大屏拼接分化加劇：2017上半年幾家歡喜幾家愁

　　廠商陣營(yíng)分化，綜合性廠商進(jìn)一步崛起

　　在大屏拼接市場(chǎng)三大技術(shù)不同走勢(shì)的背景下，行業(yè)企業(yè)的表現(xiàn)也有顯著差異。

　　第一， 專職于DLP拼接產(chǎn)品的廠商，效益不好，甚至虧損。這類企業(yè)面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)，包括小間距LED、液晶拼接的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng);其他綜合性大屏廠商、安防廠商DLP拼接產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。多重競(jìng)爭(zhēng)使得單一DLP拼接產(chǎn)品廠商成為2017年上半年大屏拼接市場(chǎng)的最大輸家。

　　第二， 單一小間距LED廠商形勢(shì)向好，但是出現(xiàn)路線分化。小間距LED顯示是一項(xiàng)新興技術(shù)，空白市場(chǎng)巨大。尤其是海外市場(chǎng)，尚處于技術(shù)認(rèn)知的初期階段，市場(chǎng)大規(guī)模開(kāi)拓尚未開(kāi)始。這使得即便廠商的業(yè)務(wù)集中在小間距LED產(chǎn)品上，依然能獲得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。

　　不過(guò)，2017年上半年，小間距LED代工市場(chǎng)、COB小間距LED市場(chǎng)、綜合顯示服務(wù)品牌的小間距LED產(chǎn)品都獲得了比較好的成長(zhǎng)。這些方面的市場(chǎng)變化對(duì)于傳統(tǒng)的單一小間距LED產(chǎn)品廠商形成了挑戰(zhàn)和分化作用。

　　第三， 單一液晶拼接廠商市場(chǎng)回暖。液晶拼接產(chǎn)品市場(chǎng)是典型的啞鈴結(jié)構(gòu)。一方面，綜合顯示品牌占據(jù)頂端市場(chǎng)，顯示出市場(chǎng)集中化的趨勢(shì);另一方面，該行業(yè)也存在大量的單一液晶拼接產(chǎn)品的中小品牌廠商。后者，在2017年的行業(yè)回暖中，活力四射、獲利頗豐，成為了上半年大屏拼接行業(yè)的一大贏家。

　　但是，中小品牌的單一液晶拼接產(chǎn)品廠商，隨時(shí)面臨該行業(yè)巨頭的市場(chǎng)壓力。這些企業(yè)雖然船小好掉頭、具有經(jīng)營(yíng)靈活性，卻也具有風(fēng)險(xiǎn)承受力低的特點(diǎn)。是整個(gè)拼接市場(chǎng)中波動(dòng)最大的板塊。

　　第四， 綜合顯示服務(wù)概念越發(fā)崛起。大屏拼接行業(yè)本質(zhì)是一個(gè)應(yīng)用型行業(yè)，而不是技術(shù)性行業(yè)。這使得，依據(jù)客戶資源優(yōu)勢(shì)展開(kāi)產(chǎn)品布局，成為了龍頭企業(yè)的優(yōu)先選擇。例如威創(chuàng)不僅具有DLP拼接產(chǎn)品，也是表貼和COB小間距的支持者，也有液晶拼接顯示產(chǎn)品;創(chuàng)維群欣、?？低暤劝卜榔鸺业钠放埔步⒘烁采w所有顯示技術(shù)門(mén)類的產(chǎn)品解決方案;小間距LED的領(lǐng)頭羊利亞德則通過(guò)收購(gòu)美國(guó)平達(dá)公司，涉足液晶和投影等顯示板塊，實(shí)現(xiàn)綜合顯示服務(wù)商的角色。

　　整體上，拼接市場(chǎng)的行業(yè)巨頭們?cè)敢饩C合化：技術(shù)和產(chǎn)品綜合化，也成為對(duì)抗行業(yè)技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。這類型企業(yè)在上半年的市場(chǎng)中收益頗佳。

