蘋果亞馬遜暴漲：多謝同行襯托，我們“優(yōu)等生”交卷了

市場(chǎng)終于等來一份亮眼的“成績(jī)單”。

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文｜Juny   編輯｜VickyXiao

在谷歌、微軟和Meta相繼交出本季度不達(dá)預(yù)期的財(cái)報(bào)之后，今天，亞馬遜和蘋果兩個(gè)老大哥壓軸登場(chǎng)。而兩家公司都用超出預(yù)期的表現(xiàn)，為市場(chǎng)再次注入了強(qiáng)心劑。

此次，亞馬遜用強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)指標(biāo)一掃上季度的陰霾，推動(dòng)股價(jià)大漲超13%；蘋果則依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借在高通脹消費(fèi)環(huán)境中創(chuàng)下的不俗業(yè)績(jī)，盤后股價(jià)上漲一度超4%。

亞馬遜、蘋果7月28日美股盤后股價(jià)表現(xiàn)

兩家公司財(cái)報(bào)發(fā)布后，各大科技公司股價(jià)盤后集體拉漲。在亞馬遜和蘋果的助攻下，美股這一波暴力反彈或許還要接著奏樂、接著舞。

｜亞馬遜一雪前恥，關(guān)鍵指標(biāo)超出預(yù)期

在上個(gè)季度披露了自2015年以來的首次季度虧損之后，亞馬遜的股價(jià)低迷了整整一個(gè)季度，一度從高點(diǎn)下跌了超27%。

但此次，在前面公布財(cái)報(bào)的巨頭紛紛落馬的情況下，亞馬遜用讓人驚喜的業(yè)績(jī)表現(xiàn)“打臉”了一眾唱衰者。

財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜二季度總營(yíng)收為1212億美元，市場(chǎng)預(yù)期為1190.93億美元，同比7.2%的增長(zhǎng)掃除了人們對(duì)于亞馬遜業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂。

雖然本季度亞馬遜仍然延續(xù)了20億美元的凈虧損 ，但其主要虧損是來自于對(duì)于Rivian的投資，大約虧了 39 億美元左右。因此，雖然本季度亞馬遜的每股收益為-0.2美元，但市場(chǎng)此前已經(jīng)充分消化了這個(gè)負(fù)面因素。在減記Rivian的投資影響后，亞馬遜的本季度的每股收益應(yīng)該也是超出了市場(chǎng)預(yù)期。

但從各分項(xiàng)業(yè)務(wù)來看，亞馬遜本季的數(shù)據(jù)其實(shí)有些喜憂參半。

“喜”的部分是AWS云業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，仍然扮演著中流砥柱的角色。眾所周知，長(zhǎng)期以來亞馬遜都在依靠AWS來彌補(bǔ)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)微薄至負(fù)的利潤(rùn)率，因此，每一次云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況都牽動(dòng)著投資者的心。而這一次，AWS沒有讓市場(chǎng)失望。

AWS云計(jì)算部門本季度創(chuàng)造了 197 億美元的銷售額，同比增長(zhǎng)33%，超過了分析師平均預(yù)期的 194 億美元。同時(shí)貢獻(xiàn)了57億美元的利潤(rùn)，仍然是亞馬遜運(yùn)營(yíng)收入最核心的來源。

除了云業(yè)務(wù)之外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)此次也讓人驚喜。這個(gè)季度，不僅Meta出現(xiàn)了首次營(yíng)收增速下滑，谷歌的廣告增長(zhǎng)也降至兩年最低水平，YouTube 增速更是從84% 驟降至4.8%。因此，在廣告商集體遭受打擊的情況下，亞馬遜的廣告板塊還能保持18%的同比增長(zhǎng)確實(shí)出乎市場(chǎng)意料。

因此，在種種不利因素下，此前很多人并不看好蘋果這一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但此次看完蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)，大家不得不想喊出一句：“蘋果，你是我的神?！?/span>先來看看這一季度蘋果交出的各項(xiàng)數(shù)據(jù)：

