GPS手機(jī)：長風(fēng)破浪會有時

　　GPS技術(shù)從誕生之日起，怎樣促進(jìn)其大規(guī)模商用就一直是產(chǎn)業(yè)鏈中各廠商努力的焦點(diǎn)，而隨著GPS手機(jī)的開拓應(yīng)用，眾廠商的焦點(diǎn)就開始隨之轉(zhuǎn)移。

　　作為GPS手機(jī)，它的出現(xiàn)對于導(dǎo)航地圖軟件廠商而言，是一個不可忽視的大市場，同樣對于手機(jī)廠商而言，不斷開拓新需求、尋找更大潛力的細(xì)分市場也是重中之重。

　　2007年，中國GPS手機(jī)市場獲得長足發(fā)展。作為一個剛剛興起的市場，GPS手機(jī)正以驚人的速度成長。2006年，中國GPS手機(jī)銷售量為10.5萬臺，而2007年的前9個月中國市場總共銷售了29.4萬臺，賽迪顧問預(yù)計，2007年全年中國GPS手機(jī)銷售量將達(dá)到52.1萬臺。

　　GPS市場前景無限好，手機(jī)應(yīng)用是關(guān)鍵

　　此前國內(nèi)的GPS應(yīng)用服務(wù)市場，汽車導(dǎo)航應(yīng)用特別是前裝市場的應(yīng)用一直是主導(dǎo)性的業(yè)務(wù)，但這一局面正在發(fā)生改變。移動導(dǎo)航業(yè)務(wù)日益成為GPS應(yīng)用服務(wù)市場的增長動力源泉，其市場空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過車載導(dǎo)航，而手機(jī)無疑將是推廣導(dǎo)航應(yīng)用的最好載體之一，如今的手機(jī)增值市場，可供挖掘的空間已經(jīng)不多，彩信、彩鈴等業(yè)務(wù)都已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，而GPS手機(jī)也如同雨后春筍一般被人們關(guān)注著，期待著。

　　隨著用戶需求的不斷提升，技術(shù)的不斷演進(jìn)，手機(jī)作為方便快捷的移動載體，正在不斷融合更多的應(yīng)用。GPS導(dǎo)航功能是繼拍照、音樂之后有望再度引發(fā)新一輪手機(jī)更新?lián)Q代熱潮的創(chuàng)新功能，憑借功能實(shí)用性強(qiáng)、貼近用戶需求等鮮明特色，GPS手機(jī)正在成為市場新寵。

　　賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2007年1-9月，中國手機(jī)市場規(guī)模超過1.2億臺，而同期的GPS手機(jī)的市場總額僅為29.4萬臺，GPS手機(jī)占整體手機(jī)市場份額僅為0.245%。隨著3G的發(fā)展和國內(nèi)汽車市場的持續(xù)升溫，GPS手機(jī)市場前景看好，相對于車載式GPS衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品來說，便捷的移動終端將極大的促進(jìn)GPS市場的發(fā)展，預(yù)計2011年GPS手機(jī)市場將會超過10%的市場份額。

　　市場集中度較高，多普達(dá)領(lǐng)銜GPS手機(jī)市場

　　手機(jī)的便攜性以及普及性等先天優(yōu)勢，使得GPS和手機(jī)的結(jié)合普遍被人看好。由此進(jìn)入2007年，GPS開始作為一個支持導(dǎo)航服務(wù)的特色功能被為數(shù)不少的企業(yè)應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品中。此前，早有小型廠商試水GPS領(lǐng)域，而諾基亞等行業(yè)巨頭的加入則將真正引領(lǐng)流行風(fēng)向。

　　2007年5月，諾基亞新一代手機(jī)N95驚艷亮相，作為諾基亞的首款內(nèi)置GPS模塊的手機(jī)，N95的面市表明諾基亞已經(jīng)開始跟進(jìn)GPS市場，同時，GPS智能手機(jī)正在成為高端市場的熱點(diǎn)所在。國內(nèi)企業(yè)包括多普達(dá)、夏新、中興和Mio等廠商均已涉足手機(jī)GPS應(yīng)用。

　　根據(jù)賽迪顧問調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，在2007年前三季度的GPS手機(jī)市場銷售中，多普達(dá)、Mio和諾基亞這三家廠商的累計市場占有率達(dá)到67.6%，而包括中興、夏新在內(nèi)的前五家企業(yè)就占據(jù)了整個GPS手機(jī)市場的81.9%。

