí)的智能設(shè)備，反而愈加雞肋？AI大模型是否又能給它帶來新的機(jī)遇？

創(chuàng)新乏力

刺激不了消費(fèi)者

“現(xiàn)在來店里問智能音箱的人不多，基本都是問手機(jī)的，再要么就是問智能家居的一些小配件的，比如攝像頭，智能燈這些，”小米之家店員王暢（化名）告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，“主要是現(xiàn)在‘米粉’家里基本都有一臺(tái)小愛音箱了，沒壞就不會(huì)想著買新的?！?/span>

家住北京李昊（化名）家中有三臺(tái)小愛同學(xué)，分別放在客廳、廚房和臥室，他表示自己已經(jīng)不打算再購(gòu)入新的小愛音箱了，主要是家里已經(jīng)“沒有位置了”。

“在家里經(jīng)常有人活動(dòng)的位置，都已經(jīng)安排上了智能音箱，覆蓋率早就已經(jīng)足夠了，現(xiàn)在智能音箱也沒有什么新功能，”李昊告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，“帶屏幕的小愛音箱8 Pro，我之前也買了。沒幾天我就送朋友了。追劇沒有iPad方便，觸屏控制也沒有那么便利，很雞肋。”

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，中國(guó)智能音箱在線上的監(jiān)測(cè)零售量為157萬臺(tái)，再次大跌40.6%。

有業(yè)內(nèi)人士人士指出，經(jīng)過幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，并且行業(yè)一直處于高度集中狀態(tài)，整體創(chuàng)新率較低，導(dǎo)致消費(fèi)者換新需求低迷。

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，雖然這兩年智能音箱一直再不斷的迭代改版升級(jí)，推出新產(chǎn)品，很多初期的用戶群體已經(jīng)擁有不止一臺(tái)智能音箱，而音箱產(chǎn)品本身除了屏幕尺寸的擴(kuò)大，并未見到實(shí)質(zhì)的跨越式的升級(jí)，致使用戶消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求并不旺盛。

根據(jù)Strategy Analytics和洛圖科技提供的數(shù)據(jù)，2022年第三季度，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)中，百度、小米、天貓精靈分別占據(jù)了37%、30%、27%的市場(chǎng)份額，華為占比3.5%。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，我國(guó)智能音箱TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額。

洛圖科技分析師劉定坤表示，從市場(chǎng)角度看，智能音箱一開始發(fā)展，就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進(jìn)場(chǎng)。巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場(chǎng)積極性。長(zhǎng)期下來導(dǎo)致市場(chǎng)高度集中在寡頭之中，缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)帶來的市場(chǎng)活力。

獨(dú)占智能家居入口失敗

市場(chǎng)滲透率高，智能音箱品類集中在幾個(gè)品牌，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，只是表層原因，更深層次的原因或許在大企業(yè)想要將智能音箱打造成智能家居“唯一入口”的計(jì)劃失敗了。

今年3月，京東叮咚智能音箱官方發(fā)布了停服公告。公告稱，由于公司業(yè)務(wù)調(diào)整，決定對(duì)叮咚智能音箱停止后續(xù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，小米旗下智能家居APP月活躍用戶規(guī)模中，“米家”為6685.7萬，“小愛音箱”為965.1萬；百度“小度”為1159.2萬，“小度音箱”為72萬。搭載“小愛”、“小度”的智能家居設(shè)備不斷增多，用戶進(jìn)入智能家居環(huán)境的選擇也隨之增多。

有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在能夠控制全屋智能家居的入口不只有音箱，還有智能電視，甚至是智能健身鏡。

華為最新發(fā)布的全屋智能4.0方案中，作為智能家居入口的產(chǎn)品是一塊中控屏，盡管該產(chǎn)品在產(chǎn)品形態(tài)上與帶屏的智能音箱相差無幾，并且同樣兼具語音控制功能。

北京社科院研究院王鵬對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示：“作為智能家居，智慧生活的入口，智能音箱實(shí)際上是有市場(chǎng)和社會(huì)需求的，但是目前它能提供的服務(wù)比較簡(jiǎn)單，并且各大廠商之間的同質(zhì)化也比較嚴(yán)重?！?/span>

大模型能拯救智能音箱嗎？

隨著AI大模型技術(shù)的大熱，智能音箱或許能夠借助這一波資本紅利提速，再次喚醒消費(fèi)熱情。

今年2月份，百度官方發(fā)布消息稱，小度將融合文心一言的全面能力打造針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的人工智能模型，“小度靈機(jī)”應(yīng)用到小度全系產(chǎn)品。

4月初，阿里展示了大模型接入智能音箱的實(shí)際效果，通過“鳥鳥分鳥”模型音箱產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多輪流暢對(duì)答、符合人設(shè)的人格化表達(dá)、富有創(chuàng)意的隨機(jī)創(chuàng)作等能力。

中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)兩化融合委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳高斌對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示：“大模型技術(shù)可以將更多的數(shù)據(jù)和算力用于訓(xùn)練模型，從而提高語音識(shí)別的準(zhǔn)確率和反應(yīng)速度，進(jìn)一步提升智能音箱的用戶體驗(yàn)和智能、便捷的服務(wù)，從而吸引更多的用戶。”

吳高斌還補(bǔ)充道，智能音箱作為智能家居領(lǐng)域的一大熱門產(chǎn)品，雖然面臨著一定的挑戰(zhàn)，但是通過大模型技術(shù)的不斷升級(jí)和拓展應(yīng)用場(chǎng)景，仍有望實(shí)現(xiàn)重新火爆起來。

近日召開的 2023 Google I/O 技術(shù)大會(huì)中，Google發(fā)布了通用大語言模型PaLM2，其中包括最輕量級(jí)的Gecko版本，能夠依靠AI芯片在邊緣側(cè)智能終端進(jìn)行推理運(yùn)算，而不必依靠API接口調(diào)用，接入云端。

邊緣AI計(jì)算芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在升溫：意法半導(dǎo)體（ST）近日推出了邊緣AI加速微處理器；英飛凌宣布收購(gòu)初創(chuàng)公司Imagimob，后者是一家邊緣設(shè)備機(jī)器學(xué)習(xí)解決方案提供商，專注于邊緣AI市場(chǎng)。

民生證券方面認(rèn)為，輕量級(jí)AI模型未來將持續(xù)提升智能終端邊緣算力需求，AI智能音箱將會(huì)滿足更多用戶的個(gè)性化需求。

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