市場分析：我國手機(jī)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展期
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行業(yè)快速增長
2006年以來，中國手機(jī)行業(yè)繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。前三個季度，全行業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)3.31億部，銷售3.28億部，同比分別增長了64%和62%，均超過去年全年水平。
前9個月，手機(jī)行業(yè)主要特點如下
1.外資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌份額下降。前9個月，外資品牌的市場份額接近3/4，比上年底提高了10個百分點以上。國產(chǎn)品牌增長總體較慢，市場份額也出現(xiàn)了下降
2.GSM手機(jī)仍是市場的主流產(chǎn)品。前三個季度，GSM手機(jī)生產(chǎn)了2.9億部，銷售了2.87億部；CDMA手機(jī)生產(chǎn)了0.4億部，銷售了0.4億部。GSM手機(jī)和CDMA手機(jī)在市場的比例為8∶1左右。
3.出口是拉動手機(jī)增長的主要力量。前三個季度，全行業(yè)共出口手機(jī)2.14億部，增速達(dá)到58%，占全部銷售量的比重達(dá)到65%。三資企業(yè)是出口的主力軍，TCL、聯(lián)想、夏新等國產(chǎn)品牌手機(jī)出口增速均超過70%。
4.市場呈現(xiàn)兩頭增長的態(tài)勢。一方面，手機(jī)更新?lián)Q代加快，功能全、價格高的新型高端手機(jī)深受成熟消費者的青睞，銷量穩(wěn)步上升，對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)也較大；另一方面，新興市場的低端產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯增長的勢頭。
5.中西部地區(qū)市場發(fā)展迅速。至9月底，我國手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到4.43億戶，比上年底新增了0.5億戶；手機(jī)普及率繼續(xù)上升，達(dá)到33.9%，比上年底提高了3.6個百分點。其中新增5000萬用戶中，一半以上來自中西部地區(qū)，特別是西部地區(qū)新增用戶增速達(dá)50%以上。東部地區(qū)新增用戶數(shù)同比出現(xiàn)下降，但其產(chǎn)品更新率加快，仍在全國手機(jī)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。
6.手機(jī)企業(yè)更迭現(xiàn)象明顯。隨著手機(jī)市場競爭不斷加劇，部分企業(yè)因效益降低等原因而逐步退出手機(jī)行業(yè)。
市場仍待規(guī)范
中國手機(jī)行業(yè)雖然取得快速的發(fā)展，但其市場存在不少問題，一直是消費者投訴較多的一個領(lǐng)域。主要體現(xiàn)為：
一是“黑”手機(jī)依然存在，對國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)形成了較大的沖擊。二是銷售服務(wù)市場欺詐現(xiàn)象突出，特別是部分不法二手商販抓住手機(jī)市場三包中的法律漏洞，通過人為制造故障非法獲取退貨收入，嚴(yán)重擾亂了手機(jī)銷售服務(wù)的市場秩序。
近年來，信息產(chǎn)業(yè)部就規(guī)范手機(jī)市場秩序開展了大量工作，取得了一定成效，主要有：
1.打擊各種“黑”手機(jī)的生產(chǎn)銷售。從去年11月起，信息產(chǎn)業(yè)部和國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等七部委聯(lián)合在全國范圍內(nèi)組織開展了手機(jī)市場秩序?qū)ｍ椪涡袆?，有力地打擊了走私、冒牌、拼裝和翻新手機(jī)的違法行為。
2.加強(qiáng)市場資質(zhì)管理，今年頒布了《電子信息產(chǎn)品交易市場資質(zhì)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并從北京中關(guān)村海龍電子市場開始試點，明年將逐步向全國范圍推行，將對市場管理形成規(guī)范。
3.加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。信息產(chǎn)業(yè)部定期對手機(jī)市場進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督抽查，將結(jié)果對外公布，并配合工商、質(zhì)檢等部門對部分違規(guī)企業(yè)進(jìn)行查處，促進(jìn)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。