　　GPS手機(jī)面臨考驗(yàn)，構(gòu)筑健康產(chǎn)業(yè)鏈條

　　GPS手機(jī)固然有其巨大的市場前景，但GPS手機(jī)的大面積推廣和應(yīng)用不是一蹴而就的，GPS在手機(jī)上還沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用，而且消費(fèi)者對于GPS手機(jī)的認(rèn)知還處于較低的水平，產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的成熟度也在很大程度上決定著GPS手機(jī)能否大面積推廣。

　　產(chǎn)業(yè)界對于GPS手機(jī)的熱情，源于巨大的市場潛力，但我們也不得不清醒的認(rèn)識到目前以GPS手機(jī)為核心構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)鏈還相對比較單薄。

　　雖然GPS手機(jī)是市場需求和技術(shù)發(fā)展的很好結(jié)合點(diǎn)，但是具有GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)在中國還并沒有形成規(guī)模市場。賽迪顧問認(rèn)為，突出解決好以下幾方面問題，將會極大的推動GPS手機(jī)應(yīng)用，并能有效的突破其發(fā)展瓶頸。

　　其一，目前GPS手機(jī)成本較高，市場需求還處于培育期。作為GPS手機(jī)而言，其普及的前提需要消費(fèi)者的使用成本大幅下降，包括產(chǎn)品購買和服務(wù)購買的綜合成本。根據(jù)賽迪顧問在2007年7月進(jìn)行GPS手機(jī)購買力的大樣本量消費(fèi)者研究結(jié)果表明，在詢問到“消費(fèi)者對GPS手機(jī)類的價格偏好”時，有38.8%的消費(fèi)者偏好“1000-2000元”的手機(jī)，同時對“2000-3000元”和“3000-4000元”的GPS手機(jī)也有不少的消費(fèi)者選擇，就目前市場所推出的GPS手機(jī)而言，一方面產(chǎn)品供給并不多，另一方面價格相對偏高，因此，對于消費(fèi)者而言，他們需要的是更為合理的選擇產(chǎn)品，同時不斷提高用戶對于GPS手機(jī)的認(rèn)知度。

　　其二，手機(jī)增值服務(wù)逐漸被業(yè)界認(rèn)為是移動通信時代最主要的利潤增長點(diǎn)，而對于GPS手機(jī)而言，這種增值服務(wù)的必要性和重要性就更為突出了。因?yàn)閷τ贕PS手機(jī)而言，導(dǎo)航只是個橋梁甚至幌子，導(dǎo)航的背后應(yīng)當(dāng)是豐富實(shí)用的信息服務(wù)。

　　對于GPS手機(jī)而言，它是一個相對冗長的生態(tài)鏈，鏈條上的廠商包括：電子地圖提供商、軟件及SP、芯片技術(shù)支持者、電信/網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及終端設(shè)備商，以上環(huán)節(jié)缺一不可，這已是手機(jī)以前傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)難以企及的龐大陣容，而且還有著更多的環(huán)節(jié)不斷加入進(jìn)來。對于GPS手機(jī)而言，賽迪顧問認(rèn)為，“手機(jī)導(dǎo)航+動態(tài)導(dǎo)航+網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航”將會是一個理想的市場組合，動態(tài)導(dǎo)航將會極大提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和豐富的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航可以很好的嫁接運(yùn)營商所推出的導(dǎo)航業(yè)務(wù)，利用各自的優(yōu)勢很好的結(jié)合手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無限互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的導(dǎo)航服務(wù)，從而可以很好的降低來自于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊。

　　最后，由于GPS手機(jī)還處于起步階段，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的環(huán)境還不盡完善，這也制約了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。在業(yè)務(wù)應(yīng)用方面，由于GPS不僅需要終端本身的支持，還需要專業(yè)電子地圖軟件公司不間斷地提供較精確的地圖圖像信息，這一業(yè)務(wù)本身的產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，需要協(xié)調(diào)配合的方面還有待加強(qiáng)。

　　2007～2011年，中國GPS手機(jī)市場年復(fù)合增長率達(dá)到188.5%

　　賽迪顧問預(yù)測：GPS手機(jī)在未來五年內(nèi)將處于高速發(fā)展階段，預(yù)計2007～2011年，中國GPS手機(jī)市場年復(fù)合增長率達(dá)到188.5%，到2011年，中國GPS手機(jī)市場總體規(guī)模將達(dá)到2100萬臺。