“沒(méi)落的”智能手表市場(chǎng)，或許現(xiàn)在又看到了新的希望

　　2016年智能手表的斷崖式下跌，行業(yè)正被“刷新”

　　好景不長(zhǎng)，智能手表/手環(huán)在這年呈現(xiàn)懸崖式下跌。智能手表的市場(chǎng)愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可沒(méi)有一款具有革新性的產(chǎn)品來(lái)顛覆市場(chǎng)。續(xù)航依然短、功能與手機(jī)充重合、在小屏幕上操作麻煩，支持軟件少，這些都是智能手表的問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)。

　　IDC 2016年數(shù)據(jù)顯示，智能手表比2015年同期下跌近52%，最主要的原因智能手表發(fā)展緩慢，想替代智能手機(jī)已經(jīng)難上加難。

　　Pebble賤賣(mài)Fitbit

　　這一年間行業(yè)格局產(chǎn)生巨變，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的Pebble成了曇花一現(xiàn)，進(jìn)入破產(chǎn)清算，年底折價(jià)十余倍被Fitbit收購(gòu);摩托羅拉也表示由于市場(chǎng)吸引力不足，將無(wú)限期推遲旗下搭載Android Wear系統(tǒng)的智能手表Moto 360;而LG也宣布因?yàn)槭袌?chǎng)反響不夠強(qiáng)烈，2016年將不再推出新一代智能手表產(chǎn)品。

　　2016年Q4 智能手表(含手環(huán))排行

　　相反低廉的智能手環(huán)有了明顯增長(zhǎng)。據(jù)IDC2016年Q4報(bào)告顯示，F(xiàn)itbit雖仍居榜首，但出貨量減少190萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額降低9.8%至19.2%，Apple Watch市場(chǎng)份額從14.4%下滑至13.6%。相反小米在第四季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁，出貨量翻了一番，市場(chǎng)份額增加 6.1%，奪得此前蘋(píng)果第二名寶座。多方因素下，智能手表迎來(lái)了首個(gè)低潮期。

　　產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，迎來(lái)光明期

　　Pebble賤賣(mài)，Jawbone破產(chǎn)清算，Moto 360停止開(kāi)發(fā)… 面臨著當(dāng)下局面，智能手表廠商又該如何破局呢?答案是細(xì)分市場(chǎng)。

　　Fitbit智能手表

　　Apple Watch和Fitbit坐擁前5名的兩大智能手表開(kāi)始向?qū)I(yè)健康發(fā)力，智能手表不再是個(gè)手機(jī)的“副屏”，通過(guò)心率感應(yīng)，更專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)以獲取用戶(hù)的健康水平。這對(duì)于手環(huán)來(lái)說(shuō)是所達(dá)不到的。

　　另一方面，安卓手表隨著WearOS的升級(jí)，保證續(xù)航的同時(shí)語(yǔ)音服務(wù)得以明顯提升。而且，以華為為代表的手機(jī)企業(yè)重新加入到智能手表的行業(yè)注入一線生機(jī)。另外，奢侈品進(jìn)軍智能表，也有一部分刺激市場(chǎng)。

　　混合智能表的代表是Withings，但品牌幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，也不算過(guò)得特別好

　　Fossil則是傳統(tǒng)石英表過(guò)渡到智能的玩家之一

　　與此同時(shí)，智能手表的另一種形式，混合智能表也在不斷生長(zhǎng)。這類(lèi)產(chǎn)品最知名的是Withings(后來(lái)被諾基亞收購(gòu)又轉(zhuǎn)賣(mài))。在經(jīng)過(guò)低迷期的智能手表，去年變得豐富多樣。智能不再是唯一的出路。市場(chǎng)多元化才有助于行業(yè)整體提升。

　　IDC預(yù)測(cè)稱(chēng)，全球可穿戴設(shè)備在2018年的市場(chǎng)份額將上漲15.1%，出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.329億部，到2022年出貨量還將達(dá)到2.194億部。

　　IDC預(yù)測(cè)智能手表將在今后4年間迎來(lái)快速增長(zhǎng)，到2022年，市場(chǎng)份額將從今年的32.8%提升至38.3%。智能手環(huán)則面臨下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)份額將從35.9%下降至22%，但出貨量會(huì)略微增長(zhǎng)。

　　智能手表在經(jīng)歷了一陣的坎坷之后，細(xì)分市場(chǎng)需求以滿(mǎn)足消費(fèi)者，這與之前的“同質(zhì)化”產(chǎn)品有著明顯區(qū)分。未來(lái)智能手表還在不斷發(fā)展，我們又對(duì)這個(gè)行業(yè)看到新的希望。但它們都急迫的等待一場(chǎng)技術(shù)革命，來(lái)改變目前羸弱的電力和雞肋般功能需求，不然就永遠(yuǎn)只是計(jì)步器或是手機(jī)副屏幕的定位，在這點(diǎn)上，無(wú)論是Apple Watch，華為，還是其他品牌都一樣。