全球首家！蘋(píng)果市值達(dá) 3 萬(wàn)億美元，創(chuàng)歷史新高

作者 | 蘇宓

出品 | CSDN（ID：CSDNnews）

成立于 1976 年的蘋(píng)果公司，耗時(shí) 44 年，終于在 2018 年首次達(dá)到 1 萬(wàn)億美元的市值。自此之后，蘋(píng)果的發(fā)展仿佛安裝了“高速馬達(dá)”，短短兩年后的 2020 年 8 月，蘋(píng)果市值超越沙特阿美，打開(kāi) 2 萬(wàn)億美元的大門(mén)，成為彼時(shí)全球市值最高的上市公司。

這一次，蘋(píng)果僅用了一年的時(shí)間，在 2022 年新年伊始，于周一（1 月 3 日）突破 3 萬(wàn)億美元的大關(guān)，成為美股史上第一家突破 3 萬(wàn)億美元的公司，不過(guò)值得注意的是，這一次僅是蘋(píng)果短暫地達(dá)到了 3 萬(wàn)億美元的市值，因?yàn)椴痪弥?，蘋(píng)果市值有所回落，當(dāng)前為 2.99 萬(wàn)億美元，距離 3 萬(wàn)億美元僅一步之遙。

對(duì)于其短暫地實(shí)現(xiàn) 3 萬(wàn)億這一里程碑事件，有分析師表示，蘋(píng)果在不到四年的時(shí)間里將自家的市值翻了三倍，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。對(duì)此，有不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“如果將蘋(píng)果公司視為獨(dú)立的一個(gè)個(gè)體，那么其市值規(guī)模達(dá)到了世界第五大經(jīng)濟(jì)體的水準(zhǔn)?！碧O(píng)果的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、供應(yīng)鏈對(duì)全球帶來(lái)的影響力也不言而喻。

觀其背后，如果說(shuō)喬布斯造就了蘋(píng)果公司，那么庫(kù)克必然是成就蘋(píng)果公司的那個(gè)人。作為精明的商人，庫(kù)克不僅改變了蘋(píng)果供應(yīng)鏈的模式，也對(duì)蘋(píng)果軟硬件進(jìn)行了大量的優(yōu)化。

供應(yīng)鏈大師蘋(píng)果公司

時(shí)間回到 1998 年，在這一年中，喬布斯正式回歸蘋(píng)果公司，在其延攬下，庫(kù)克也于同年 3 月進(jìn)入蘋(píng)果公司擔(dān)任營(yíng)運(yùn)部門(mén)總裁一職。他將蘋(píng)果混亂的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌晒Γ?005 年成為首席運(yùn)營(yíng)官，2011 年成為 CEO。

據(jù) Apple Insider 報(bào)道， 當(dāng)庫(kù)克最初接管蘋(píng)果的供應(yīng)鏈時(shí)，他將零部件供應(yīng)商的數(shù)量從 100 家減少到 24 家。同時(shí)，庫(kù)克還決定關(guān)閉 19 個(gè) Apple 倉(cāng)庫(kù)中的 10 家，限制過(guò)度的庫(kù)存積壓。據(jù)悉，到了 1998 年 9 月，蘋(píng)果產(chǎn)品的庫(kù)存量從一個(gè)月減少到了只有 6 天。

此前，蘋(píng)果公司 2011 年的年度報(bào)告（sec文件）曾分享了其供應(yīng)鏈的簡(jiǎn)化模型，覆蓋研發(fā)、概念測(cè)試、試用、正式發(fā)布、季度考核等多流程：

圖注：供應(yīng)鏈模型分析

從中可以看出，蘋(píng)果通過(guò)獲得許可證和第三方業(yè)務(wù)，來(lái)加速其新品導(dǎo)入。得益于此，在供應(yīng)鏈領(lǐng)域，蘋(píng)果也是當(dāng)之無(wú)愧的王者之一。

據(jù)全球知名的信息技術(shù)與咨詢(xún)公司 Gartner 每年針對(duì) ESG  ( 環(huán)境、社會(huì)、公司治理 ）、實(shí)物資產(chǎn)回報(bào)率、收入增長(zhǎng)、庫(kù)存流轉(zhuǎn)、同行意見(jiàn)等方面進(jìn)行評(píng)估并發(fā)布的供應(yīng)鏈報(bào)告顯示，蘋(píng)果曾連續(xù) 7 年位列全球供應(yīng)鏈大師榜單的榜首。

