本土彩電企業(yè)加入 等離子電視發(fā)起市場(chǎng)反攻

本土彩電企業(yè)一加入，等離子陣營(yíng)果然氣象一新。 

6月份從海信、海爾放出風(fēng)聲即將面市的32英寸等離子，終于在7月底露面于諸多賣(mài)場(chǎng)的主力門(mén)店。一周以?xún)?nèi)，銷(xiāo)售突破50臺(tái)。 

不得不承認(rèn)，還是本土企業(yè)了解中國(guó)消費(fèi)者。 

在此之前，等離子陣營(yíng)愁眉不展，整機(jī)企業(yè)湊在一處反思自己、反擊液晶陣營(yíng)的會(huì)就開(kāi)了數(shù)場(chǎng)，得出的結(jié)論是：等離子陣營(yíng)“太老實(shí)”，不像液晶陣營(yíng)的人那么“能說(shuō)會(huì)道”，所以等離子電視在市場(chǎng)上一直時(shí)運(yùn)不濟(jì)。 

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷(xiāo)售360萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視330萬(wàn)臺(tái)，等離子僅為30萬(wàn)臺(tái)。 

北京某賣(mài)場(chǎng)發(fā)生的故事絕對(duì)會(huì)讓等離子陣營(yíng)的廠(chǎng)家透心涼。一顧客在賣(mài)場(chǎng)仔細(xì)挑選了一臺(tái)平板電視，交了款、開(kāi)了票，提貨時(shí)無(wú)意中得知自己挑的是臺(tái)等離子電視，死活要退貨。理由是：“等離子不如液晶的好?！币?yàn)椤按蠹叶歼@么說(shuō)?！?nbsp;

“等離子被液晶陣營(yíng)的人‘妖魔化’了?！痹诮照匍_(kāi)的“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”上，一等離子廠(chǎng)家負(fù)責(zé)人不無(wú)幽怨地說(shuō)。 

但有跡象表明，等離子被液晶“打壓”的現(xiàn)狀將得到改觀(guān)。此前只專(zhuān)注于液晶電視的本土彩電企業(yè)加大對(duì)等離子的投入將給等離子陣營(yíng)帶來(lái)一抹亮色。32英寸等離子電視的面市及熱銷(xiāo)，便是本土彩電企業(yè)在等離子市場(chǎng)的一個(gè)精彩亮相。 

等離子電視從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，一直以超大屏幕作為發(fā)展重點(diǎn)。40英寸曾被作為等離子與液晶電視的分水嶺，但隨著液晶電視在大尺寸上的突破，等離子在中國(guó)市場(chǎng)的地位越發(fā)尷尬。32英寸等離子電視的推出，可以看出本土彩電企業(yè)對(duì)“中國(guó)特色”的熟知和把握。此前，諸多“伶牙利齒”的本土企業(yè)聚攏在液晶電視陣營(yíng)，以對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有效的方式不停地說(shuō)著液晶怎么怎么“好”，當(dāng)然，也捎帶著說(shuō)說(shuō)等離子的“不好”。如今，了解中國(guó)消費(fèi)者的本土企業(yè)進(jìn)入等離子陣營(yíng)，將他們?cè)谝壕ьI(lǐng)域行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方法帶過(guò)來(lái)，等離子“翻身”也許可以期待。 

受本土彩電企業(yè)舉動(dòng)的啟發(fā)，松下方面就表示，今年除了推出58英寸的大屏幕等離子電視之外，還將尺寸往下走，推出了37英寸的等離子電視?！斑@樣就可以給消費(fèi)者更多的選擇?！?nbsp;

本土彩電企業(yè)加入 

就在今年上半年之前，一些原本涉足等離子的國(guó)際品牌退出該領(lǐng)域，只剩下日立和松下兩家全心全意做等離子電視。今年6月份以后，等離子市場(chǎng)不再是日立和松下兩家爭(zhēng)霸，而變成了日立、松下、長(zhǎng)虹、海信共同拓展天下。 

