消費電子產品市場冷暖分明

據信息產業(yè)部最新統(tǒng)計數據顯示，雖然今年1～5月我國彩電產
量與去年同期相比下降了2.8%，但以平板電視、背投電視等為代表的
新型彩電卻表現良好，特別是液晶電視與去年同期相比增長161.5%；
手機今年上半年市場表現也相當良好，1～5月全行業(yè)共生產手機17391
萬部，同比增加6930萬部，增速為66.2%；空調行業(yè)由于受到銅、鋁等
原材料漲價的影響，國家統(tǒng)計局提供的數據顯示，今年1～4月國內市
場出現了10.95%的負增長，空調企業(yè)的應收賬款繼續(xù)攀升，高于去年
同期25.51個百分點，庫存占有資金也比去年同期上升5.55%。

　　平板電視：液晶攀升等離子下滑

　　平板電視今后肯定是我國彩電產業(yè)新的利潤增長點，按照信息產
業(yè)部提供的數據，1～5月，我國平板電視總生產量達到165，3萬臺，
比去年同期增長117.3%。根據中國家電市場聯(lián)合調研課題組最新調研
數據顯示，2006年上半年，平板電視國內銷售212.1萬臺，超過2005
年全年銷量，2006年下半年，平板電視需求將保持平穩(wěn)增長，有望突
破270萬臺。
　　盡管平板電視整體發(fā)展勢頭良好，但今年上半年等離子電視表現
卻不盡如人意。信息產業(yè)部的統(tǒng)計數據顯示，今年1～5月，我國等離
子電視總產量僅為21.8%，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對比的是，
液晶電視產量大幅攀升，今年前5個月，我國液晶電視產量為243.5
萬臺，同比增長161.5%，已經占到2006年1～5月全部彩電產量3442.4
萬臺的1/14左右，遠遠高于去年同期的1/37左右的比例。液晶電視
已經進入全面、快速發(fā)展的階段。
　　液晶電視取得良好的發(fā)展態(tài)勢主要歸因于以下兩個方面：其一，
隨著面板的擴產特別是第6代、第7代的量產，32英寸以上的大尺寸液
晶面板價格大幅度下調，從而引發(fā)了液晶電視整機價格的下降；其二，
國內外企業(yè)紛紛把業(yè)務的重點轉向液晶，特別是我國彩電企業(yè)幾乎都
把液晶提升到產品戰(zhàn)略的高度。
　　等離子電視上半年表現相對較差，主要是因為兩個原因：我國高
清行業(yè)標準的出臺，由于大多數等離子電視產品達不到高清要求，市
場銷售受到一定的影響；其二，國內彩電企業(yè)普遍采取跟風的市場策
略，很多企業(yè)都弱化了等離子電視在其產品結構中的位置。
　　其實，等離子電視在市場中依然會扮演重要的角色，等離子未來
面臨著兩大發(fā)展機遇：一是在50英寸等離子電視市場，今年年底成本
優(yōu)勢將明顯地顯現出來，屆時這一尺寸的等離子電視市場將出現快速
發(fā)展；二是國慶前后部分廠商有望推出42英寸符合中國標準的高清產
品，使等離子在主流尺寸的平板電視市場競爭中增加籌碼；三是商用
等離子電視市場依然穩(wěn)步增長。
　　不過有趣的是，在我國平板電視市場，TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、
長虹、廈華、海爾等國內品牌一直占據了液晶電視市場的大部分份額。
據中怡康2006年1～5月的統(tǒng)計數據顯示，他們7家市場銷量占有率高
達62.6%。而松下、日立、飛利浦、LG等4家國外品牌則占據我國等離
子電視六成以上的份額。
　　此外，由于受到上游面板價格下調的影響，我國平板電視的價格
整體是下滑的，等離子電視主流規(guī)格42英寸的價格已經降到1.3萬元，
雖然液晶電視的價格也在降低，但是其降價的幅度在減小，特別是30
英寸以下的中小尺寸的產品，中怡康、賽諾兩家市場研究公司的數據
都表明，今年1～5月降幅已不足百元。