這是一種什么樣的概念？簡(jiǎn)單來(lái)看，Gartner 每年會(huì)發(fā)布一份《全球供應(yīng)商 25 強(qiáng)》榜單，想要入選該榜單必須符合四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，即列入《財(cái)富》全球 500 強(qiáng)或福布斯全球 2000 強(qiáng)的制造商、經(jīng)銷(xiāo)商和零售商；公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)；年?duì)I收超過(guò) 120 億美元；且實(shí)體產(chǎn)品營(yíng)收大于 50%，即 60 億美元。在這份榜單之上，還有一個(gè)“封神榜”，就是全球供應(yīng)鏈大師榜單，這份榜單的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)比《全球供應(yīng)商 25 強(qiáng)》要更高，想要入選這份榜單，公司必須在過(guò)去十年中至少有七年達(dá)到前五名的綜合得分。

蘋(píng)果在這份榜單中，連續(xù) 7 年摘得大師榜的桂冠，也由此被業(yè)界公認(rèn)為是一家“供應(yīng)鏈大師”。而正是背靠成熟且完善的供應(yīng)鏈，蘋(píng)果也能無(wú)后顧之憂(yōu)地發(fā)力更多硬件與軟件的研發(fā)。

蘋(píng)果 2021 這一年

如今的蘋(píng)果公司如日中天，“在這一年里，我們推出了迄今最強(qiáng)大的產(chǎn)品，從 M1 驅(qū)動(dòng)的 Mac 到創(chuàng)下性能新標(biāo)準(zhǔn)的 iPhone 13 產(chǎn)品系列，助力我們的顧客以新的方式創(chuàng)造與交流?！睅?kù)克曾如是評(píng)價(jià)道。

硬件的突破創(chuàng)新

在硬件層面上，蘋(píng)果公司宛如進(jìn)入了“內(nèi)卷”的核心地段，帶來(lái)的硬件產(chǎn)品也比往年要更多一些。根據(jù) 2021 的時(shí)間線(xiàn)來(lái)看：

蘋(píng)果公司在春季發(fā)布會(huì)上，將概念落地為現(xiàn)實(shí)，帶來(lái)了防丟失的最強(qiáng)配件 AirTag，其可以依附在手提包、鑰匙、背包等小物件上，拿起手機(jī)輕點(diǎn)幾下就能知道這些產(chǎn)品的位置；

Apple TV 4K 和 Siri 遙控器的發(fā)布，讓蘋(píng)果的電視產(chǎn)品也邁向更高的標(biāo)準(zhǔn)；

這一年，蘋(píng)果為了將自己的產(chǎn)品牢牢地握在手心里做了不少的努力，其曾在 2020 年也立下了“在未來(lái)兩年時(shí)間內(nèi)，讓自家的 Mac 產(chǎn)品線(xiàn)全部使用上自研芯片”的 Flag，這不 2021 年期間，蘋(píng)果便于上半年發(fā)布了搭載 M1 芯片的 iMac，且讓自家的 iPad Pro 也用上了 M1；

在下半年的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果帶來(lái)了：

搭載 A13 的基礎(chǔ)款 iPad 9、全新升級(jí)的 iPad mini；

向著全面屏演進(jìn)的 Apple Watch Series 7；

搭載最新的 iOS 15 系統(tǒng)，采用了 5nm 制程的 A15 Bionic 處理器的 iPhone 13/13 mini；

以及上新 120Hz、剪了 20% 劉海、甚至新增了 1TB 內(nèi)存的 iPhone 13 Pro/Pro Max。

在此場(chǎng)發(fā)布會(huì)后的一月后，蘋(píng)果也于悄然之中發(fā)布身材小巧的 HomePod mini 音箱，以及待機(jī)更久的 AirPods 3。與此同時(shí)，毫無(wú)預(yù)兆之下，蘋(píng)果還重磅發(fā)布了全新的 M1 Pro 和 M1 Max 的芯片，將中央處理器、圖形處理器、I/O 和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎全部整合在一塊配備統(tǒng)一內(nèi)存的 SoC 芯片上，開(kāi)啟了蘋(píng)果專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品芯片的新紀(jì)元。配備這兩款芯片的產(chǎn)品還有 MacBook Pro 14 英寸和 MacBook Pro 16 英寸。