4.規(guī)范銷售服務(wù)。目前，信息產(chǎn)業(yè)部正組織部分企業(yè)制定《消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)售后服務(wù)規(guī)范》，擬對包括手機(jī)在內(nèi)的各類電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)售后服務(wù)的技術(shù)要求進(jìn)行規(guī)范。
迎來新機(jī)遇
2006年國內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)將超過4億部，占全球比重將達(dá)40%，在全球手機(jī)制造領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。還有幾個值得關(guān)注的趨勢：
1.新一代移動通信發(fā)展和3C融合的步伐日益加快，手機(jī)行業(yè)將迎來新的發(fā)展期。同時隨著技術(shù)與業(yè)務(wù)模式的變化，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)將更為復(fù)雜和多樣，企業(yè)上下游整合的能力成為核心競爭力的重要指標(biāo)。
2.基于手機(jī)的電信增值業(yè)務(wù)不斷增多，特別是手機(jī)電視、手機(jī)支付等將日益流行，對手機(jī)的技術(shù)開發(fā)和發(fā)展模式提出新的要求。
3.電信運營商定制手機(jī)的步伐將進(jìn)一步加快，特別是基于業(yè)務(wù)應(yīng)用的高端手機(jī)定制前景看好，這拓展了手機(jī)的營銷渠道，也對品牌手機(jī)企業(yè)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。
4.中小城鎮(zhèn)市場前景看好。中國政府將構(gòu)建和諧社會作為下一步戰(zhàn)略任務(wù)，將不斷增加對三農(nóng)的投入，推動中西部地區(qū)的發(fā)展，并加快農(nóng)村通信工程建設(shè)和電信業(yè)務(wù)開發(fā)，農(nóng)民的購買力不斷增強(qiáng)，適合其使用的低端手機(jī)市場潛力巨大。
5.企業(yè)并購與行業(yè)整合的趨勢將更加明顯。近年來，多個跨國公司從世界范圍內(nèi)加強(qiáng)了并購協(xié)作的力度，如索尼與愛立信，諾基亞與西門子等都通過成立合資公司，使其核心的競爭力更加突出，這對國內(nèi)手機(jī)企業(yè)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。同時隨著競爭加劇，國內(nèi)企業(yè)小而散的局面將面臨新的洗牌。
下一步將采取如下措施，保持我國手機(jī)行業(yè)健康、快速發(fā)展。
1.推動企業(yè)加強(qiáng)對手機(jī)核心領(lǐng)域的開發(fā)。抓住新一代移動通信系統(tǒng)發(fā)展的有利時機(jī)，推動企業(yè)加大對手機(jī)核心器件、軟件的開發(fā)力度，并引導(dǎo)建立以大企業(yè)為龍頭的行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，通過協(xié)作爭取在關(guān)鍵技術(shù)和重大標(biāo)準(zhǔn)方面實現(xiàn)突破。
2.加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范競爭秩序。一是將七部委市場整治行動作為長效機(jī)制繼續(xù)抓下去，嚴(yán)厲打擊各種黑手機(jī)的生產(chǎn)和販賣，并研究規(guī)范手機(jī)抄襲作法的管理辦法。二是建立一定的獎懲機(jī)制，鼓勵并宣傳質(zhì)量較好的品牌手機(jī)，同時協(xié)調(diào)有關(guān)部門有針對性地對消費者投訴較多的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)查。三是對市場、服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范，通過資質(zhì)認(rèn)定和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范賣場行為，并加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)的售后服務(wù)。
3.推動國內(nèi)手機(jī)企業(yè)“走出去”。一方面，要為企業(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng)造良好條件，特別是結(jié)合國家外交工作，引導(dǎo)企業(yè)拓展非洲、南美等新興市場。另一方面，要推動國內(nèi)企業(yè)對外投資，不僅要鼓勵國內(nèi)手機(jī)企業(yè)在國外投資建廠，還要鼓勵國內(nèi)制造企業(yè)和運營企業(yè)聯(lián)手開拓國際市場，帶動手機(jī)出口。
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