無(wú)線廣告：3G將會(huì)讓品牌溝通成為可能

　　分眾無(wú)線要被分拆上市了，這是分眾傳媒在發(fā)布最新的2007年第三季報(bào)時(shí)透露出的信息。

　　2006年的最后一個(gè)季度，分眾無(wú)線還是分眾傳媒幾大業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最不起眼的一塊，收入僅與上一季度基本持平，而最近的兩個(gè)季度，分眾無(wú)線卻連續(xù)實(shí)現(xiàn)同期超過(guò)250%的增長(zhǎng)率，成為分眾傳媒旗下增速最快的業(yè)務(wù)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到現(xiàn)在差不多有10年，當(dāng)精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)必然的關(guān)鍵詞之后，無(wú)線廣告也會(huì)成為精準(zhǔn)營(yíng)銷中一個(gè)非常關(guān)鍵和重要的角色?！比涨埃凇?007中國(guó)無(wú)線廣告與精準(zhǔn)營(yíng)銷高峰論壇”上，艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁鄒蕾如此評(píng)論道。

　　在經(jīng)歷了“無(wú)線廣告=短信=垃圾”的行業(yè)困惑之后，無(wú)線媒體平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值已逐漸被廣告主所接受。結(jié)合日本無(wú)線廣告發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，日本電通廣告駐中國(guó)辦事處代表西田真樹(shù)認(rèn)為，即將來(lái)到的3G將為無(wú)線廣告吸引來(lái)品牌廣告主，而這將為無(wú)線廣告帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

　　無(wú)線廣告現(xiàn)狀

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)整個(gè)無(wú)線廣告的市場(chǎng)規(guī)模為7.8億元左右，而一年之前的2006年，這一數(shù)據(jù)僅為5億元。

　　鄒蕾表示，無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)不斷的發(fā)展正在受到投資者的關(guān)注，很大原因在于無(wú)線廣告有非常好的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)用戶群的龐大、廣告接收的及時(shí)性、傳播性、確定性，都使得無(wú)線廣告正在成為廣告主進(jìn)行整合營(yíng)銷過(guò)程中的一個(gè)補(bǔ)充。

　　目前，國(guó)內(nèi)的無(wú)線廣告主要以直投和基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信廣告形式，而基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的廣告，則是通過(guò)點(diǎn)擊連接到廣告主的二級(jí)頁(yè)面上。

　　“現(xiàn)在看來(lái)，無(wú)線廣告的產(chǎn)品模式應(yīng)該是相對(duì)成熟，但是無(wú)線廣告也有其存在的問(wèn)題：信息含量低，難以展現(xiàn)廣告的目的?！编u蕾認(rèn)為。

　　首先，有無(wú)線帶寬和技術(shù)層面的問(wèn)題，導(dǎo)致手機(jī)廣告所提供的內(nèi)容大多數(shù)是以呈現(xiàn)文字為主，主要表現(xiàn)為促銷類的廣告。在鄒蕾看來(lái)，目前的無(wú)線廣告在促銷之后的客戶維護(hù)和管理，以及增加客戶對(duì)品牌長(zhǎng)期的品牌黏性時(shí)，表現(xiàn)力可能就不如互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體形式。

　　另一方面，無(wú)線廣告還面臨的就是廣告主觀念中存在的誤區(qū)。鄒蕾給了一個(gè)數(shù)據(jù)，在華南地區(qū)，有80%到90%左右的房產(chǎn)商在銷售樓盤的時(shí)候都會(huì)使用大量的無(wú)線廣告去推廣告，包括一些基金類的公司，但這當(dāng)中有很多廣告主并不是很清楚地知道自己廣告所投放的對(duì)象到底對(duì)其產(chǎn)品有無(wú)需求、用戶反饋情況如何等重要信息。

　　“其實(shí)，如分眾無(wú)線與尼爾森合作的無(wú)線廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)就已經(jīng)能為無(wú)線廣告的投放效果進(jìn)行評(píng)估和測(cè)量，但廣告主對(duì)無(wú)線廣告的認(rèn)識(shí)還不充分。”鄒蕾表示，國(guó)內(nèi)無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)還處于導(dǎo)入發(fā)展的階段，2008年的奧運(yùn)會(huì)以及3G的推出會(huì)極大地推動(dòng)無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展。

　　3G與品牌廣告

　　3G對(duì)無(wú)線廣告市場(chǎng)將會(huì)是一支催化劑?！叭毡緹o(wú)線廣告的發(fā)展用了五年的時(shí)間，到今年才把品牌客戶拉到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)中來(lái)。”西田真樹(shù)告訴記者。

　　3G所帶來(lái)的豐富表現(xiàn)力，使得過(guò)去對(duì)于廣告主和媒體來(lái)說(shuō)十分棘手的手機(jī)上的品牌溝通成為了可能，一些過(guò)去沒(méi)有使用過(guò)無(wú)線營(yíng)銷的新客戶開(kāi)始進(jìn)入無(wú)線廣告市場(chǎng)，而這部分客戶多為品牌價(jià)值高、更重視品牌影響力的企業(yè)。

　　以奢侈品巨頭路易