簡(jiǎn)單計(jì)算了一下，一年發(fā)布 16 款新品，蘋(píng)果不是在發(fā)布新品的路上就是在研發(fā)的實(shí)驗(yàn)室中。據(jù)不久前歐盟發(fā)布的 2021 工業(yè)研發(fā)記分榜（ScoreBoad 2021）最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司位列榜單的第五位，研發(fā)投入 152.8 億歐元。

此外，據(jù)蘋(píng)果第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司營(yíng)收達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 834 億美元，同比增長(zhǎng) 29%。其中，iPhone 仍然是其銷(xiāo)售的中堅(jiān)力量，新品發(fā)布之后，一機(jī)難求的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)同比也增長(zhǎng)了 25.6%，本季度收入超過(guò) 180 億美元。

軟件的性能提升與一統(tǒng)生態(tài)的愿景

相比硬件迭代的步伐，蘋(píng)果在軟件層面的更新在大眾的眼中更新的并沒(méi)有那么快，不過(guò)這也僅是與蘋(píng)果的硬件產(chǎn)品進(jìn)行的比較罷。

過(guò)去一年間，蘋(píng)果在 iOS 15 系統(tǒng)層面優(yōu)化了 FaceTime、推出「Focus」功能、升級(jí)了 Spotlight 搜尋引擎服務(wù)、讓 Apple Wallet 可以作為“鑰匙”使用等等，以保持聯(lián)系、專(zhuān)注而不分心、運(yùn)用智能、探索世界四大維度為核心，進(jìn)行了全面的更新；在 iPadOS 15 上，界面、多任務(wù)系統(tǒng)、隱私等功能也有了很大的提升；watchOS 8 也能成為眾多「鑰匙」、「錢(qián)包」的終端；macOS Monterey 系統(tǒng)帶來(lái) FaceTime 共享功能、隔空投屏等與 iPhone 移動(dòng)設(shè)備中相似的體驗(yàn)。

除此之外，蘋(píng)果為了讓自家的生態(tài)聯(lián)系得更為緊密，也為打造出一套無(wú)縫的跨平臺(tái)和設(shè)備體驗(yàn)，其還帶來(lái)了多款讓人驚艷的功能。

其一，Swift Playgrounds 4。Swift Playgrounds 4 為開(kāi)發(fā)者提供了一種輕松創(chuàng)建 App 并與全世界分享的新方式，基于此功能，開(kāi)發(fā)者可以直接在 iPad 上為 iPhone 和 iPad 開(kāi)發(fā) App，并將其提交至 App Store Connect，App Store Connect 集成可以將完成的應(yīng)用上傳到 App Store。

其二，是蘋(píng)果在 2021 年 WWDC 上宣布了一項(xiàng)生態(tài)互聯(lián)功能——Universal Control，可以讓使用者通過(guò) Mac 設(shè)備的鼠標(biāo)直接移動(dòng)到 iPad、或者其他 Mac 設(shè)備，進(jìn)行跨設(shè)備進(jìn)行操作，也可以通過(guò)拖拽直接將不同設(shè)備的文件跨設(shè)備傳輸。不過(guò)這一功能目前暫未推出，預(yù)期 2022 年春季會(huì)上線(xiàn)。

風(fēng)口上的蘋(píng)果公司，2022 年還有哪些機(jī)會(huì)？

綜合以上，不難看出，蘋(píng)果發(fā)展的非常迅速，而在這一年中，蘋(píng)果似有些被動(dòng)地也作出了不少的改變，如啟動(dòng) App Store 小企業(yè)項(xiàng)目，針對(duì)年收入不足 100 萬(wàn)美元的小型企業(yè)，蘋(píng)果將把 App Store 費(fèi)用削減一半，從 30% 降低到 15%；如 2021 年 11 月宣布推出自助維修計(jì)劃，該計(jì)劃將允許顧客獲取 Apple 原裝零件與工具，自行修理設(shè)備；如深陷反壟斷調(diào)查的蘋(píng)果，關(guān)于是否讓 App Store 開(kāi)放第三方購(gòu)買(mǎi)鏈接仍在思考......

