打破壁壘 國內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)市場開始起步
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雖然從2008年1月1日開始,我國部分地區(qū)逐漸播出地面數(shù)字電視廣播節(jié)目,同時(shí)包括國家廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部在內(nèi)的多個(gè)政府部門也聯(lián)手全力推進(jìn)高清數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，但作為消費(fèi)者收看高清數(shù)字電視節(jié)目的終端產(chǎn)品——地面數(shù)字電視一體機(jī)，卻始終被束之高閣，遲遲不能與消費(fèi)者“親密接觸”。
這一僵局在2008年春天被打破，2月25日，LG電子推出并預(yù)售完全符合國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品——LG70全高清液晶電視，在我國這是首次量產(chǎn)并發(fā)售地面數(shù)字電視一體機(jī)。盡管技術(shù)的支持與奧運(yùn)會的臨近為地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇，但是從總體上看，國內(nèi)一體機(jī)市場才剛剛起步，其發(fā)展仍然面臨多方面的障礙。
今年一體機(jī)市場將達(dá)17萬臺
松下(中國)有限公司負(fù)責(zé)高清機(jī)頂盒項(xiàng)目推廣的負(fù)責(zé)人錢小鋼介紹，松下集團(tuán)生產(chǎn)全模式對應(yīng)地面數(shù)字一體機(jī)的計(jì)劃，已在實(shí)施之中。他說現(xiàn)在對于一體機(jī)的市場還有爭論。
有人認(rèn)為地面數(shù)字電視的主要市場在農(nóng)村而不在城市，但是受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，農(nóng)村居民對一體機(jī)的需求量是極為有限的，更多是以CRT電視加地面機(jī)頂盒的模式去接收；有人認(rèn)為城市也存在著巨大的第二臺機(jī)頂盒市場，隨著免費(fèi)地面高清節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量的提高，許多城市居民在更換第一臺電視機(jī)時(shí)也會考慮一體機(jī)，這個(gè)市場份額是不容忽視的。
市場研究公司iSuppli分析師顧文軍稱，在收到高清信號的一線城市，大多已完成數(shù)字電視整體平移，可以看到很多電視節(jié)目，在沒有高清節(jié)目源的限制下，一體機(jī)沒有太大市場；同樣在廣大農(nóng)村，解決的是看電視的問題，不是看高清的問題，所以標(biāo)清機(jī)頂盒就可以，而標(biāo)清機(jī)頂盒比較便宜，大多采用免費(fèi)安裝的模式，所以一體機(jī)市場也不大，但是這個(gè)市場會在未來五年逐步起來，數(shù)量會從2008年的17萬臺發(fā)展到2012年的402萬臺。
一體機(jī)市場價(jià)格仍然較高
今年是中國數(shù)字地面一體機(jī)的元年，隨著國標(biāo)的實(shí)施，一體機(jī)會在今年起步，但是數(shù)量不會很多。據(jù)顧文軍介紹，一體機(jī)推廣難目前主要是受制于節(jié)目源，沒有足夠多、足夠吸引消費(fèi)者的高清內(nèi)容，高清頻道的開播，內(nèi)容的豐富，以及下一代高清標(biāo)清標(biāo)準(zhǔn)之爭的終結(jié)，對這個(gè)市場的擴(kuò)展也有積極的觸發(fā)作用，但是節(jié)目源稀少還是癥結(jié)所在。
記者在LG70網(wǎng)上預(yù)購的主頁看到了稱該款產(chǎn)品“地面數(shù)字信號，免費(fèi)觀看數(shù)字高清，隨心觀看，隨時(shí)回顧，智能感應(yīng)，根據(jù)環(huán)境光線自動調(diào)節(jié)達(dá)到最佳圖像質(zhì)量”的宣傳字樣，其價(jià)格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，國美賣場LG銷售人員向記者介紹，該款產(chǎn)品銷售并不樂觀，預(yù)售已開始一個(gè)多星期，只出售了幾臺，一方面該產(chǎn)品剛剛投入市場，消費(fèi)者對該產(chǎn)品從了解到接受需要一個(gè)過程，另一方面，該產(chǎn)品的價(jià)格比同等規(guī)格的產(chǎn)品高出一倍之多，高昂的售價(jià)也讓普通消費(fèi)者望而卻步。
另外，目前數(shù)字電視改造采取的是由有線電視運(yùn)營商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式進(jìn)行，這讓消費(fèi)者已養(yǎng)成了習(xí)慣于等待免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的心理。同時(shí)，我國現(xiàn)有電視機(jī)約4.7億臺，電視機(jī)一般使用壽命為10年，因此淘汰現(xiàn)有的模擬電視機(jī)，重新購買一體機(jī)，這顯然與我國現(xiàn)有的國情不符，也是不切實(shí)際的。
尚需相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)支持
記者在采訪中了解到，實(shí)際情況并非真如媒體報(bào)道的電視企業(yè)紛紛推出數(shù)字電視一體機(jī)搶占市場，競爭更加激烈。在國美家電賣場記者發(fā)現(xiàn)除了LG在預(yù)售數(shù)字電視一體機(jī)之外，其他品牌都稱還沒有接到銷售一體機(jī)的通知。而且LG也并沒有可以讓消費(fèi)者親身感受其效果的樣機(jī)，這種“只聞其聲，未見其影”的現(xiàn)狀在一定程度上也反映了數(shù)字電視一體機(jī)的市場還有待進(jìn)一步成熟與推廣。
針對2008年是中國數(shù)字地面一體機(jī)的元年的說法，北京海爾信息科技有線公司戰(zhàn)略運(yùn)營總監(jiān)張星嶼則認(rèn)為，稱公元前更符合實(shí)際情況。他認(rèn)為推廣一體機(jī)在技術(shù)上講是沒有瓶頸的，隨著數(shù)字節(jié)目管理的逐步開放及引進(jìn)節(jié)目等措施的實(shí)施，節(jié)目來源的問題也會解決。真正的瓶頸所在是缺乏配套標(biāo)準(zhǔn)，有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視必然存在競爭，他們之間該如何分配市場，其競爭關(guān)系該如何得到有效的處理，這些都缺乏清晰的規(guī)劃，這些問題都將成為推廣一體機(jī)進(jìn)程之中的攔路虎。
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