山寨手機：傳承時尚的血脈

　　手機之所以成為最受矚目的電子產(chǎn)品，關(guān)鍵之一就是永不飽和的生命周期，而維持這種永不飽和的生命周期的最主要推動力之一就是手機完全可以成為時尚的依附者，促使手機能持續(xù)不斷的產(chǎn)生旺盛市場需求。據(jù)統(tǒng)計，目前手機平均更換周期為18個月左右，這其中固然有一些換網(wǎng)絡和體驗新功能的需求，但我們不能忽視的是時尚元素在其中的重要作用。

　　自從手機逐漸取代身邊其他功能性物品之后，手機就逐漸顯露時尚載體的潛質(zhì)。作為可能未來唯一的隨身攜帶品，手機正逐漸吸引著時尚界的目光。2007年LG與PRADA聯(lián)合出品的手機就是一個非常明顯的信號，時尚品牌開始滲透進手機市場。當然手機與時尚的結(jié)合早已擦出火花，各種各樣的優(yōu)美手機造型和鑲嵌珠寶及貴重金屬或者高檔時尚標志的手機比比皆是。不過，這依然不是我們所期待的手機時尚裝飾，因為這些手機依然是以傳統(tǒng)的手機形狀為主，最多不過是增加一些局部的設計而已，并沒有太多超越原有手機局限的創(chuàng)意，真正的時尚與手機的結(jié)合還是出現(xiàn)在市場更為開放，競爭更為嚴格的山寨手機市場。


LG PRADA 手機

　　不管山寨機這個名稱是如何由來，其實我并不贊同這種稱呼，不過既然已經(jīng)頗具知名度，我們就暫且以此稱之。這里我們說的山寨機不是仿制的那種山寨而是那些真正有自己創(chuàng)意的特別山寨機。由于山寨機沒有運營商定制市場，也不可能如名牌手機那樣期待滿足大規(guī)模消費群體，因此山寨機才可以設計得更靈活更有針對性，甚至可以說只有擁有自己獨特的賣點才可以獲得生存的權(quán)利，在性能沒有優(yōu)勢的前提下必須絞盡腦汁在創(chuàng)意上下功夫，爭取自己的獨特消費群體，所以我們看到的山寨機充滿著獨辟蹊徑的創(chuàng)意，并且?guī)Ыo我們真正時尚的氣息。


時尚腕表手機

　　筆者曾經(jīng)與一位跑了一段時間手機的女性同行在聊天中介紹曾經(jīng)見過的一款特別的“山寨機”，雖然明確了解其將近20%的返修率，但這位同行在介紹之后還是很有興趣要去嘗試購買這樣一部手機娛樂一下，600元左右的彩信手機價格固然吸引人，但真正打動這位同行的還是它可愛的Hello Kitty的外形設計以及可以在幾個點灌上幾滴香水，從而讓手機隨時散發(fā)芬芳，并且可以通過一些香水的搭配產(chǎn)生隨時不同的味道。

　　毫無疑問，像這樣的創(chuàng)意獨特的山寨機還有很多，雖然這些山寨機也許并不適合大部分人的口味，但只要能滿足相當一部分消費群體(特別是喜歡時尚和創(chuàng)意以及很愿意不停換手機的群體)的購買欲望，那么這款手機就很有可能獲得成功。而這一點，恰恰是促使手機逐漸變成時尚代言人的重要推動力，對于手機來說，如果可以如時裝一樣能夠緊隨時尚的角度，最終變成分季節(jié)設計的時尚飾品，那么我相信手機市場的規(guī)模將會變得更加龐大，手機產(chǎn)業(yè)也會保持持久繁榮。

　　其實，對于國產(chǎn)手機企業(yè)來說，與其現(xiàn)在與國際品牌大范圍血拼傳統(tǒng)手機市場，不如嘗試在時尚設計上下功夫，抓住特定的一些市場需求，在保證質(zhì)量的同時在外形設計上用特殊創(chuàng)意占據(jù)市場，從而保證多個產(chǎn)品保持盈利以支持企業(yè)技術(shù)研發(fā)的運營成本，也許這能為處于虧損狀態(tài)的國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)帶來新的生存空間和可持續(xù)發(fā)展的動力。

　　現(xiàn)在山寨機不僅在手機時尚方面邁出了可喜的一步，也為國產(chǎn)手機獨辟蹊徑，不知國產(chǎn)手機廠商是否可以仔細考慮一下，采取迂回的戰(zhàn)術(shù)取得最后的成功呢？