2021 年對(duì)于蘋(píng)果公司而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而全新開(kāi)啟的 2022 年亦然。這不，接下來(lái)，蘋(píng)果對(duì)自己的兩年之約即將到期，其將全面棄用英特爾的芯片，讓自家的產(chǎn)品使用上自研的 Arm 芯片。另外想要打造多設(shè)備之間無(wú)縫體驗(yàn)的 Universal Control 也即將發(fā)布。

除此之外，我們還看到蘋(píng)果在其官網(wǎng)發(fā)布了招聘 RISC-V 高性能工程師的需求，根據(jù)招聘簡(jiǎn)章，蘋(píng)果要求應(yīng)聘的工程師不僅要掌握 RISC-V 指令集，也需要熟悉 Arm 結(jié)構(gòu)。截止目前，雖然尚未知曉蘋(píng)果此舉的最終目的，但是蘋(píng)果提前布局的想法已然揭曉。對(duì)于這一則消息，有不少人認(rèn)為如果蘋(píng)果從 Arm 轉(zhuǎn)向 RISC-V，那么勢(shì)必會(huì)節(jié)省大量的專(zhuān)利費(fèi)用。也有人認(rèn)為，蘋(píng)果此舉也是在為其一統(tǒng)指令集生態(tài)做好充足的準(zhǔn)備。

除此之外，結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)，庫(kù)克在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露：“我們非常關(guān)注增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，我們非常關(guān)注人工智能，我們非常關(guān)注自動(dòng)駕駛?！睒O為罕見(jiàn)地分享了蘋(píng)果公司下一發(fā)力的主要方向。

不談元宇宙，只講增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

是的，沒(méi)有看錯(cuò)。不是時(shí)下最火的“元宇宙”概念，而是早就于 2014 年開(kāi)始爆火的“AR/VR”技術(shù)，在掌舵者庫(kù)克看來(lái)，蘋(píng)果不講元宇宙，只講增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

至于其原因，庫(kù)克在《時(shí)代》雜志采訪(fǎng)中如是說(shuō)道，“顯然總有不同的說(shuō)法，我就不炫那些流行語(yǔ)了。我們只將其稱(chēng)之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ AR ），但我對(duì)這些新東西超級(jí)興奮，并相信科技可以給世界帶來(lái)很多好處。當(dāng)然，這取決于創(chuàng)造者，取決于他們是否全面考慮過(guò)新技術(shù)如何使用的方式。但最重要的是，這些事情能讓我們有更多時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)、做更多想做的事，我對(duì)生活中會(huì)發(fā)生的這些非常樂(lè)觀?！?/p>

根據(jù)資料顯示，蘋(píng)果已經(jīng)探索 AR/VR 技術(shù)超過(guò) 10 年，甚至早在 2006 年，蘋(píng)果就申請(qǐng)了首批“頭戴式顯示器”的專(zhuān)利，而這時(shí)間甚至超過(guò)了 iPhone 的發(fā)布節(jié)點(diǎn)。也有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果有一個(gè)數(shù)百人的 AR/VR 技術(shù)團(tuán)隊(duì)，致力于 AR/VR 項(xiàng)目研究。

據(jù)悉，僅在 2021 年期間，蘋(píng)果就已連獲 11 項(xiàng)關(guān)于 AR 相關(guān)的專(zhuān)利，囊括了頭顯 UI 將提供眼動(dòng)和視點(diǎn)追蹤功能；頭顯系統(tǒng)允許用戶(hù)目光輸入和編輯文本內(nèi)容；頭顯系統(tǒng)可搭配虛擬鍵盤(pán)及 Apple Pencil；頭顯可支持用戶(hù)通過(guò)注視、觸摸、手勢(shì)及身體姿勢(shì)操控；頭顯佩戴者可與環(huán)境中的其他人交互；未來(lái)頭顯將搭載可調(diào)節(jié)透鏡系統(tǒng)等等。

對(duì)于蘋(píng)果在這一方面帶來(lái)的最終產(chǎn)品形態(tài)，媒體紛紛爆料有兩大方向，一是混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)，另一個(gè)是蘋(píng)果眼鏡。此前，蘋(píng)果分析師郭明琪稱(chēng)，蘋(píng)果的混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)將在 2022 年末或 2023 年初問(wèn)世，蘋(píng)果眼鏡將于 2025 年發(fā)布。

自動(dòng)駕駛——Apple Car

軟件定義一切。市場(chǎng)雖不見(jiàn)其身，但卻早已聞其音。

早在 2013 年，蘋(píng)果宣布進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域，并推出了 iOS in the Car 計(jì)劃，隨后成立了一個(gè)以 CarPlay 為名的空殼公司，主要遞交有關(guān) CarPlay 的商標(biāo)申請(qǐng)。