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年6月份等離子市場(chǎng)，日立份額為30.5%，松下26.9%，長(zhǎng)虹14.7%，海信9.9%。此外，海爾、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)企業(yè)也加大了等離子的投入?！坝辛藝?guó)內(nèi)品牌全心全意投入到這個(gè)市場(chǎng)，我相信等離子未來(lái)的市場(chǎng)不可能不好?！北本┲锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究有限公司董事長(zhǎng)李基祥表示。 

在此之前，國(guó)產(chǎn)品牌未對(duì)等離子做“全心全意”的投入事出有因。等離子的核心技術(shù)掌控在少數(shù)幾家企業(yè)手中，技術(shù)不開(kāi)放，產(chǎn)業(yè)鏈上游——屏的供應(yīng)商有限，競(jìng)爭(zhēng)不充分。而液晶顯示屏廠(chǎng)家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在此情形下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)很自然投身液晶陣營(yíng)。 

等離子陣營(yíng)只留下日立和松下辛勤耕耘的結(jié)果是，2006年5月1日37英寸液晶電視的價(jià)格為一萬(wàn)五到一萬(wàn)六之間，與42英寸等離子相近。到今年5月1日，同樣的價(jià)格可以買(mǎi)到一臺(tái)47英寸的液晶電視。等離子的被動(dòng)處境可見(jiàn)一斑。 

“商人無(wú)利不起早”，本土彩電企業(yè)加入等離子陣營(yíng)，除了上游顯示屏供應(yīng)狀況有了改善外，市場(chǎng)的需求是更大的推動(dòng)力。 

“從2007年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視組成結(jié)構(gòu)來(lái)看，仍然以32英寸為分界線(xiàn)。32英寸以下的小屏幕平板電視的市場(chǎng)份額由2005年的52.7%降到了現(xiàn)在的15.5%。32英寸的平板電視需求穩(wěn)中有升，2007年上半年，32英寸平板電視市場(chǎng)份額為37.6%，32英寸以上大平板電視增長(zhǎng)迅速?！焙Ｐ烹娖鳡I(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王云利對(duì)市場(chǎng)的分析，基本道出了海信熱心做等離子及推出32英寸等離子電視的原由。 

等離子止跌回升 

當(dāng)?shù)入x子陣營(yíng)出現(xiàn)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌時(shí)，等離子電視份額開(kāi)始出現(xiàn)止跌回升跡象。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2007年4月，等離子的平板零售量份額達(dá)到15.87%，5月受液晶大幅降價(jià)的影響，跌落到3月水平，6月又回升至16%以上。 

信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長(zhǎng)趙波在“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”上強(qiáng)調(diào)，2007年國(guó)家已經(jīng)啟動(dòng)并實(shí)施“平板顯示器產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)工程”。其中，發(fā)展等離子顯示屏作為重點(diǎn)工程之一得到了國(guó)家的大力扶持，相關(guān)政府部門(mén)將積極支持并推動(dòng)長(zhǎng)虹興建的等離子屏生產(chǎn)基地，并著力打造整個(gè)等離子電視上下游的產(chǎn)業(yè)配套。 

“等離子陣營(yíng)通過(guò)組建行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)加大宣傳，創(chuàng)造了更加有利于等離子發(fā)展的環(huán)境；海爾、海信推出32英寸的等離子大大吸引了消費(fèi)者對(duì)等離子的關(guān)注度。綜上所述，無(wú)論從產(chǎn)品、還是從技術(shù)及消費(fèi)者需求看，等離子的產(chǎn)品在2007年的下半年以后應(yīng)該會(huì)迎來(lái)更加快速發(fā)展的時(shí)期，2007年上半年及此前的半年里等離子的低谷歷史將不會(huì)再重演?！北本┲锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究有限公司董事長(zhǎng)李基祥很肯定地下斷言。 

“小看液晶，大看等離子；臥室看液晶，客廳看等離子；近看液晶，遠(yuǎn)看等離子；韓劇看液晶，大片看等離子?！边@組便于傳播的順口溜，兩種產(chǎn)品都夸，還將兩種產(chǎn)品互為補(bǔ)充，似乎是出現(xiàn)在本土彩電企業(yè)加入等離子陣營(yíng)之后。 

等離子電視似乎要翻身了。