　　高端、COB和價(jià)格戰(zhàn)成為行業(yè)關(guān)鍵詞

　　2017年上半年，大屏拼接市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞技術(shù)差異和價(jià)格進(jìn)行。其中，關(guān)鍵的線索是高端、COB和價(jià)格戰(zhàn)。

　　在高端市場(chǎng)上，DLP拼接獨(dú)占行情被小間距LED和1.8縫隙的液晶拼接沖擊。一方面，成本較高的COB小間距產(chǎn)品，不可能在P1.8這樣的大眾市場(chǎng)立住腳跟，開(kāi)拓高端市場(chǎng)成為其生存基礎(chǔ);同理，1.8毫米的液晶拼接也只有直面DLP拼接的傳統(tǒng)市場(chǎng)，才能獲得生存的機(jī)會(huì)。

　　另一方面，高端市場(chǎng)雖然需求規(guī)模比較小，但是利潤(rùn)附加值、品牌效益附加值都很高，進(jìn)入這一市場(chǎng)是傳統(tǒng)LED大屏和液晶拼接業(yè)者的“常年心愿”。在這方面，DLP拼接業(yè)者也看到了市場(chǎng)三國(guó)時(shí)代的到來(lái)，紛紛加入液晶或者小間距LED產(chǎn)品線——這種DLP拼接行業(yè)的內(nèi)部倒戈，進(jìn)一步加劇了高端拼接墻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　COB小間距LED是2017年上半年另一個(gè)重大話題。雖然COB產(chǎn)品的總量依然較小，但是，作為一個(gè)具有以下三重特征的產(chǎn)品，COB必然深受重視：第一，COB是小間距LED后進(jìn)品牌的差異化武器;第二，COB是解決小間距LED視覺(jué)舒適性的關(guān)鍵技術(shù);第三，小間距LED進(jìn)一步縮小間距距離，COB技術(shù)是最佳路線圖。

　　這些因素決定了，COB概念不僅是技術(shù)趨勢(shì)、還是路線分歧和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。多重意義的存在是2017年上半年COB概念風(fēng)生水起的關(guān)鍵。也是其在銷量有限下能夠持續(xù)活躍的基礎(chǔ)。市場(chǎng)分析認(rèn)為，隨著COB產(chǎn)品規(guī)模的緩慢增長(zhǎng)，2018年后，該技術(shù)會(huì)得到業(yè)內(nèi)更多主流品牌的支持。那時(shí)候，COB小間距有望迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)。

　　在大屏拼接市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)概念幾乎貫穿了所有細(xì)分領(lǐng)域：2017年上半年，價(jià)格戰(zhàn)有液晶拼接行業(yè)對(duì)上游價(jià)格上漲的硬抗，有小間距LED行業(yè)在供給緊俏下的逆勢(shì)價(jià)格攻勢(shì)，也有DLP拼接在行業(yè)逆境下的自救，有安防市場(chǎng)低價(jià)格LED向液晶產(chǎn)品市場(chǎng)霸主地位發(fā)起的挑戰(zhàn)，也有廣電市場(chǎng)，小間距LED品牌之間的市場(chǎng)征伐……

　　總之，大屏拼接市場(chǎng)，無(wú)論那個(gè)技術(shù)門(mén)類的產(chǎn)品都處在價(jià)格戰(zhàn)之中。這與市場(chǎng)技術(shù)成熟、供給充分、從業(yè)者數(shù)量眾多等因素息息相關(guān)。價(jià)格戰(zhàn)不僅是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和洗牌的手段;價(jià)格戰(zhàn)的多重維度，也是行業(yè)自身需要洗牌的標(biāo)志。

　　綜上所述，2017年上半年大屏拼接市場(chǎng)是一個(gè)“整體向好”、“局部分化”、“競(jìng)爭(zhēng)加劇”的行業(yè)。其中，包括技術(shù)路線和價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)加劇將是行業(yè)未來(lái)命運(yùn)和發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵所在。而局部市場(chǎng)分化，是不是會(huì)演化成整體行業(yè)的市場(chǎng)分化，則主要由綜合顯示廠商能否“統(tǒng)籌”起整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)來(lái)決定。