• 營(yíng)業(yè)收入：830 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為 828.1 億美元，同比增長(zhǎng) 2% 
•        每股收益： 1.20 美元，市場(chǎng)預(yù)期為 1.16 美元，
• iPhone 收入： 406.7 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為     383.3 億美元，同比增長(zhǎng) 3% 
• 服務(wù)收入： 196 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為     197 億美元，同比增長(zhǎng) 12% 
• 其他產(chǎn)品收入：80.8 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為 88.6 億美元，同比下降 8% 
• Mac收入： 73.8 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為 87 億美元，同比下降 10% 
• iPad收入：72.2 億美元，市場(chǎng)預(yù)期為 69.4 億美元，同比下降 2% 
• 毛利率： 43.26% ，市場(chǎng)預(yù)期為42.61% 

總體來看，除了Mac和其他產(chǎn)品收入不及市場(chǎng)預(yù)期之外，其他各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)都超出、或與市場(chǎng)預(yù)期持平。同時(shí)，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋果的季度營(yíng)收新高。從分項(xiàng)產(chǎn)品來看，iPhone的銷售收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)預(yù)期，不僅沒有受到影響反而還同比上漲了3%。這表明即使是在產(chǎn)品年度發(fā)布周期的后半段，消費(fèi)者們對(duì) iPhone 13 機(jī)型的購(gòu)買熱情依然強(qiáng)勁。本季度，蘋果甚至還成功從安卓用戶那邊挖了不少“墻角”。在財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克還表示二季度切換臺(tái)數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，iPhone 新用戶實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但一些產(chǎn)品也難逃供應(yīng)鏈和通脹的影響。Mac電腦的銷量明顯低于市場(chǎng)預(yù)期，而且同比下降超過 10%，很多 Mac 機(jī)型的發(fā)貨時(shí)間延長(zhǎng)至了三季度。iPad銷售同比下降了2%，包括 AirPods、Apple Watch、HomePod等其他產(chǎn)品銷量下滑，同比下降超過8%。從增長(zhǎng)來看，服務(wù)業(yè)務(wù)是本季度蘋果增長(zhǎng)最快的部分。它包括每月訂閱、支付費(fèi)用、保修、iPhone App Store 的收入等，同比增長(zhǎng)超過12%。庫(kù)克表示，蘋果目前有 8.16 億付費(fèi)訂閱用戶，其中包括訂閱 Apple App Store 上銷售的應(yīng)用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產(chǎn)品的用戶。整體都處于一個(gè)健康穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。分地區(qū)來看，北美、歐洲銷售情況都出現(xiàn)了不同程度的下降，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)也同比下降了1% 至 146 億美元。唯一出現(xiàn)明顯上漲的是日本市場(chǎng)。今年以來，在科技股估值集體暴跌的情況下，蘋果可以說是表現(xiàn)最穩(wěn)定的公司。在納斯達(dá)克指數(shù)跌超22%，大量科技成長(zhǎng)股腰斬，微軟、谷歌、亞馬遜等巨頭都跌超25%以上的情況下，蘋果過去六個(gè)月僅跌了約10%左右。
雖然蘋果表現(xiàn)穩(wěn)定，但對(duì)于接下來的業(yè)績(jī)****，庫(kù)克及蘋果的管理團(tuán)隊(duì)還是持以謹(jǐn)慎的態(tài)度，并沒有給出具體的業(yè)績(jī)指引。本季度蘋果營(yíng)收同比增長(zhǎng) 2%，但要知道，去年同期的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)高達(dá) 36%。從目前一些芯片制造商和其他計(jì)算機(jī)供應(yīng)商的表現(xiàn)來看，當(dāng)前全球?qū)χ悄苁謾C(jī)和個(gè)人電腦的需求正在放緩。從本季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，雖然蘋果基本超出了預(yù)期，但主要還是由于此次的市場(chǎng)預(yù)期普遍比較低，單看各產(chǎn)品線，確實(shí)出現(xiàn)了不同程度的疲軟。分析認(rèn)為，在目前的大環(huán)境下，可能整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)或許會(huì)向一段緩慢或沒有增長(zhǎng)的時(shí)期，就連蘋果也不例外。最后，值得注意的是，雖然亞馬遜和蘋果都在此次財(cái)報(bào)會(huì)上表示會(huì)控制成本縮減開支，但在其他公司科技公司紛裁員或者冷凍招聘的當(dāng)下，亞馬遜和蘋果都還沒有停止擴(kuò)招步伐。

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