3D電視打破傳統(tǒng) 彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換

　　一年前，索尼在該展會上只展示了一款相對低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球的“3D”旋風。

　　這股旋風已經(jīng)刮到了國內(nèi)。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新了2010年在華液晶電視四大業(yè)務目標，其中之一是確立3D領域No.1地位。索尼公司家庭娛樂業(yè)務本部第一業(yè)務部高級部長吉川孝雄表示，索尼3D電視將于今年3月份開始在中國銷售。

　　據(jù)了解，索尼將從夏季起，在中國全面銷售支持3D的家用電器。如帶3D功能的BIA液晶電視、藍光播放器、攝像機、筆記本電腦和數(shù)碼相機燈。吉川孝雄透露，從3月起，將在索尼中國的體驗館GLLY展示3D電視，通過2D與3D之間的轉換，讓更多的消費者感受到3D帶來的全新電視體驗，以促進3D產(chǎn)品銷售。

　　有消息稱，索尼今年將在3D技術上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預計，3D產(chǎn)業(yè)的銷售額將在三年內(nèi)超過1萬億日圓(合110億美元)，相當于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，3D電視實際上是在現(xiàn)在電視的基礎上，通過加入一種特殊物質(zhì)并對3D視頻影像進行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。

　　市場研究機構對3D電視持樂觀態(tài)度。DisplaySearch的報告稱，具備3D顯示功能的電視將是一個吸引電視制造商興趣的重點，預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，全球銷售額將達到11億美元，到了2013年將增長到1560萬臺，2015年則有望達到158億美元之巨。

　　彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換

　　自彩電步入平板時代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術或面板資源，誰就能掌控整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當長的一段時間內(nèi)，面板資源的控制權決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。

　　然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長，以面板資源為關鍵環(huán)節(jié)的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個終端接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認為，3D電視的普及意味著當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。

　　事實上，日本企業(yè)早已通過行業(yè)內(nèi)外整合，快速構建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長久獲益。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。

　　以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導權。今年，索尼宣布與探索傳播和IMX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目內(nèi)容傳輸?shù)目刂茩?。同時，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構。