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手機(jī)業(yè)務(wù)面臨信任危機(jī) 長虹轉(zhuǎn)型遇品牌困局

  • 　　近段時間來，各種關(guān)于長虹手機(jī)的負(fù)面新聞充斥于各大媒體，長虹手機(jī)已經(jīng)陷入了信任危機(jī)。更令長虹感到尷尬的是，長虹手機(jī)的質(zhì)量爭論已經(jīng)影響到集團(tuán)的整體品牌形象。手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了長虹轉(zhuǎn)型過程中的燙手山芋。長虹手機(jī)將何去何從，長虹該如何應(yīng)對品牌困局? 　　電視直銷透支品牌效應(yīng) 　　近兩年，長虹集團(tuán)力推的手機(jī)業(yè)務(wù)依靠電視直銷等新的營銷模式發(fā)展很快。但在營銷過程中存在的“夸張宣傳”和手機(jī)質(zhì)量問題逐漸顯現(xiàn)。 　　在長虹手機(jī)的電視直銷廣告中，“冠軍手機(jī)，軍工品質(zhì)”、“不怕摔不怕劃”、“光能手機(jī)”等性能描述不絕于耳
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國產(chǎn)手機(jī)的電視直銷背后

  •                      近日，有人直言電視直銷讓國產(chǎn)手機(jī)本就脆弱的品牌變得幾近崩潰，我非常贊同這個觀點。電視直銷本是一種國外很有針對性的銷售模式，可是到了國內(nèi)卻有些變了味道，似乎變成了一種假冒偽劣產(chǎn)品的傳銷渠道，從電視直銷中走出的產(chǎn)品幾乎是言過其實的代言人。   
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電視直銷使國產(chǎn)手機(jī)淪為地攤貨 無異于品牌自殺

  • 2006年底2007年初開始誕生的手機(jī)電視直銷正在以一種迅雷不及掩耳之勢成為另一種主流的手機(jī)營銷模式。有業(yè)界人士告訴記者，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)廠家推新品，首先考慮的就是電視直銷，因為電視直銷不僅可以做宣傳，而且可以賣產(chǎn)品。  事實證明，短期內(nèi)電視直銷對新上市手機(jī)的銷售推動是立竿見影的，一款手機(jī)新品，如果用傳統(tǒng)銷售渠道推廣，能夠賣出二十萬部，成績就相當(dāng)不錯了，可選用電視直銷，馬上可以讓這個數(shù)量翻上幾番，達(dá)到80萬部，甚至更多。所以有人質(zhì)疑，一些國產(chǎn)手機(jī)廠家把電視直銷作為拯救自身的“最后一根稻草”。 但手機(jī)
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電視直銷介紹

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