　　白家電：空調洗衣機遇冷冰箱上揚

　　盡管空調產業(yè)遭受了銅、鋁等原材料漲價的影響，但我國空調增
產勢頭并沒有減弱。據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，1～4月空調累計產量2942.95
萬臺，比去年同期增長6.82%；出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1～4
月出口1586.07萬臺，比去年同期增長18.38%。
　　但是，國內空調市場由于受到原材料價格上漲、庫存壓力、資金
吃緊以及天氣的影響，今年上半年國內空調市場卻顯得很疲軟。按照
國家統(tǒng)計局的數據，1～4月國內市場出現了較高的負增長率約為-10.95%。
據賽諾市場研究公司統(tǒng)計，1～4月占有率排名在前10位的空調
品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出現負增長，其中奧克斯等個
別品牌負增長高達30%以上。
　　此外，國家統(tǒng)計局數據還顯示，1～4月空調應收賬款繼續(xù)攀升，
約為229.41億元，高于去年同期25.51個百分點；庫存占有資金136.18
億元，比去年同期上升5.55%。整個空調行業(yè)資金周轉不僅沒有好轉反
而在繼續(xù)惡化。
　　在此背景下，空調行業(yè)所面臨的嚴峻形勢將加劇行業(yè)洗牌。據中
怡康提供的統(tǒng)計數據顯示，1～5月前10位空調品牌的市場零售量占有
率已經高達77.28%，市場零售額占有率也已經高達74.91%。前三位的
空調品牌市場零售量占有率都已經高達43.16%，二線以下品牌的生存
空間愈益狹窄。
　　同屬于白色家電陣營的洗衣機今年上半年表現也不是很好，根據
國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，4月洗衣機當月產量232.96萬臺，較去年同期下
降0.14%，1～4月累計產量992.96萬臺，比去年同期下降0.26%。洗
衣機是眾多白電產品中唯一出現產量下滑的產品。與此同時，洗衣機
的城市零售量也呈現負增長局面。但洋品牌的大舉前進與滾筒洗衣機
銷量的增加則成為兩大亮點。
　　在空調、洗衣機遭受冷遇之時，今年上半年冰箱業(yè)卻表現相當突
出。據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2006年4月份電冰箱當月產量404.42萬臺，
較去年同期增長27.44%，1～4月累計產量1289.24萬臺，較去年同期
增長31.61%。
　　同時，1～5月與去年同期相比，電冰箱的零售量和零售額也均處
于上升趨勢，零售量、零售額分別增長了6.85%、17.36%。
　　此外，專家還指出，電冰箱的這種增長潛力還未完全釋放，比如
三、四級市場的開拓以及多門、對開門冰箱的增長潛力。

　　手機：國產品牌市場份額不足三成

　　截至目前，我國共有70家企業(yè)被核準生產移動電話產品，國內手
機市場在去年8000多萬部規(guī)模的基礎上仍以兩位數的增速上升，中國
依然是全球規(guī)模最大，增速最快的手機市場。
　　根據信息產業(yè)部的統(tǒng)計，今年1～5月全行業(yè)共生產手機1.7391
億部，比去年同期增加了6930萬部，增速為66.2%。而去年1～5月，
我國移動電話機產品的產量是1.0528億部，相比2004年同期的8180.4
萬部增長了28.7%。
　　我國手機的出口勢頭依然強勁，信息產業(yè)部對重點企業(yè)的監(jiān)測數
據顯示，GSM/GPRS手機企業(yè)出口增速達到78.3%，比去年同期提
高了45個百分點。
　　不過，在手機產量和出口整體上升的同時，國內手機品牌的市場
表現似乎不那么理想。根據賽諾、賽迪顧問等市場調研機構的統(tǒng)計，
到今年5月底，國內市場國產品牌手機的份額已經跌破30%。
　　根據中怡康的數據，1～5月諾基亞的市場份額為30.31%，超過了
國內品牌手機占比28.56%的數據。摩托羅拉以21.44%的份額緊跟其后。
按照中怡康的數據，諾基亞和摩托羅拉已經超過國內手機市場50%的
份額，而賽諾市場研究公司預計在第三季度超過50%。
　　國內品牌手機由當年的從零開始到2004年的半壁江山，后又被諾
基亞等國際巨頭反超，現在僅有諾基亞一家在中國市場就已經超過所
有國產手機品牌國內銷量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則奪下了中國
市場的半壁江山。
　　不過，國內品牌的中堅力量---波導、夏新、康佳、聯(lián)想、中
興等，都處于正向經營的狀態(tài)下，雖然波導、夏新、康佳等去年曾經
出現過虧損，但都已經在今年第一季度扭虧。尤其重要的是，這些公
司在向海外市場拓展方面做得不錯，很好地實現了"兩條腿"走路。