手機(jī)末路 諾基亞會(huì)是最后的底牌？

　　二、品牌價(jià)值難以兌現(xiàn)，諾基亞前路荊棘

　　既然，市場(chǎng)呼喚聲如此強(qiáng)烈，理論上只要諾基亞抓住時(shí)機(jī)，一出手就可能顛覆一個(gè)時(shí)代，但事實(shí)上，這無(wú)非也是我們單方面的臆想罷了。這不，這次消息一爆出來(lái)就有知情人士分析稱，諾基亞不可能做手機(jī)。

　　1、沒(méi)有優(yōu)秀的研發(fā)人才，人才永遠(yuǎn)是朝著趨勢(shì)流動(dòng)的，落寞了這么多年，沒(méi)有人會(huì)相信諾基亞團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師能生產(chǎn)出改變世界的作品來(lái)。2、沒(méi)有智能手機(jī)操作系統(tǒng)，在安卓、蘋果爛大街的時(shí)候，大眾對(duì)操作系統(tǒng)的革新期待值較大，諾基亞做手機(jī)如果像平板一樣也只是依賴開(kāi)源的安卓系統(tǒng)，這不是不跟隨的諾基亞可以做的，如果這樣做了也自然不是諾基亞了。3、組織內(nèi)缺乏強(qiáng)有力的推動(dòng)者，公司內(nèi)部反對(duì)黨很多，沒(méi)有優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物可以力挽狂瀾，大膽推進(jìn)手機(jī)計(jì)劃。4、戰(zhàn)略上整在聚焦調(diào)整，從此次巨資收購(gòu)阿爾卡特就能看出，諾基亞的戰(zhàn)略重點(diǎn)會(huì)聚焦在電信設(shè)備市場(chǎng)，不可能再花精力去搞利潤(rùn)極低的智能手機(jī)。

　　不過(guò)，以上四點(diǎn)筆者并不認(rèn)為是不可抗力之因素，就像諾基亞首席財(cái)務(wù)官蒂莫·伊哈默迪拉所說(shuō)的那樣：“諾基亞品牌是手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域里最有價(jià)值的品牌，但眼下我們還不能使用該品牌”。諾基亞很清楚自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，專利、資金、技術(shù)都不缺，也清楚面臨的挑戰(zhàn)在哪里，一榮俱榮，一損即損，一旦在手機(jī)領(lǐng)域再載個(gè)跟頭，對(duì)諾基亞的品牌損傷將是毀滅性的。盡管前路荊棘，諾基亞肯定會(huì)想辦法將自己的品牌價(jià)值兌現(xiàn)，所以，做手機(jī)是遲早的事，為了不被主流大眾市場(chǎng)遺忘，為了不抹滅諾粉們心中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的情結(jié)。事實(shí)上，除了手機(jī)品牌的價(jià)值之外，諾基亞并無(wú)其他可兌現(xiàn)的籌碼。如此看來(lái)，做手機(jī)無(wú)非是生死賭一把的事，諾基亞甘愿去迎接這個(gè)挑戰(zhàn)，冒這個(gè)險(xiǎn)，至于該分析人士所說(shuō)的那些點(diǎn)，都是假定在諾基亞做手機(jī)干掉蘋果、三星的基礎(chǔ)之上的，諾基亞很有可能做手機(jī)，但顛覆世界，拯救人類不一定是新諾基亞想要的。

　　三、重返手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞的另類出席

　　既然青春留不住，何苦回眸來(lái)時(shí)路。在科技面前，我們的胃口大到蘋果、三星們都喂不飽，又何必難為諾基亞呢?要知道諾基亞所鼎盛的那個(gè)時(shí)代早已一去不復(fù)返，我們也不可能回到那個(gè)時(shí)代了，何苦再以過(guò)去的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判諾基亞存在的價(jià)值呢?

　　筆者倒認(rèn)為，不妨把“諾基亞”當(dāng)成一個(gè)精神標(biāo)簽，來(lái)鞭策現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)的踐行者們。1、諾基亞的工藝精神，過(guò)去砸核桃、擋子彈的極致性能不用多說(shuō)，即使在落寞的當(dāng)下，諾基亞lumia手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)也是超一流的，而當(dāng)下安卓大軍中號(hào)稱工藝很牛逼的手機(jī)們，可否捫心自問(wèn)，是否有認(rèn)真做好每一款產(chǎn)品的態(tài)度，爆款拯救不了一切，態(tài)度才是王道。2、諾基亞的不跟隨，諾基亞N8的口號(hào)是：“科技，因人而熠”，回顧諾基亞的產(chǎn)品迭代史，從翻蓋到滑蓋再到直板，從和弦到音樂(lè)再到攝像，諾基亞的產(chǎn)品在個(gè)性和多樣性上的努力是當(dāng)下眾手機(jī)廠商所不具備的，不跟隨看似是一個(gè)口號(hào)，實(shí)際上卻是人類在追求科學(xué)技術(shù)上所必須堅(jiān)守的，那些產(chǎn)品迭代無(wú)創(chuàng)意，還在掙扎于各種專利戰(zhàn)的手機(jī)廠商們著實(shí)該自省了，為什么你們顛覆不了屬于諾基亞的黑科技?更多諾基亞的精神內(nèi)核不多說(shuō)了，我想每一個(gè)諾粉都有自己的感受。

　　所以，對(duì)于2016年諾基亞手機(jī)的重返市場(chǎng)，成敗并不是我最關(guān)心的。它或許也會(huì)剛開(kāi)始出師不利，像平板一樣黯淡無(wú)光;它或許也會(huì)以學(xué)習(xí)者的姿態(tài)嘗試玩粉絲經(jīng)濟(jì)，用輕團(tuán)隊(duì)搞互聯(lián)網(wǎng)手機(jī);它或許也會(huì)為了生存問(wèn)題，在業(yè)務(wù)聚焦上走很多彎路。但這并不代表諾基亞就是失敗的，我更希望的是諾基亞式的精神能夠給現(xiàn)在浮躁的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一絲改變。