2014 年，蘋(píng)果正式將 iOS in the Car 更名為 CarPlay，還發(fā)起了一個(gè)“Project Titan”的項(xiàng)目，超過(guò) 1000 名汽車(chē)專(zhuān)家和工程師在公司庫(kù)比蒂諾總部附近的一個(gè)秘密地點(diǎn)開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車(chē)。

不過(guò)后來(lái)因?yàn)閮?nèi)部沖突和管理問(wèn)題，蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)變，甚至 2016 年有傳言稱(chēng)蘋(píng)果擱置了汽車(chē)項(xiàng)目，2020 年時(shí)該項(xiàng)目又被重新啟動(dòng)。

然而重啟之后的蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目再迎難關(guān)，據(jù)多家媒體報(bào)道，其“泰坦”計(jì)劃的核心團(tuán)隊(duì)成員相繼離職，如雷達(dá)系統(tǒng)總工程師埃里克·羅杰斯（Eric Rogers）、電池團(tuán)隊(duì)工程經(jīng)理埃里克斯·克拉布特（Alex Clarabut）和硬件工程經(jīng)理史蒂芬·斯皮特里（Steven Spiteri），甚至后來(lái)蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人道格·菲爾德（Doug Field）、蘋(píng)果全球電池主管安順浩（Soonho Ahn）、汽車(chē)工程總監(jiān)邁克爾·施威庫(kù)奇（Michael Schwekutsch）也先后離開(kāi)蘋(píng)果。

當(dāng)前負(fù)責(zé) Apple Car 的高管們也主要是來(lái)自蘋(píng)果的其他產(chǎn)品線(xiàn)，如蘋(píng)果人工智能負(fù)責(zé)人 John Giannandrea 現(xiàn)在負(fù)責(zé)監(jiān)督 Apple Car 的開(kāi)發(fā)，以 Apple Watch 工作而聞名的 Kevin Lynch 也加入了 Car 團(tuán)隊(duì)中。

或是基于這一點(diǎn)，也因蘋(píng)果在汽車(chē)制造方面沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)，蘋(píng)果公司預(yù)期會(huì)聯(lián)合更多的合作伙伴如傳統(tǒng)汽車(chē)商來(lái)生產(chǎn)汽車(chē)，其將主力聚焦在服務(wù)和核心產(chǎn)品提供上。有坊間消息稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)完成汽車(chē)芯片處理器的核心工作，在自動(dòng)駕駛系統(tǒng)上實(shí)現(xiàn)里程碑意義的關(guān)鍵一步。該芯片主要由神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器組成，可以處理自動(dòng)駕駛所需的人工智能，是公司內(nèi)部開(kāi)發(fā)的最先進(jìn)組件。蘋(píng)果公司內(nèi)部目標(biāo)是在四年內(nèi)（2025年前）推出其自動(dòng)駕駛汽車(chē)。不過(guò)，按當(dāng)前的時(shí)間點(diǎn)來(lái)推算，它可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)該預(yù)期，對(duì)于其真實(shí)現(xiàn)狀，我們也將于 2022 年進(jìn)一步期待與觀望。

圖片

寫(xiě)在最后

站在風(fēng)口上的蘋(píng)果公司在擁抱無(wú)限的未來(lái)之際，投資者的期待與業(yè)界的爭(zhēng)議并存，有人說(shuō)，蘋(píng)果江郎才盡，創(chuàng)新力下降；有人說(shuō)，蘋(píng)果自己的成功背后，形成了市場(chǎng)壟斷，阻礙了其他公司的發(fā)展；有人說(shuō)，不到四年的時(shí)間，市值翻了三倍，還需多言嗎....

事實(shí)上，無(wú)論是認(rèn)可還是爭(zhēng)議，蘋(píng)果打開(kāi)了 3 萬(wàn)億美元市值的大門(mén)，這也是這也是庫(kù)克在蘋(píng)果任職十年之后，開(kāi)啟下一個(gè)十年良好的開(kāi)端，已是最好的證明與言論反駁。

參考資料：

https://www.supplychainopz.com/2013/01/is-apple-supply-chain-really-no-1-case.html

https://www.macrumors.com/roundup/apple-glasses/

https://www.macrumors.com/roundup/apple-car/